四年一度的奧運(yùn)會既是展現(xiàn)力與美的最高舞臺，也是社會話題領(lǐng)域的全民熱點(diǎn)，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運(yùn)會不僅是疫情后的第一屆奧運(yùn)會，還是中國奪得奧運(yùn)首金四十年的歷史性節(jié)點(diǎn)，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運(yùn)會、2020東京奧運(yùn)會等，懶熊體育在巴黎奧運(yùn)會期間再次推出日更欄目《奧運(yùn)日報(bào)》，繼續(xù)從商業(yè)、產(chǎn)業(yè)維度來關(guān)注、解讀這個(gè)人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)可登錄懶熊官網(wǎng)（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
7月30日，巴黎奧運(yùn)會進(jìn)入第4個(gè)比賽日，中國代表團(tuán)收獲1金1銀，在乒乓球、射擊等項(xiàng)目上均有斬獲。
在乒乓球混合雙打決賽中，中國隊(duì)組合王楚欽/孫穎莎4比2戰(zhàn)勝朝鮮組合李正植/金琴英，奪得金牌。這是中國體育代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會上收獲的第6枚金牌，同時(shí)也是中國乒乓球隊(duì)首次在奧運(yùn)會混雙項(xiàng)目上獲得金牌。
射擊男子多向飛碟決賽上，中國選手齊迎以50發(fā)44中的成績奪得銀牌，這枚銀牌是中國選手在該項(xiàng)目上獲得的第一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。世界紀(jì)錄保持者英國選手哈爾斯在決賽中以48中的成績摘金。
在最受關(guān)注的游泳多個(gè)項(xiàng)目的比賽中，中國游泳隊(duì)喜憂參半。男子100米自由泳半決賽上，該項(xiàng)目世界紀(jì)錄和奧運(yùn)會紀(jì)錄保持者、19歲小將潘展樂以第一名（47秒21）晉級決賽；200米蛙泳世界紀(jì)錄保持者覃海洋繼100蛙決賽后，在200蛙半決賽再次在最后50米游崩，無緣決賽，游出的2分09秒96比他在福岡世錦賽創(chuàng)造的世界紀(jì)錄2分05秒48慢了4秒48，另一位中國選手董志豪以第三名晉級該項(xiàng)目決賽；在男子4x200自接決賽中，在今年多哈世錦賽斬獲該項(xiàng)目冠軍的中國隊(duì)最終排名第四，英美澳分獲冠亞季軍；女子游泳項(xiàng)目方面，楊浚瑄順利晉級女子100米自由泳決賽。
其他項(xiàng)目上，女子團(tuán)體重劍銅牌賽上中國隊(duì)不敵波蘭，獲得第四名；體操女子團(tuán)體決賽中，中國隊(duì)排名第六；中國橄欖球則又一次創(chuàng)造了歷史，七人制橄欖球女子5-6名排名賽中，中國隊(duì)不敵法國隊(duì)，獲得第六名，此前在東京奧運(yùn)會上，曾歷史性地獲得第七名。
在網(wǎng)球項(xiàng)目女子單打1/8決賽的一場較量中，鄭欽文在先丟一盤的情況下逆轉(zhuǎn)美國選手納瓦羅，成功晉級八強(qiáng)。接下來，她將和前世界第一科貝爾爭奪半決賽門票。為了專注于單打，鄭欽文退出了混雙比賽。
巴黎奧運(yùn)會第四個(gè)比賽日過后，中國代表團(tuán)以6金6銀2銅在獎(jiǎng)牌榜上排名第二。日本代表團(tuán)目前以7金2銀4銅排名獎(jiǎng)牌榜首位。
話題競飆
1、巴黎奧運(yùn)盜竊事件頻發(fā)，這次把手伸進(jìn)了奧運(yùn)村
雖然法國方面為巴黎奧運(yùn)配備了超過4.5萬人的安保隊(duì)伍，以及大量的無人機(jī)、AI等高科技設(shè)備，依然阻擋不了頻發(fā)的盜竊事件，卡塔爾國家元首的嫂子被偷11個(gè)愛馬仕包、71歲巴西足球名宿濟(jì)科被盜、阿根廷國奧隊(duì)球員阿爾馬達(dá)財(cái)物被洗劫一空……財(cái)物均還未找回來，小偷已經(jīng)把手伸進(jìn)了奧運(yùn)村。據(jù)法媒《20minutes》消息，日本男子七人制橄欖球隊(duì)的一名球員向警方報(bào)案，稱他的結(jié)婚戒指、項(xiàng)鏈和3000歐元現(xiàn)金（折合日元50萬）被盜。
