已退休19年，現(xiàn)年58歲的拳王邁克·泰森（Mike Tyson）最終負于27歲的網(wǎng)紅兼職業(yè)拳擊手杰克·保羅（Jake Paul）。
這場比賽通過流媒體平臺Netflix制作并面向全球獨家直播，比賽地點設(shè)在美國得克薩斯州阿靈頓的AT&T體育場——這座可容納8萬名觀眾的體育場館是NFL達拉斯牛仔隊的主場。最終，雙方戰(zhàn)滿了8個回合，保羅以一致判定擊敗泰森獲勝。
Netflix做局，促成網(wǎng)紅與退休拳王大戰(zhàn)
2023年秋天，來自好萊塢，泰森的經(jīng)紀人安德魯·魯夫（Andrew Ruf）聯(lián)系到杰克-保羅的顧問納奇薩-比達里安（Nakisa Bidarian），提議杰克·保羅與他的客戶邁克-泰森（Mike Tyson）進行一場按次付費的格斗比賽。
“比達里安告訴我，他們對安排這樣的賽事并不感興趣，但他們正在研究一些新東西，可能會讓比賽變得更加有意義。”安德魯·魯夫向美國體育商業(yè)媒體Sports Business Journal（SBJ）回憶。當時保羅與比達里安正在考慮保羅的下一場拳擊對手。
杰克·保羅（Jake Paul）在2020年正式成為了職業(yè)拳擊手。次年，比達里安與保羅成立了一家拳擊推廣公司Most Valuable Promotions（MVP），主要負責(zé)包裝、制作和推廣保羅的職業(yè)拳擊賽事。2022年，杰克·保羅依靠3800萬美元的收入排行福布斯全球收入最高運動員榜單第46位。根據(jù)Celebrity Net Worth的數(shù)據(jù)，他的凈資產(chǎn)估計為8000萬美元。
本場賽前，保羅保持著10勝1負的戰(zhàn)績，此前曾戰(zhàn)勝前NBA球員內(nèi)特·羅賓遜（Nate Robinson）、前MMA世界冠軍本·阿斯科倫（Ben Askren）、UFC選手泰倫·伍德利（Tyron Woodley）等人。
據(jù)《華爾街日報》報道，2023年末，流媒體平臺Netflix以及Amazon Prime均有意職業(yè)拳擊轉(zhuǎn)播與版權(quán)生意。彼時，美國拳擊市場正在經(jīng)歷流媒體平臺的主動出擊，英國拳擊推廣公司BOXXER就剛剛與NBC建立合作，旗下賽事將通過NBC全球流媒體平臺Peacock播出。
據(jù)SBJ報道，這之后，Netflix就與保羅談下了接下來一場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)益，隨后又憑借與泰森的良好關(guān)系，直接促成了雙方大戰(zhàn)落地。2024年初，比達里安給魯夫回了電話，雙方正式把職業(yè)拳賽計劃提上日程。本場比賽，霍頓拳擊公司（Holden Boxing）是保羅與泰森比賽的推廣方，而MVP則是制片方。
“很多名字都浮出水面，泰森的名字也一度出現(xiàn)。一旦你聽到麥克·泰森的名字，你肯定很難不去想他，”"Netflix紀實體育副總裁加布·斯皮策（Gabe Spitzer）向SBJ介紹，“將泰森與保羅兩位全球明星結(jié)合起來，感覺就像我們正在尋找的完美結(jié)合，這可以為我們的會員帶來更多價值。”斯皮策此前曾多次參與到Netflix體育紀錄片的制作當中，包括《全力揮桿》《四分衛(wèi)》等。
據(jù)統(tǒng)計，在保羅各路社交媒體中，Ins粉絲超過2600萬，YouTube超2000萬，TikTok也有超1800萬人關(guān)注；而泰森本人Ins粉絲量則超過3000萬，TikTok也有超過1200萬人關(guān)注。從粉絲數(shù)量這個維度評判，保羅全網(wǎng)粉絲超6000萬的體量領(lǐng)先于泰森。而從人群畫像來看，保羅的粉絲也大多是以90后、00后甚至10后為主，更顯年輕化。
今年3月，泰森與保羅的比賽時間原本官宣敲定于7月20日舉辦，后因泰森本人的健康問題而延期到11月15日。
