四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業視角、產業格局維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
巴黎奧運會第7個比賽日（8月2日）結束，中國代表團收獲2金2銀3銅。
北京時間8月2日，跳水男子雙人3米板決賽中，中國組合龍道一/王宗源獲得冠軍。這是中國體育代表團在巴黎奧運會獲得的第12枚金牌，跳水項目目前已經決出的4塊金牌全部被中國隊包攬。
羽毛球混雙決賽，中國組合鄭思維/黃雅瓊2：0戰勝韓國組合為國羽摘得本屆奧運會首金。 羽毛球男子雙打半決賽中，中國組合梁偉鏗/王昶戰勝馬來西亞組合，闖入決賽。羽毛球女子雙打半決賽，中國組合陳清晨/賈一凡戰勝馬來西亞組合陳康樂/蒂娜晉級決賽。
其他奪牌項目中，蹦床男子決賽，中國選手王梓賽以61.890分摘得銀牌，嚴浪宇以60.950分獲得銅牌。網球混雙決賽，中國組合張之臻/王欣瑜遺憾負于捷克隊組合，獲得銀牌。男子200米個人混合泳決賽，中國選手汪順以1分56秒的成績奪得銅牌。射擊女子50米步槍三姿決賽，中國選手張瓊月以452.9環奪得銅牌。
乒乓球女單半決賽中，孫穎莎以4：0戰勝日本選手早田希娜，晉級決賽。在此前進行的另一場半決賽中，陳夢4：0戰勝韓國選手申裕斌，同樣晉級決賽。至此，國乒已經提前鎖定了巴黎奧運會的女單金牌。乒乓球男單半決賽中，中國選手樊振東4：0戰勝法國選手菲利克斯·勒布倫，挺進決賽。這是樊振東連續兩屆奧運會進入男單決賽，在東京奧運會上，他獲得了男單亞軍。
此外，巴黎奧運游泳大項結束了男女4x100混預賽爭奪。由徐嘉余、唐錢婷、張雨霏和潘展樂組成的中國隊以3分42秒26排名小組第二，殺進決賽。女子200米仰泳決賽，中國選手彭旭瑋以2分07秒96的成績獲得第六名，創造奧運會最佳戰績。
其他焦點比賽，在男子10000米決賽中，烏干達運動員、10000米世界紀錄保持者約書亞·切普特蓋以26分43秒14的成績刷新萬米奧運會紀錄奪冠，完成了奧運冠軍、世錦賽冠軍和世界紀錄以及奧運紀錄的萬米大滿貫成就。羽毛球男單1/4決賽，中國選手石宇奇0：2不敵泰國選手昆拉武特，無緣男單四強。
在第7個比賽日結束后，中國代表團以13金9銀9銅繼續領跑獎牌榜，法國隊以11金12銀13銅成績暫列第二位。
話題競飚
1、“雅思”圓夢巴黎，黃雅瓊收獲一金一“鉆”
在混雙決賽中，國羽“雅思”組合鄭思維/黃雅瓊以2：0完勝韓國的金元昊/鄭那銀，在自己的第二次奧運會決賽之戰中，終于圓了金牌夢，并實現了金牌大滿貫。上一屆東京奧運會上，鄭思維/黃雅瓊順利進入決賽，與另一對中國組合王懿律/黃東萍順利會面，但鄭思維/黃雅瓊卻以1比2輸掉了比賽，錯失金牌。
而在頒獎儀式后，出現了讓現場以及電視機前的觀眾激動人心的一幕：中國羽毛球隊隊員劉雨辰來到賽場，單膝跪地，掏出鉆戒向黃雅瓊求婚。在視頻連線那端的家人以及觀眾的見證下，黃雅瓊欣然答應，左手戴上戒指，流下了幸福的眼淚。
2、阿湯哥閉幕式亮相，將展現《碟中諜》跳傘絕活
據美國娛樂新聞媒體TMC爆料，好萊塢著名演員湯姆·克魯斯將在巴黎奧運會閉幕式上壓軸亮相，并獻上一段史詩性的特技表演，引出下一屆夏季奧運會舉辦城市洛杉磯的接旗儀式。
據直接參與其中的消息人士透露，這位系列動作片《碟中諜》的主演，將從閉幕式的舉辦場地法蘭西體育場的頂部一躍而下，然后落到體育場中，扛起奧運五環旗。之后，電視轉播畫面會切換到此前已拍攝制作完成的一段影片：克魯斯帶著五環旗登上從巴黎飛往洛杉磯的飛機，當飛機開到洛杉磯上空，他再跳傘降落到著名地標“HOLLYWOOD”上。
3、馬爾尚拒絕握手，汪順不留遺憾
“第四次奧運之旅，今朝畫上句號了，傾盡全力，銅牌已滿足，沒有遺憾了。”在男子200米個人混合泳決賽奪得銅牌后，汪順在社交媒體上發文。此前，汪順是第一個在奧運會該項目上打破歐美壟斷的亞洲人，他是該項目本屆奧運會銅牌、東京奧運會金牌、里約奧運會銅牌，三屆獎牌獲得者。
而在結束男子200米混合泳頒獎典禮之后，則發生了不和諧的一幕：法國本土冠軍馬爾尚無視汪順教練朱志根握手。目前雙方還未就此事發聲。
