四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
北京時間7月29日，巴黎奧運會進入第3個比賽日，中國代表團收獲2金4銀，在跳水、射擊、體操、游泳等項目上均有斬獲。
在男子跳水雙人十米臺的比賽中，中國組合楊昊/練俊杰以總分490.35分奪冠，幫助中國隊奪回這枚闊別8年的金牌。在隨后結束的男子十米氣步槍的決賽上，盛李豪以打破奧運會紀錄的252.2環拿下冠軍，他本人也成為本屆奧運會第一位“雙金”擁有者。
射擊女子10米氣步槍的決賽上，中國選手黃玉婷雖然打破奧運紀錄但以0.1環之差不敵韓國選手潘孝真排第二；徐嘉余、唐錢婷分別在男子100米仰泳和女子100米蛙泳上為中國隊再奪兩塊銀牌；體操男團決賽，由鄒敬園、張博恒、劉洋、肖若騰、蘇煒德組成的中國隊在最后一項單杠比賽之前握有3.2分的優勢，但由于失誤，最終中國隊以總分259.062分，落后日本隊0.532分，屈居第二。
其他項目上，中國女排以大比分3:2戰勝美國隊取得開門紅；乒乓球賽場，孫穎莎/王楚欽以4:2戰勝韓國組合申裕斌/林鐘勛晉級決賽；鄭欽文2:0擊敗荷蘭選手晉級網球女單第三輪；中國香港選手張家朗以15:14戰勝意大利選手菲利波成功衛冕男子個人花劍項目，為中國香港隊摘得本屆奧運第2金。
而上一個比賽日最具話題度的比賽，莫過于第60次進行的“德納決”，也是繼北京奧運會后，德約科維奇和納達爾又一次在奧運會的賽場上碰面。只不過這一次，贏家換成了德約科維奇，塞爾維亞人2-0戰勝納達爾晉級第三輪。乒乓球混雙朝鮮組合李正植/金琴英“一黑到底”，4:3戰勝中國香港隊組合黃鎮廷/杜凱琹晉級決賽。
巴黎奧運會第三個比賽日過后，中國代表團以5金5銀2銅在獎牌榜上排名第三。日本代表團目前以6金2銀4銅排名獎牌榜首位。
話題競飆
1.爭議言論不斷：陳一冰“提前開香檳”，蘇醒錄制道歉視頻
在北京時間7月29日晚間開始的體操男團比賽中，中國隊痛失好局，遺憾摘銀。但在比賽過程中，體操隊前奧運冠軍陳一冰發布的兩條微博引起了爭議。
事件的起因是在比賽還未結束前，陳一冰發布了第一條微博，他“提前慶祝中國體操男團奪得巴黎奧運會男團冠軍”。沒過多久，他為自己的預言做出了合理性解釋，并配圖“這個就叫專業”。然而事情的經過并不如他所料，蘇煒德在單杠項目中兩次掉杠，中國隊總成績被日本隊反超。
賽后，陳一冰刪除了之前發布的博文，并再次作出道歉回應，他表示：“大比分領先的情況下我確實沒想到會這樣，我就是想要看到男團奪冠...... 對不起，大家都來罵我吧，是我沒等到競技體育出結果的最后時刻把話說早， 這種逆轉我確實沒想到，我很抱歉。”
有網友以“半場開香檳”評價陳一冰，更有網友為這位昔日奧運冠軍貼上了“蹭熱度”、“賺流量”等標簽，但也有不少評論表達出理解之情，他們認為作為一名征戰賽場多年的老將，看到失去12年的金牌即將失而復得，這種情感或許只有運動員本身才能理解。
而歌手蘇醒，同樣也卷入到了爭議之中。蘇醒帶家人去現場觀看奧運乒乓球比賽，為了體現中國隊高超的競技水平，他表示自己觀看的是“毫無懸念的比賽”，引發了許多乒乓球粉絲的不滿，認為是不尊重中國運動員的付出。
為此，蘇醒錄制視頻道歉，他表示自己的說法“是賽前大忌，是給運動員壓力，也是不尊重對手，毫無懸念這幾個字輕易抹殺了運動員幾年的付出，中國隊的奪冠道路從來沒有容易過”。蘇醒說，之后盡量不在體育項目上發言，“給球迷添堵了”。
2.中國跳水隊奧運金牌總數升至第一
就在練俊杰與楊昊重奪男子跳水雙人十米臺冠軍后，中國跳水隊也完成了一項重大紀錄的突破。
此枚金牌是中國跳水隊在奧運會賽場上拿下的第49塊金牌，正式打破美國隊48塊跳水金牌的奧運紀錄，成為奧運會歷史上跳水項目奪得金牌最多的國家。美國跳水隊上一次在奧運會賽場上奪魁還是在2012年倫敦奧運會，大衛·鮑迪亞戰勝邱波、托馬斯·戴利等名將摘得男子單人十米跳臺的金牌，奧運跳水金牌總數排在第三的是瑞典隊。