作為曾經(jīng)最年輕的重量級拳王，這也并非泰森退役后首次重返拳臺。2020年，他曾與小羅伊·瓊斯（Roy Jones Jr.）進行了一場表演賽，二人激戰(zhàn)8個回合后打成平手。但這次對陣保羅，則是一場真正的職業(yè)拳擊賽，雙方的勝負將計入各自職業(yè)生涯戰(zhàn)績表中。
新老之戰(zhàn)，也是吸金之戰(zhàn)
58歲與27歲，促成31歲年齡差的職業(yè)拳賽背后，離不開的是巨額資金的商業(yè)運作與千萬美元回報的巨大誘惑。
一方面，Netflix的營銷投入可謂巨大。雖然總體營銷支出的規(guī)模并未透露，但據(jù) iSpot TV 的估算，截至11月5日，Netflix已在全國電視上播放了12次保羅泰森大戰(zhàn)的宣傳廣告，總花費達410萬美元。這一數(shù)字截至賽前也將繼續(xù)提高。
而在商業(yè)回報方面，根據(jù)CBS等多方媒體報道，泰森將從這場對陣中獲得2000萬美元的收益，保羅則將獲得超4000萬美元。雙方合計能夠獲得近8000萬美元的巨額回報。
最后經(jīng)多方運作之下，雙方的比賽被確定為8回合，每回合2分鐘，比賽拳套采用14盎司的更大重量拳套，這均與正常職業(yè)拳賽有不小差異，但最后泰森與保羅的比賽還是被確定為職業(yè)賽事，而非表演賽。而這顯然也讓比賽的噱頭和吸引力更進一步，并直觀表現(xiàn)在門票價格上。比賽周末，比達里安向SBJ預(yù)測將有6萬至7萬人現(xiàn)場觀賽。
據(jù)Marca報道，MVP甚至將最高的款待門票價格提高到200萬美元，最低款待門票票價也設(shè)置在5000美元一檔。200萬美元的“MVP體驗款待票”包括場邊VIP套票、稱重儀式的前臺觀看位置以及保羅和泰森親筆簽名的拳擊手套。
普通門票價格區(qū)間則為60美元到5000美元不等，在售出的門票中，平均票價為352美元，比達里安預(yù)計門票收入將超過1500萬美元。
贊助商方面，本場比賽的贊助商包括博彩品牌DraftKings、飲料品牌Celsius、咨詢服務(wù)提供商Experian、互聯(lián)網(wǎng)品牌Meta Quest 和啤酒品牌Spaten。此外，MVP還與Fanatic和Fiterman Sports達成相關(guān)球星卡、紀念卡等權(quán)益授權(quán)協(xié)議。泰森本人參與代言的大量品牌也出現(xiàn)在拳擊大賽的各類營銷與現(xiàn)場活動中，包括本場比賽出場時泰森所穿上衣的LF*GO標識，就是其中之一。比賽時身著的短褲，也是與BYLT Basics品牌合作設(shè)計而成。
賽前，泰森與保羅的輪番炒作更是逐漸將賽事關(guān)注度拉升到頂點。開賽前不久，杰克保羅曾拍攝視頻，稱如果泰森可以堅持超過4回合，就將額外獲得500萬美元報酬。而發(fā)布會現(xiàn)場，泰森則直接一巴掌扇向保羅，激發(fā)雙方“怒火”的同時，持續(xù)炒熱新聞話題。
Netflix遭考驗，未來還將轉(zhuǎn)播NFL
泰森與保羅賺得盆滿缽滿，而作為拳賽的轉(zhuǎn)播方Netflix，卻在賽前遭受到不少網(wǎng)民的口誅筆伐。
此前幾場墊場賽中，Netflix的視頻流卡頓、清晰度、像素化甚至直接崩潰的問題就在社交媒體上引發(fā)轟動。據(jù)downdetector.com網(wǎng)站顯示，當?shù)貢r間晚上8時前，Netflix網(wǎng)站出現(xiàn)問題的舉報數(shù)量激增。晚上9時許，舉報數(shù)量已攀升超88700份。
此前Netflix制作體育賽事轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗并不豐富。一直到2021年7月，Netflix對于體育版權(quán)、進軍體育賽事轉(zhuǎn)播，仍然持否定態(tài)度。在2021年第二季度財報會議上，Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾表示:“我們的產(chǎn)品是點播式的，沒有廣告，體育節(jié)目往往是現(xiàn)場直播的，而且充斥著廣告。”