2、西方的羽毛球運(yùn)動(dòng)崛起，已對亞洲選手形成威脅
與三年前的東京奧運(yùn)會相比，中國和韓國在巴黎奧運(yùn)會羽毛球比賽中要贏球更難了，因?yàn)檫@兩個(gè)羽壇強(qiáng)國面臨著來自歐洲、拉丁美洲和北美洲的更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
在過去十年，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的利潤越來越豐厚，各國和國際羽毛球組織加大了對羽毛球培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施的投入。據(jù)世界羽聯(lián)（BWF）報(bào)告，他們在2023年的總收入將達(dá)到4310萬美元，比2013年的1250萬美元有大幅增長。
丹麥前奧運(yùn)冠軍、混雙世界冠軍、世界羽聯(lián)秘書長托馬斯·倫德（Thomas Lund）說，培養(yǎng)球員需要投入，包括優(yōu)秀的教練、經(jīng)驗(yàn)、設(shè)施和體育科學(xué)知識。他說，培養(yǎng)優(yōu)秀選手的體系需要十多年的時(shí)間，這種變化是漸進(jìn)的，印度、日本和新加坡等亞洲國家的選手只是在過去十多年才加入中國、印度尼西亞和韓國的行列，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺。
在巴黎比賽的第一天，世界排名第22位的保加利亞女雙組合加布里埃拉·斯托耶娃（Gabriela Stoeva）和斯特凡尼·斯托耶娃（Stefani Stoeva）擊敗了世界排名第18的中國香港組合楊雅婷和楊霈霖。許多亞洲選手在東京奧運(yùn)會上可以輕松取勝，而在巴黎，卻有幾對亞洲選手組合險(xiǎn)些被逆轉(zhuǎn)。
3、巴黎奧組委稱85%法國人認(rèn)為開幕式成功
據(jù)法新社7月28日報(bào)道，哈里斯民意（Harris Interactive）最新調(diào)查結(jié)果顯示，超過85%的法國人對開幕式表示滿意，近80%的人對奧運(yùn)會的成功舉辦持樂觀態(tài)度。此次在線調(diào)查涵蓋1488名18歲以上的受訪者，其中44%認(rèn)為開幕式“非常成功”，42%認(rèn)為“比較成功”，僅有5%表示“完全不成功”。77%的受訪者認(rèn)為奧運(yùn)會形象積極，83%認(rèn)為塞納河上的開幕式是一件好事。盡管面臨批評，組織者堅(jiān)信隨著奧運(yùn)會的推進(jìn)，公眾輿論將逐步轉(zhuǎn)為正面。這一信念與歷屆奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)相吻合。
4、美國男籃揭幕戰(zhàn)收視人數(shù)高達(dá)1090萬，超東京奧運(yùn)會決賽
北京時(shí)間7月30日，美國轉(zhuǎn)播平臺NBC和Peacock公布了一組奧運(yùn)會收視數(shù)據(jù)，其中美國男籃對陣塞爾維亞的比賽收視人數(shù)突破千萬。根據(jù)以上兩家轉(zhuǎn)播平臺的數(shù)據(jù)，在這兩家平臺觀看美國男籃比賽的用戶達(dá)到了1090萬，這個(gè)數(shù)字甚至超過了2021年奧運(yùn)會決賽的930萬觀看人數(shù)。
5、塞納河水質(zhì)仍不達(dá)標(biāo)，奧運(yùn)會男子鐵人三項(xiàng)延期
7月30日，世界鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟發(fā)表聲明表示，由于塞納河水質(zhì)仍不達(dá)標(biāo)，原定30日舉行的巴黎奧運(yùn)會鐵人三項(xiàng)男子個(gè)人賽將推遲至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日10點(diǎn)45分舉行。
6、“體操男團(tuán)丟金”風(fēng)波仍在發(fā)酵，李小雙怒斥教練組
在北京時(shí)間7月29日晚間開始的體操男團(tuán)比賽中，中國隊(duì)痛失好局，遺憾摘銀。但在比賽過程中，體操隊(duì)前奧運(yùn)冠軍陳一冰發(fā)布的兩條微博引起了爭議。