從1984年重返奧運會以來，中國跳水隊每屆奧運會都有金牌入賬。截止7月29日，吳敏霞、陳若琳2人是奪得金牌最多的中國跳水隊選手，共計5枚；伏明霞、郭晶晶、施廷懋3人各有4枚金牌入賬；熊倪、曹緣二人獲得3金。
3.塞納河水質污染，鐵三訓練再度取消
據《每日郵報》消息，由于塞納河水質污染，奧運會鐵人三項訓練再次被取消，在此之前巴黎奧組委就因水質問題取消了鐵人三項的首次訓練。
在首次訓練被取消后，巴黎奧組委每日都會測量河水中大腸桿菌的含量，但含量依舊超標，所以原定于當地時間周日舉行的男子游泳練習賽和周一的女子測試賽都被取消。只不過主辦方聲稱：7月30日和31日的比賽能夠如期舉行。
塞納河的水質問題已經困擾了法國多年，自1923年以來，塞納河一直被禁止游泳，。990 年，時任巴黎市長的雅克-希拉克發表了著名的聲明，稱他會將塞納河變得足夠干凈，讓人們可以游泳，但他未能如愿。34年后，奧運會開幕前9天，巴黎市長親自跳進塞納河游泳“自證清白”，但當下的結果足以證明法國人并沒有兌現承諾。
只不過據懶熊體育了解，如若塞納河在接下來依舊沒能滿足辦賽條件，本屆奧運鐵三比賽的游泳項目將會被改至巴黎周邊舉行。
商業比拼
1.“雙金”背后營銷戰，李寧贊助跳水射擊隊均超30年
在為中國射擊隊拿下第3枚金牌、個人實現“雙金”的成就之后，盛李豪已經成為當下各大品牌的重點關注對象。
比賽結束后，中國射擊隊AI PC合作伙伴聯想發布了以“強者歸來，用熱血燃勝利”為主題的海報，盛李豪已經站在了C位；李寧、中國銀行等中國射擊隊官方合作伙伴也在第一時間發來祝賀，同時伊利也在比賽后發布了對盛李豪本人的采訪視頻，幫助觀眾從側面認識這位新科奧運冠軍。
值得注意的是，本屆奧運會，中國代表團前五金，李寧全部以項目所屬國家隊官方合作伙伴的身份陪伴隊伍登頂。這得益于李寧早早深入到射擊、跳水項目的贊助之中——1991年簽約中國國家射擊隊，1992年攜手中國國家跳水隊，李寧對二者的陪伴歷經30余年，8個奧運周期。
2.央視頻日活用戶破紀錄，總臺公布開幕式及首金收視率
奧運會不僅是競技之爭、贊助商之爭，也是一場屬于媒體轉播的大戰。
根據中央廣播電視總臺（以下簡稱：總臺）消息，開幕式當天，央視頻榮登蘋果商店免費應用榜及娛樂榜榜首，并持續保持至今。截至7月29日，央視頻端內巴黎奧運會內容觀看量已超過6億次，比2020東京奧運會同期上漲40%。其中，巴黎奧運會開幕式觀看量較東京奧運會提升85%。
不僅是央視頻一家狂歡，總臺整體都在此次奧運會上交出了優異答卷。消息稱，總臺開幕式直播收視份額達52.13%，7月27日下午，CCTV-5播出射擊10米氣步槍混合團體金牌決賽，中國隊獲得本屆奧運會首金。該場比賽中心城市收視率達1.70%，收視份額達16.13%，比賽分鐘收視持續上升，分鐘最高收視率達2.10%。而當日稍晚進行的男子4x100米自由泳接力預賽收視率更是達到了2.36%。
與2020東京奧運會開幕式當日收視份額相比，7月27日，CCTV-5全國網收視份額達9.90%，提升77%，中心城市收視份額達11.41%，提升95%；CCTV-5+全國網收視份額為1.55%，提升28%。當日CCTV-5、CCTV-5+整體觀眾規模達1.44億人，較上屆奧運首日增加了1552萬人。
而平臺原創奧運系列IP也為投身奧運營銷的品牌搭建了一套曝光平臺，安利紐崔萊、茅臺、小紅書、海爾、金龍魚等企業紛紛抓住機會，借助奧運穿搭品牌理念。伊利、安踏、格力、五糧液、蒙牛等企業也在總臺的傳播矩陣中獲得了批量曝光，同時7月26日-7月27日，有30個總臺發起的話題登上微博熱搜榜，總閱讀量達27.5億次，總討論量達161.8萬次。其中 #巴黎奧運會開幕式# 話題閱讀量達12億次，討論量達76.5萬次。
3.品牌不再唯冠軍論，3銀過后營銷仍在延續
雖然中國游泳隊沒能拿到本次奧運會的首個金牌，但整體實力的增強也對于商業價值有顯著提升。
賽后，即使徐嘉余、唐錢婷都與冠軍失之交臂，但伊利、安踏依舊為兩人奉上了鮮花與掌聲，而安踏也向體操男隊表達了“拼搏過的男團就是最棒的”。同時，作為中國體操隊贊助商的乳企君樂寶，也向男子體操隊致以敬意：“拼過便無悔，唯有不放棄才是對汗水最好的致敬。”
