9月14日，突然降溫的爾濱難抵 Wunder Puff羽絨系列帶來的熱度。
Wunder Puff動態(tài)劇場
這已是運(yùn)動生活方式品牌lululemon連續(xù)第六年攜手天貓打造超級品牌日。今年的活動主題是“風(fēng)格不冷場”，并在冰雪之都、中國花樣滑冰的搖籃之地哈爾濱打造了一場冰上盛宴，當(dāng)日，哈爾濱南崗區(qū)名將冰上運(yùn)動中心化身“Wunder Puff動態(tài)劇場”。
本次活動的靈感來lululemon旗下冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列，穿著該系列產(chǎn)品的一眾嘉賓和Z世代青年用一場接著一場技驚四座的冰上表演，詮釋了何為“風(fēng)格不冷場”。
韓聰特別呈現(xiàn)單人舞作品
活動內(nèi)場，花樣滑冰全滿貫得主、花滑世界冠軍韓聰為此次活動特別創(chuàng)作了單人舞作品《四季》、全國花樣滑冰少年錦標(biāo)賽女單冠軍王一涵為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)了高難度的后外點(diǎn)冰三周跳、剛剛斬獲花樣滑冰冰舞全國冠軍的中國花樣滑冰冰舞運(yùn)動員任俊霏和邢珈寧以一支優(yōu)美的韻律舞將加州溫暖的陽光灑在哈爾濱、年輕藝術(shù)家龔啟明、國內(nèi)首支專業(yè)隊(duì)列滑12名青年運(yùn)動員以及同樣來自冬訓(xùn)中心的百名Z世代青年均身著輕暖多格的Wunder Puff羽絨系列。
到場的人可以在外場體驗(yàn)到趣味互動裝置，如滑行達(dá)人、空中冰球、扔雪球，感受冰雪運(yùn)動樂趣，還可以參與多位lululemon門店大使領(lǐng)銜的有氧和體能訓(xùn)練、瑜伽與墊上普拉提等冬日熱汗課程。
lululemon旗下的冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列是這場活動的主角，600蓬松度鵝絨填充實(shí)力保暖；SoftMatte面料，舒適應(yīng)對天氣變化；多種格數(shù)的外套與馬甲選擇，4格短款風(fēng)格利落，5、6格中長款更多遮蓋提升保暖度，9格長款實(shí)力御寒，不同格數(shù)，各有風(fēng)格。其希望通過線下社群活動和提供的產(chǎn)品以及服務(wù)為消費(fèi)者注入更多健康生活靈感。
lululemon Wunder Puff快閃空間登陸哈爾濱
在Wunder Puff動態(tài)劇場活動開啟的兩天前，即9月11日，其還在哈爾濱西城紅場中庭打造了Wunder Puff快閃空間，以酷颯前衛(wèi)的金屬工業(yè)風(fēng)作為設(shè)計(jì)語言，精心陳列Wunder Puff羽絨系列、Define運(yùn)動夾克系列、Steady State衛(wèi)衣及運(yùn)動褲等經(jīng)典產(chǎn)品和秋冬新品，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝说幕樱摽臻g持續(xù)開放至10月10日，預(yù)計(jì)將吸引眾多健康生活倡導(dǎo)者、時(shí)尚達(dá)人等前來體驗(yàn)打卡。
這是繼2022年在遠(yuǎn)大購物中心開設(shè)品牌哈爾濱首店后，lululemon再度與這座溫暖且擁有濃厚音樂氣息的冰城聯(lián)手。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪消費(fèi)厚積薄發(fā)，2024年元旦假期冰雪旅游帶動了一波前所未有的冰雪消費(fèi)熱潮，旅游經(jīng)濟(jì)收入為59.14億元，達(dá)歷史峰值，其間，幾乎所有哈爾濱的重點(diǎn)企業(yè)總體銷售額較上年同期增長17.3%；此外，據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》，我國冰雪休閑旅游收入在2023-2024年有望達(dá)到5500億元。
冰雪運(yùn)動催生出的冰雪經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度增長。對于lululemon而言，如果說2022年在爾濱開設(shè)首店體現(xiàn)的是其對中國市場的市場洞察，那么Wunder Puff快閃空間、Wunder Puff動態(tài)劇場、在哈爾濱開設(shè)第二家門店等活動+產(chǎn)品聯(lián)結(jié)的一套組合拳打下來，則透露出lululemon對中國市場的重視已進(jìn)一步潛入到以哈爾濱為代表的東北市場和冬季賽道。
8月30日，lululemon剛發(fā)布2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，中國市場增長勢頭領(lǐng)先其國際業(yè)務(wù)以及大本營北美地區(qū)，報(bào)告期內(nèi)，lululemon在中國開設(shè)了132家門店，占全球721家總門店數(shù)量的18%，lululemon在財(cái)報(bào)會議上表示，“我們?nèi)詫ululemon在中國大陸的潛力感到興奮，預(yù)計(jì)在2024年將開設(shè)35至40家新門店，其中美洲將開設(shè)5至10家，其余將在國際市場開設(shè)，主要是在中國大陸。”
2025年，冰雪風(fēng)潮勢必將再次席卷作為亞冬會承辦地的哈爾濱，該地也是lululemon拓展冬季場景以及擴(kuò)張地域市場的最具冬季和冰雪特色的地區(qū)。“上冰雪是哈爾濱及北方地區(qū)特有的生活方式，過去幾年受到更多潮流年輕人的青睞”，來到lululemon此次活動的演員韓東君如是說。而lululemon將如何借此拓展更多冬季場景，能拿到怎樣的成效值得更多關(guān)注。
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