中國體操男團(tuán)因隊(duì)員蘇煒德在單杠項(xiàng)目中兩次掉杠，嚴(yán)重失誤導(dǎo)致丟金引發(fā)的輿論戰(zhàn)仍在繼續(xù)發(fā)酵，前中國體操隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，世界冠軍、奧運(yùn)冠軍李小雙在直播中表達(dá)對中國體操隊(duì)教練組的意見。
李小雙建議體操隊(duì)?wèi)?yīng)該改變一下訓(xùn)練模式，“我們真的要改變一下，不要總說中國運(yùn)動(dòng)員身體能力太差，不如美國運(yùn)動(dòng)員，我并不這么看。”他表示，我們應(yīng)該改變選材和培養(yǎng)模式，尤其應(yīng)該給練體操的女孩身體發(fā)育、長身體、能力提升的時(shí)間，現(xiàn)在我們過早消耗掉了她們的能量，現(xiàn)在女隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員相對來說，平衡木很優(yōu)秀，高低杠也不錯(cuò)，但是跳馬和自由體操項(xiàng)目沒法看，動(dòng)作難度回到了1992年那個(gè)時(shí)候，為什么中國體操女隊(duì)在2008年能拿到北京奧運(yùn)會團(tuán)體賽金牌，因?yàn)樗齻冊谔R和自由體操項(xiàng)目上的水平提升了整體的實(shí)力。
李小雙稱，我們的教練組是有問題的，不要把此次失利的責(zé)任全推到一個(gè)運(yùn)動(dòng)員身上，運(yùn)動(dòng)員出了問題肯定是教練的問題。這次中國體操男隊(duì)團(tuán)體賽的隊(duì)員肖若騰、張博恒、蘇煒德、劉洋、鄒敬園都是好樣的，但我們也應(yīng)該看到年齡偏大的問題，下一屆奧運(yùn)會怎么辦？體育是年輕化的，我們應(yīng)該重視并改變自己的訓(xùn)練和選材方式。此外，隊(duì)伍里面缺主帥，再好的將，沒有帥是不行的。中國體操男女隊(duì)團(tuán)體賽在過去兩屆奧運(yùn)會上都“失敗”了，就是教練組的問題，別怪運(yùn)動(dòng)員。
7、奪冠球拍被踩斷，王楚欽要舉報(bào)
巴黎奧運(yùn)乒乓球混雙決賽后，奪冠后的王楚欽身上卻發(fā)生了一件小插曲，放在運(yùn)動(dòng)員休息區(qū)的奪冠球拍被一位奧運(yùn)攝影師不慎踩斷，起初他情緒激動(dòng)地向教練肖戰(zhàn)表示能否進(jìn)行舉報(bào)。待情緒稍穩(wěn)定后，王楚欽在接受記者采訪時(shí)無奈道，“攝影師把板踩斷了，雖然是奧運(yùn)攝影師，但可能也不應(yīng)該出現(xiàn)這樣的舉止，我覺得這種情況讓自己有點(diǎn)失控，不理解為什么會這么做，但是發(fā)生了也沒辦法，這就是天意，用副板也可以打比賽。”
8、意大利人不滿張家朗奪冠，“菠蘿Pizza”掀兩地網(wǎng)友罵戰(zhàn)
為慶祝“在巴黎奧運(yùn)會男子花劍決賽中，中國香港選手張家朗戰(zhàn)勝意大利選手，獲得金牌”，中國香港的必勝客門店宣布，7月30日-7月31日，買Pizza免費(fèi)加菠蘿。
此舉在外網(wǎng)引起意大利網(wǎng)友和中國香港網(wǎng)友的連番“罵戰(zhàn)”。意大利網(wǎng)友因?qū)Ρ荣惤Y(jié)果不滿，涌入張家朗的社交平臺，怒斥他“偷金牌”，意大利的教練也親自下場加入這場由奧運(yùn)金牌引發(fā)的“嘴戰(zhàn)”，指責(zé)裁判不公，“從未見過這樣一個(gè)小偷。”
香港網(wǎng)友則回?fù)簦耙獯罄?duì)輸打贏要，不尊重體育精神”“（意大利擊劍隊(duì)）教練比賽中途就一直狂躁大喊”。此外，意大利人多認(rèn)為Pizza中放菠蘿是在侮辱Pizza文化，不少香港網(wǎng)友則在外網(wǎng)不斷用“菠蘿Pizza”反擊意大利網(wǎng)友的不友善言論。
此外，紐約時(shí)報(bào)也關(guān)注到了這場罵戰(zhàn)，并在社交平臺上發(fā)文稱，“（Pizza上加菠蘿）這是對意大利的第二次打擊。”
商業(yè)比拼
1、奧運(yùn)金牌的獎(jiǎng)勵(lì)：中國香港最豐厚、高達(dá)600萬港幣