收入自然帶給Netflix足夠的自信，但是隨著愈發(fā)增高的成本，就開始逼迫Netflix不得不把視線重新放回到體育轉(zhuǎn)播生意上來。2022年，公司財報中列出的總成本超過190億美元，而凈利潤卻在近年來首次出現(xiàn)下滑，減少至不到45億美元。這些問題雖然還沒有傷筋動骨，但也促使Netflix主動求變，打破了一直以來不涉足體育直播的策略。
阿爾卡拉斯對決納達爾，泰森對決網(wǎng)紅拳擊手保羅，繼2023年在拉斯維加斯的名人高爾夫賽之后，兩款新的節(jié)目成為了Netflix在業(yè)務(wù)上繼續(xù)跳出流媒體的信號。
進軍體育直播在商業(yè)方面給Netflix帶來的利好是顯而易見的。Netflix廣告主管Amy Reinhard在2024年1月公布了最新數(shù)據(jù)，廣告支持計劃的用戶已經(jīng)增長到2300萬，超出預(yù)期。Netflix財報也在2023年恢復(fù)了增長的勢頭，凈收入達到54億美元。
這之后，Netflix全面進軍體育賽事轉(zhuǎn)播的步調(diào)逐漸加快——2024年1月，以50億美元買下了WWE Raw節(jié)目10年的版權(quán)；5月，與NFL簽署最新協(xié)議，拿下NFL圣誕大戰(zhàn)的轉(zhuǎn)播權(quán)益，2024將獨家直播兩場比賽，2025、2026年也將至少直播一場賽事。這標志著奈飛將首次轉(zhuǎn)播聯(lián)賽級別的體育賽事。“2023年，我們決定大力投資直播，以利用我們在喜劇、真人秀、體育等領(lǐng)域的大量粉絲，”Netflix首席內(nèi)容官貝拉·巴賈里亞(Bela Bajaria) 介紹。
2022圣誕大戰(zhàn)夜，NFL首次安排了三場比賽，平均觀看人數(shù)達到了2190萬，是NBA的五倍。2023年圣誕節(jié)同樣有3場NFL比賽，尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示，其中突襲者隊與酋長隊的比賽直播吸引2917萬人次觀看，創(chuàng)造了1989以來的圣誕節(jié)收視新高。
至于本場拳擊比賽，比達里安和魯夫曾向SBJ預(yù)測，收視率將超過2300萬。而在比賽被推遲之前，摩根大通分析師道格-安穆斯（Doug Anmuth）預(yù)測，這可能是有史以來收視率最高的拳擊比賽。
超過2000萬的觀看人數(shù)，又有泰森保羅大戰(zhàn)糟糕轉(zhuǎn)播質(zhì)量呈現(xiàn)在前，Netflix的轉(zhuǎn)播要求是否能夠匹配圣誕大戰(zhàn)，還是要打下大大的問號。
8回合的比賽轉(zhuǎn)瞬即逝。最后一回合的倒數(shù)幾秒，杰克·保羅就已放下雙拳，輪番做出鞠躬、抱拳動作向泰森表達敬意。賽后，一切矛盾和沖突也即刻消散。在賽后采訪中，保羅的回答也十分謙遜，“讓我們?yōu)樘┥恼疲且粋€傳奇，他是有史以來最偉大的拳擊手。我尊敬他，我受到他的鼓舞，如果沒有他，我們今天就不會在這里。”
而泰森也在談到自己表現(xiàn)時說，”我沒有向任何人證明什么，只向我自己證明了自己。“
1997年1月17日，美國俄亥俄州的保羅一家正在慶祝金發(fā)杰克的降生。
與此同時，當月出版的美國拳擊雜志International Boxing Digest，封面則印著“泰森要完蛋了么？”幾個大字——兩個月前，泰森剛剛被埃萬德·霍利菲爾德（Evander Holyfield）擊敗。
那時或許誰也沒有想到，在27年后的今天，兩人能夠同臺出鏡，打響拳擊大戰(zhàn)。
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