顯然，中國企業也和中國觀眾一起，從“唯冠軍論”的世界中跳脫出來，他們并不過分在乎“一城一池”的得失，而是將“陪伴”和對運動員“拼搏”的認可奉為品牌當下最應該堅守和宣傳的品質。
4.奧運觀眾指數級增加，流媒體是“最大受益人”
根據美國商業媒體Variety報道：在短短兩天內，華納兄弟探索頻道的 Max 和 Discovery+ 流媒體服務為巴黎奧運會帶來的獨立觀眾人數就超過了 2021 年東京夏季奧運會的全部觀眾人數。Max 占華納兄弟探索頻道歐洲奧運會流媒體觀眾總數的 80%。此外，在開幕式的周末，華納兄弟創下了歐洲單日流媒體用戶零售總額的新紀錄，超過了公司的預期。
截止美國時間7月29日上午，巴黎奧運會已經推動了整個歐洲觀眾觀看了近10億分鐘的流媒體奧運內容，比2020年東京奧運會同期高出七倍多，并且已經占目前比賽總時長的75%。與東京2020相比，流媒體平臺Max和Discovery+上觀眾觀看時長同期增加了63%。
“人們對巴黎2024充滿期待，所以看到我們的體育制作質量和流媒體平臺的用戶體驗與歐洲各地的觀眾產生如此強烈的共鳴，這是非常值得的，”華納兄弟總裁兼董事總經理Andrew Georgiou表示，“在短短幾天內，我們看到了優質體育和娛樂的結合如何將觀眾聚集在所有平臺上。”
5.成首位花劍連冠個人選手后，張家朗獎金拿到手軟
在戰勝意大利選手菲利波，完成男子個人花劍項目的衛冕后，張家朗成為首位至少贏得兩面奧運金牌的香港運動員，亦是繼女子重劍代表江旻憓后中國香港隊本屆奧運的第二金。他亦將獲得來自馬會的600萬元，以及林大輝慈善基金300萬元，總計900萬港元的獎金。
根據香港體育學院與香港賽馬會推出的「賽馬會優秀運動員獎勵計劃」，巴黎奧運個人項目金牌得主可獲600萬港元，銀、銅牌分別可得300萬及150萬港元；團體賽金牌則可獲1200萬港元，銀、銅牌獎金分別是600萬及300萬港元。
東京奧運會為香港代表團拿下首金之后，張家朗迅速被各界大牌包圍，成為了廣告商的新寵兒。除了身著中國香港代表團的FILA，VISA、國泰、耐克等品牌皆與張家朗成為合作伙伴。同時，張家朗為奢侈品牌迪奧拍攝廣告照片，他也跳脫出運動員形象成為了時裝代言人，使自己有了更多元的身份。
今日看點
北京時間7月30日下午2點，巴黎奧運會第四天比賽就將展開爭奪，將產生14塊金牌的歸屬。爭金項目包括射擊、鐵人三項、乒乓球、柔道、體操、擊劍、橄欖球、游泳、沖浪。
對于中國觀眾來說，今日最值得關注的項目便是乒乓球混雙的決賽。在東京奧運會上遺憾敗北之后，由孫穎莎和王楚欽組成的“莎頭組合”將代表中國乒乓球隊再一次向該項目金牌發起沖擊。同時，中國女子體操隊也將努力爭奪一枚團體比賽的獎牌。
在其他項目上，以剛打破奧運會個人紀錄的潘展樂代表的中國游泳隊將繼續努力爭金，羽毛球將繼續小組賽，中國乒乓球隊也在個人項目上求得更進一步；孫一文將代表中國重劍隊出戰團體賽；鄭欽文、張之臻組成的網球混雙也會在今日亮相。而拳擊、帆船、馬術、沙灘排球、自由式小輪車、三人籃球、射擊等、賽艇項目也都能看到中國運動員的身影。
此外，三大球項目的小組賽也陸續上演，同時水球、曲棍球、橄欖球等集體項目也陸續展開。
贊助層面，懶熊體育已在前幾期奧運日報中介紹過孫穎莎、王楚欽、孫一文等運動明星，以及中國擊劍隊、中國射擊隊等運動隊的商業贊助代言情況。本篇內容，我們聚焦于其他在今日登場的中國運動員的商業贊助情況。作為中國游泳隊的新起之秀，潘展樂也拿下了奧普、曼秀雷敦、極氪、滴滴、攜程等品牌代言。而中國游泳隊憑借高關注度、不俗的成績，也與包括殼牌喜力、SPEEDO、農夫山泉、安踏在內的品牌達成合作。近些年中國游泳隊成績逐步走高，更多品牌在進行體育營銷時也一定會將其納入合作名單。
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