本屆巴黎奧運，中國游泳隊深陷國際媒體輿論攻擊。國際奧委會發言人馬克?亞當斯2日在新聞發布會上回答記者提問時表示：“（中國）游泳隊是巴黎奧運會上接受興奮劑檢測最多的隊伍。自 1 月至今，該隊接受了 600 多次測試。所以他們經受了全面的檢測。”
值得一提的是，汪順在結束200混比賽后，還與法國總統馬克龍握手，并期待2028年洛杉磯奧運會繼續征戰。
商業比拼
1、獎牌、晉級，實時營銷持續
巴黎奧運會第7個比賽日中國代表團收獲2金2銀3銅，品牌繼續跟進常態營銷。
伊利在張瓊月奪得銅牌，“雅思”組合奪金、龍道一/王宗源獲得冠軍、樊振東挺進決賽等事件后，均迅速跟進，堪稱昨日最大贏家。當然，作為中國跳水隊、中國乒乓球隊的贊助商的李寧，同樣也大搶風頭，在女單孫穎莎、陳夢進軍決賽、龍道一/王宗源奪冠、張瓊月奪銅等多個關鍵節點發布營銷海報，持續創造聲量。
2、國羽首金創爆點，品牌營銷缺新意
國羽“雅思”組合鄭思維/黃雅瓊以2：0完勝韓國的金元昊/鄭那銀，實現了金牌大滿貫。賽后中國羽毛球隊隊員劉雨辰求婚黃雅瓊更是將奪金熱度進一步推高。
而在國羽奪得首金之后，中國羽毛球隊及“雅思”組合贊助商紛紛跟進常規“金牌營銷”，發布慶祝海報。只不過在常規營銷之余，多數贊助品牌雖算得上及時跟進營銷，但營銷策略明顯缺乏新意，缺乏破圈手法。值得一提，內容平臺微博就在劉雨辰求婚成功后及時跟進了營銷動作，展現“人情味”。
此外，瑞幸咖啡也曾在7月拍攝了一組“雅思”組合的品牌代言圖片，但目前并無法查詢到相關贊助及代言信息。此前瑞幸也與中國女子籃球隊達成相關贊助協議。2023年杭州亞運會，瑞幸曾依靠簽約汪順等運動員的及時營銷動作引發關注。至此，新茶飲及咖啡品牌已越發在此次大賽營銷中顯露身影。
3、巴黎拓展線下直播帶貨，用戶好感需考量
2023年杭州亞運會，馬龍等運動員曾在完賽過后前往贊助商線上直播間參與帶貨，成功為品牌營銷拓寬場景，也讓運動員贊助權益類型更加多樣及細致化。而在今年巴黎奧運會，線下營銷也成為了必要的需求場景，前奧運冠軍體育名將田亮就選擇在巴黎線下開展直播帶貨活動。
巴黎奧運作為巨大流量池，讓奧運官方贊助商、各國家相關贊助商之外的品牌也有了借勢營銷的機會。目前雷軍、董宇輝等頂流也紛紛現身巴黎，為自身品牌賺取流量及品牌聲量。不過奧運終究是以運動員為主體，如何把控好品牌營銷節奏和方式，讓用戶在品牌擦邊或借勢營銷中產生好感，是一門重要學問。
4、奧運會收視飆升，NBC開始出售額外廣告位
在奧運開賽的前5天，包括開幕式，NBCU在旗下全平臺的平均觀眾人數約合3380萬，與2020東京奧運會相比，提高了79%。因此，NBCU預留的電視商業廣告正在變得更加搶手。
NBCU Media Group董事長馬克·拉扎勒斯在媒體發布會上也證明了此事。“我們有一些庫存可供銷售，但現在還為時過早，我們對現階段的狀況感到興奮。”據Sportico報道，2012年倫敦奧運會也在創下驚人收視率的前提下，額外賣出了2億美元的額外廣告費用。
今日看點
當地時間8月3日，巴黎奧運會進入第八個比賽日。乒羽賽場現決賽對決，中國田徑飛人將登上巴黎賽場。
乒乓球女單決賽，孫穎莎、陳夢勝利會師，中國隊鎖定金銀牌。上屆奧運會女單決賽，陳夢4比2戰勝孫穎莎。網球女單決賽，鄭欽文將對陣克羅地亞選手維基奇。兩人此前有過兩次交手，鄭欽文一勝一負。鄭欽文目前手握螞蟻集團、蘭蔻、耐克、伊利、勞力士、Wilson、佳得樂、麥當勞、霸王茶姬等多個品牌的代言。贊助商們也都盼望著與鄭欽文一同在奧運賽場摘金。另外，羽毛球女雙決賽，中國組合劉圣書/譚寧、陳清晨/賈一凡將爭奪金牌，期待上演精彩對決。
田徑男子100米預賽，謝震業將出戰。女籃小組賽最后一輪，中國女籃將迎戰波多黎各女籃。在前兩場皆負的情況下，中國女籃仍有希望以兩個成績較好的小組第三身份晉級。本屆奧運會，中國女籃一共吸引了17家贊助商，創下歷史之最。毫無疑問，這些贊助商都期盼著女籃能夠及時找回狀態。另外，射擊女子25米手槍決賽，中國選手趙楠將出戰。
曲棍球女子小組賽，中國隊將迎來小組賽最后一個對手法國隊，中國隊目前小組賽1勝3負，排名小組第四。按照規則，小組前4名將晉級8強。
即將于今日下午登場的謝震業，堪稱中國男子田徑的新牌面，自然也是極具商業價值。目前謝震業手握阿迪達斯、東鵬飲料、伊利、可口可樂、雀巢咖啡等多項代言。
