如何給明星安排NBA球場的前排座位？這成為了一門學問。
北京時間5月9日，NBA東部半決賽、紐約尼克斯的第二個主場，麥迪遜廣場花園（MSG）的前排座位就擠滿了前來觀賽的社會名流。
除去尼克斯的忠實擁躉，著名導演斯派克·李、好萊塢明星本·斯蒂勒、克里斯·洛克（曾在奧斯卡頒獎禮被威爾·史密斯掌捆）之外，約翰·斯塔克斯、阿蘭·休斯頓等一眾尼克斯名宿也到場支持球隊。此外，歌手埃絲·史佩斯，演員凱文·貝肯、“老白”布萊恩·克蘭斯頓，還包括MLB等北美體育聯(lián)盟的一眾當家球星也都紛紛出鏡。
“老實說，除去全明星賽，這就是我在這座球場，見過最多明星、社會名流的一場比賽了。”前尼克斯隊公關(guān)主管、現(xiàn)任體育顧問喬·法沃里托 (Joe Favorito) 告訴體育媒體FOS。
盡管早些年戰(zhàn)績不佳，但先天地處紐約的優(yōu)越條件還是讓尼克斯隊受到了最為廣泛的媒體目光、名流青睞與觀眾基礎(chǔ)：MSG電視集團能夠獲得長期的區(qū)域性、全國性轉(zhuǎn)播合同和贊助合同；過去10年，不管球隊戰(zhàn)績好壞，尼克斯隊的票務銷售成績也一直都在NBA前十行列中。
也就是說，尼克斯隊的戰(zhàn)績對其公司營收并沒有多大影響。2023年，尼克斯在《福布斯》統(tǒng)計下的球隊估值達到66億美元，在NBA球隊中僅落后勇士。而今年隨著賈倫·布倫森 (Jalen Brunson)的杰出發(fā)揮、球隊闖入分區(qū)半決賽，也讓尼克斯從當?shù)豈LB紐約洋基、大都會隊，NFL紐約噴氣機、巨人隊等一眾球隊中再度脫引而出，成為當?shù)厍蛎缘年P(guān)注焦點。
于是，本就緊俏的前排座位，這下真的不夠用了。
按照FOS的說法，尼克斯主場MSG的前排座位被引申成為了兩個概念：Celebrity Row以及“celebrity row”（統(tǒng)一為“名人排”）。兩者從寫法上只有大小寫的分別，但前者指代當場比賽中最著名的參與者，總數(shù)為6到8個席位；后者則廣義代表所有前排觀賽的富豪、明星、名宿等社會名流。早在2014年，尼克斯就與道格拉斯艾麗曼（Douglas Elliman）房地產(chǎn)公司達成了一項多年期協(xié)議，后者成為了MSG名人排的冠名贊助商。
對于紐約尼克斯來說，每場比賽選擇把座位安排給哪位名流，背后都需要經(jīng)過復雜的運作過程。據(jù)FOS介紹，名人排的席位需要經(jīng)過內(nèi)部委員會的溝通與談判，該委員會根據(jù)相關(guān)依據(jù)綜合考量，以此決定最終席位。不過換句話來講，這也說明其背后的選拔過程并不透明。
對于MSG來講，名人排席位主要考量的是名流的社會影響力，公關(guān)、經(jīng)紀人與MSG的關(guān)系，付錢與否等多個緯度問題。一般NBA會擁有名人排的幾個席位，但余下的大部分座位還是MSG自己說了算。根據(jù)FOS介紹，明星們一般都需要“等價交換”來獲取免費門票，這包括但不限于為MSG Network拍攝宣傳片、利用個人影響力為品牌打廣告，支持慈善基金會甚至幫助招募球員等等。
不過這其中同樣有著少數(shù)個例，尼克斯最著名的支持者之一斯派克·李就始終堅持自己掏錢觀賽。2020年斯蒂芬-A-史密斯曾在First Take上報道稱，李每場比賽都會為兩個前排座位支付3400美元。這也意味著這位好萊塢導演在作為季票持有者的三十多年里，已經(jīng)花費了數(shù)百萬美元支持球隊。
此外，想要坐在名人排還有一個不成文的規(guī)矩，那就是不要惹怒球隊老板詹姆斯·多蘭（James Dolan）。2022年曾有兩位超模Irina Shayk與Emily Ratajkwoski 因多次背對比賽拍攝，并提前幾分鐘離場而遭到了多蘭的抵制，拒絕了二人繼續(xù)免費享受名人排；演員伊桑·霍克也曾因為公開討論多蘭的教練任命問題后被取消了相關(guān)權(quán)益。
通常來講，明星前來MSG觀賽的最大作用就是通過支持當?shù)厍蜿爜硐窗鬃陨怼鞍谅薄ⅰ案吒咴谏稀钡臉撕灒茉毂镜鼗⒂H民的形象。而為達到這一目的，恰恰又需要密集流量來曝光，MSG就成為了最完美的解決方案。
據(jù)EL PAíS English報道，當這些明星出現(xiàn)在名人排時，他們也被MSG的內(nèi)部委員會視作了場地的“資產(chǎn)”：這些名流至少會被邀請前來觀賽一次，委員會也會考察鏡頭下觀眾對他們的即時反饋，并以此決定后續(xù)是否延續(xù)合作。
“它已經(jīng)成為了一個令人向往的地點，在這里你可以做一些真正有創(chuàng)意的事情，高凈值人士也愿意為這些席位付費。”法沃里托向FOS如此評價名人排，“無論比賽輸贏與否，只要你是名人，這就會是你想要去的地方。其他的球場和標志性地點也都做過類似嘗試，但從來沒有取得過MSG這樣的成功。”據(jù)EL PAíS English報道，NBA也僅有洛杉磯湖人與紐約尼克斯兩支球隊真正把前排名流的座位安排視作營銷策略之一。
從去年春天開始，MSG就已經(jīng)收到了過量社會名流的觀賽邀請。據(jù)FOS報道，到今年季后賽，拒絕一些不太知名、不符合條件的明星已經(jīng)成為了MSG內(nèi)部最令人頭痛的問題之一。安德森集團公共關(guān)系創(chuàng)始人麗莎·安德森向FOS表示，尼克斯主場前排座位的名流之爭將繼續(xù)加劇：供需平衡被打破，相對較少的名人排席位只會讓社會名流更加趨之若鶩。
“想要獲得席位，這取決于名人自身的知名程度以及他們的人脈，”安德森向FOS表示， “如果你世界聞名，（獲取席位）這件事就不難，可能只需要一個電話。但如果你只是一線明星，你可能就需要做很多事情了。”
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