奧運(yùn)獎(jiǎng)牌不僅意味著榮耀，更代表著財(cái)富。國際奧委會盡管沒有為獎(jiǎng)牌獲得者準(zhǔn)備獎(jiǎng)金，但各國/地區(qū)的奧委會、政府部門，為拿牌的體育健兒準(zhǔn)備了現(xiàn)金、不動(dòng)產(chǎn)等獎(jiǎng)勵(lì)。
206個(gè)參加巴黎奧運(yùn)的國家/地區(qū)中的33個(gè)國家/地區(qū)向《福布斯》雜志確認(rèn)，將為獎(jiǎng)牌獲得者發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，其中15個(gè)國家/地區(qū)的金牌運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金超過10萬美元，包括中國香港、以色列、塞爾維亞、馬來西亞、意大利、立陶宛、摩爾多瓦、拉脫維亞、匈牙利、保加利亞、烏克蘭、科索沃、愛沙尼亞、捷克、西班牙，其中中國香港以76.8萬美元（折合人民幣556.79萬元、600萬港幣）高居榜首。
中國香港向每位獲得奧運(yùn)會金牌的運(yùn)動(dòng)員支付76.8萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)，銀牌38萬美元（300萬港幣），銅牌19萬美元（150萬港幣），第四名會拿到10萬美元的獎(jiǎng)金，第5-8名也有5萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)。另外，成功衛(wèi)冕男子花劍個(gè)人賽金牌的張家朗，由于是林大輝中學(xué)的畢業(yè)生，還將獲得林大輝慈善基金300萬港幣的獎(jiǎng)勵(lì)，即一枚金牌為他帶來900萬港幣的獎(jiǎng)金。
波蘭金牌獲得者的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)為8.2萬美元，但個(gè)人項(xiàng)目金牌得主能獲得華沙市區(qū)兩居室公寓，團(tuán)隊(duì)金牌得主則獲得單人單間公寓一套。
而美國隊(duì)的奧運(yùn)金牌現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)不足4萬美元，為3.75萬美元，銀牌和銅牌獎(jiǎng)金分別為2.25萬美元和1.5萬美元。
《福布斯》的這份報(bào)告中沒有提及中國運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)和福利情況，但從過去的情況來看，奧運(yùn)金牌得主通常能獲得政府、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)的房產(chǎn)、汽車、現(xiàn)金等，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所有的獎(jiǎng)勵(lì)都是對運(yùn)動(dòng)員們刻苦訓(xùn)練的回報(bào)。
2、孫穎莎/王楚欽奪金，品牌營銷沸騰
由于乒乓球隊(duì)是中國傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，孫穎莎、王楚欽兩人成績又十分優(yōu)秀，因此他們的商業(yè)開發(fā)成績都是中國體育頂級水平。在孫穎莎/王楚欽奪得乒乓球混雙金牌后，各級、各類贊助商的品牌營銷顯得十分熱鬧。國際奧委會全球合作伙伴蒙牛，中國奧委會合作伙伴伊利等，中國乒乓球隊(duì)合作伙伴李寧、中國郵政、綠源電動(dòng)車等，孫穎莎個(gè)人贊助商寶潔、可口可樂，王楚欽個(gè)人贊助商松下空調(diào)等進(jìn)行了相應(yīng)的營銷宣傳。其中，李寧從2000年至今，與中國國家乒乓球隊(duì)相伴24年。
3、C Spire未買NBC奧運(yùn)開幕式廣告，但推文閱讀量近千萬
巴黎奧運(yùn)會開幕式結(jié)束后，美國科技企業(yè)C Spire在X發(fā)推文，聲稱“我們對巴黎奧運(yùn)會開幕式上嘲弄‘最后的晚餐’感到震驚，C Spire將撤回我們在奧運(yùn)會上的廣告。”此事在中文輿論場迅速引發(fā)熱議，甚至不少報(bào)道稱這是“奧運(yùn)會贊助商跑路”。
但正如懶熊體育此前在奧運(yùn)日報(bào)中指出，C Spire既不是國際奧委會贊助商，亦非美國奧委會贊助商，更非巴黎奧運(yùn)會贊助商——不管從哪個(gè)層面看，C Spire都與奧運(yùn)會沒有直接關(guān)聯(lián)，因此所謂“奧運(yùn)會贊助商跑路”一說純屬誤傳。
NBC擁有奧運(yùn)會在美國市場的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。根據(jù)該媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的26日奧運(yùn)開幕式轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)報(bào)告，C Spire既沒有購買NBC面向美國全國的開幕式轉(zhuǎn)播廣告，也沒有在其自身業(yè)務(wù)所涉足的三個(gè)州內(nèi)通過NBC的分支機(jī)構(gòu)購買廣告時(shí)段。
一家美國媒體在分析此事時(shí)指出，既然沒有在電視臺投廣告，那么取消投在NBCU/康卡斯特?cái)?shù)字媒體平臺的廣告或許是“C Spire撤回廣告投放”一說為數(shù)不多的可能。不過當(dāng)被問到撤回多少廣告費(fèi)時(shí)，C Spire依舊語焉不詳，只是表示“我們不公開廣告策略或者廣告費(fèi)金額”。在此之前，該公司還曾拒絕向《紐約郵報(bào)》透露具體撤下何種形式廣告，以及為參與這屆奧運(yùn)會廣告投放花費(fèi)多少。
以上種種信息，讓C Spire所謂“撤回我們在奧運(yùn)會上的廣告”的說法更加存疑了。目前，NBC尚未對此事發(fā)聲。而C Spire在X上發(fā)布的那條推文如今閱讀量已經(jīng)接近1000萬。
今日看點(diǎn)
今天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日），巴黎奧運(yùn)會迎來第5個(gè)比賽日的爭奪，將產(chǎn)生19枚金牌。爭金項(xiàng)目包括游泳、跳水、賽艇、射擊、擊劍、柔道、競技體操、皮劃艇、女子鐵人三項(xiàng)、自由式小輪車等。
其中，中國代表團(tuán)亮相多個(gè)項(xiàng)目的金牌爭奪賽。在游泳項(xiàng)目中，潘展樂、董志豪、楊浚瑄、李冰潔將分別在男子100自、男子200蛙、女子100自和女子1500米自由泳決賽中向冠軍發(fā)起沖擊。在賽艇項(xiàng)目中，中國組合陳云霞、張靈、呂揚(yáng)和崔曉桐出戰(zhàn)女子四人雙槳決賽A；女子輕量級雙人雙槳決賽C中，中國組合鄒佳琪/邱秀萍參賽。在跳水項(xiàng)目中，陳芋汐、全紅嬋將爭奪女子雙人10米跳臺的金牌。張博恒和肖若騰將角逐體操男子全能決賽金牌。林鑫瑜參與女子鐵人三項(xiàng)金牌的競爭。
而在非金牌賽中，首戰(zhàn)遺憾功虧一簣的中國女籃，將迎來巴黎奧運(yùn)會第二戰(zhàn)，對手是塞爾維亞女籃。乒乓球項(xiàng)目中，孫穎莎在女單32強(qiáng)賽中迎來61歲的盧森堡選手倪夏蓮的挑戰(zhàn)，王楚欽和樊振東都將出征男單32強(qiáng)賽。羽毛球項(xiàng)目中，黃雅瓊/鄭思維將與馮彥哲/黃東萍在混雙1/4決賽中上演中國內(nèi)戰(zhàn)，李詩灃參加男單小組賽。
贊助合作層面，懶熊體育已在前幾期奧運(yùn)日報(bào)中介紹過孫穎莎、王楚欽等運(yùn)動(dòng)明星，以及中國女籃等運(yùn)動(dòng)隊(duì)的商業(yè)贊助代言情況。本篇內(nèi)容，我們聚焦于全紅嬋、中國羽毛球國家隊(duì)等其他在今日參賽的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)的商業(yè)合作起來。其中，全紅嬋、陳芋汐都是可口可樂、伊利等品牌的代言人，她們所在的中國跳水隊(duì)簽下了農(nóng)夫山泉、藍(lán)月亮、萬家樂、案例紐崔萊、自然堂等品牌。中國羽毛球隊(duì)則手握尤尼克斯、中國電信等贊助商。此外，李詩灃是歐米茄代言人。這些品牌都對今天即將到來的比賽翹首期盼，盼望著贊助標(biāo)的能夠力爭金牌，以將這四年一度的重要時(shí)刻的營銷價(jià)值發(fā)揮到最大。
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