常規(guī)賽開局，NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）2022-2023新賽季已點(diǎn)燃球迷熱情，同時(shí)另一大籃球賽事CBA（中國職業(yè)籃球聯(lián)賽）常規(guī)賽第二階段則即將開始。11月11日，微博宣布已與兩大賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將依靠自身積累多年的籃球生態(tài)，打造冬日“籃球季”，為籃球愛好者和平臺(tái)用戶貢獻(xiàn)一場(chǎng)歲末盛宴。
數(shù)據(jù)顯示，NBA揭幕戰(zhàn)期間#湖勇大戰(zhàn)#、#庫里三分#等12個(gè)話題登上熱搜榜，新賽季累計(jì)創(chuàng)建了上千個(gè)新話題。NBA官方賬號(hào)發(fā)博量同比增加近三成，揭幕戰(zhàn)兩支球隊(duì)金州勇士和洛杉磯湖人粉絲數(shù)破千萬。同時(shí)，CBA常規(guī)賽第一階段微博平臺(tái)視頻播放量破5億，曝光量近百億。南京同曦男籃徹底出圈，#同曦男籃絕殺上海男籃#等十余個(gè)話題火上熱搜。
聯(lián)手兩大籃球聯(lián)賽 點(diǎn)燃冬日全網(wǎng)觀賽氛圍
自2017年，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺(tái)。基于此，雙方宣布將延續(xù)這一戰(zhàn)略合作關(guān)系，將進(jìn)一步在社交平臺(tái)上展開深度合作。本賽季，微博將擁有NBA賽事全程短視頻版權(quán)。截至目前，NBA官方賬號(hào)已有超過四千萬粉絲，30支球隊(duì)賬號(hào)的總粉絲數(shù)也已超過1億，史蒂芬·庫里、克萊·湯普森等上百位NBA球星入駐微博。
針對(duì)全新賽季，微博將在重點(diǎn)場(chǎng)次引入“實(shí)況討論”并邀請(qǐng)球員、評(píng)論員和球迷等大V，與平臺(tái)用戶實(shí)現(xiàn)邊看比賽邊聊比賽的體驗(yàn)，通過直播連麥豐富觀賽視角。超話社區(qū)則將同步通過各種主題的征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶積極參與討論。微博還將與NBA共建IP布局籃球生態(tài)，共同打造辯論原創(chuàng)節(jié)目，邀請(qǐng)籃球大V參與，并通過潮流時(shí)尚和校園兩大賽道吸引更多年輕人關(guān)注。
與此同時(shí)，微博與CBA聯(lián)賽也將加深彼此的合作。對(duì)于全新賽季，微博將延續(xù)CBA聯(lián)賽社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴身份，推動(dòng)CBA聯(lián)賽官方粉絲社群平臺(tái)運(yùn)營，并將通過直播連麥、短視頻、超話社區(qū)等全場(chǎng)景覆蓋用戶觀看賽事和討論賽事的需求，以及通過創(chuàng)新的互動(dòng)玩法為用戶帶來新鮮體驗(yàn)。
創(chuàng)作者計(jì)劃再升級(jí) 進(jìn)一步豐富熱點(diǎn)話題覆蓋
與賽事方的合作，微博發(fā)布二創(chuàng)招募計(jì)劃，鼓勵(lì)更多籃球垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)、微博大V創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，和官方賽事內(nèi)容產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿足籃球興趣用戶的多重內(nèi)容消費(fèi)需求。獲得授權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作者將可以進(jìn)入素材中心，使用版權(quán)中臺(tái)的官方海量素材進(jìn)行創(chuàng)作，為鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微博和賽事方將投入資源扶持內(nèi)容創(chuàng)建。
目前已有近200位大V獲得二創(chuàng)授權(quán)，籃球評(píng)論員@王猛探討湖人目前困境的視頻吸引了約21萬人次觀看，體育主持人@雪兒bling剪輯的杜蘭特晃倒對(duì)手的30秒短片，展現(xiàn)了整張比賽最精彩的一幕，收獲了32萬人次的點(diǎn)擊觀看。至10月底，這些二創(chuàng)內(nèi)容已累計(jì)產(chǎn)生超過10億曝光，視頻播放量達(dá)7000萬。
賽事本身在微博平臺(tái)也衍生出了不同視角的話題。除了賽事賽訊、選手表現(xiàn)、精彩瞬間等賽事相關(guān)話題，上個(gè)賽季也出現(xiàn)了“庫里發(fā)博尋找中國小庫里”等泛籃球的社會(huì)熱點(diǎn)話題，史蒂芬·庫里更是親自下場(chǎng)發(fā)博參與。布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)官博在中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)期間發(fā)起了“吃月餅挑戰(zhàn)”。
形成完整籃球生態(tài) 提升上億用戶觀賽體驗(yàn)
經(jīng)過多年賽事積累，現(xiàn)役和已退役的籃球運(yùn)動(dòng)員、賽事評(píng)論員和解說，以及各類籃球產(chǎn)業(yè)鏈上大V與泛籃球受眾，憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，微博構(gòu)筑了完整的籃球生態(tài)，也成為用戶圍觀和討論賽事的首選社交平臺(tái)，“每逢賽事刷微博”已成為固定動(dòng)作。
數(shù)據(jù)顯示，微博平臺(tái)擁有籃球興趣標(biāo)簽的用戶已達(dá)到1億，而接觸或參與籃球運(yùn)動(dòng)的用戶更是高達(dá)4.82億，從流量、規(guī)模和活躍度來看，擁有完整生態(tài)的微博都是聚集最多籃球興趣用戶的平臺(tái)，這也推動(dòng)了賽事方與微博達(dá)成長期穩(wěn)定的合作。
基于“熱點(diǎn)+社交”的獨(dú)特屬性，籃球領(lǐng)域重大事件在微博平臺(tái)得以升溫成為全網(wǎng)熱點(diǎn)話題。年初NBA球星克萊·湯普森復(fù)出就曾在微博掀起一陣討論，結(jié)合超話社區(qū)、直播連麥和實(shí)況討論等產(chǎn)品做足熱點(diǎn)，頗具諧音梗的話題詞#湯神歸萊#閱讀量累計(jì)超過2億。
微博的另一大優(yōu)勢(shì)是擁有近40個(gè)垂直領(lǐng)域，保障了內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模和層次，也更容易產(chǎn)生跨領(lǐng)域的“化學(xué)反應(yīng)”。青年演員賴冠霖曾跨界“空降”CBA聯(lián)賽官方微博平臺(tái)直播間參與解說，當(dāng)晚觀看人數(shù)達(dá)到1400萬；電競(jìng)賽事解說管澤元與籃球點(diǎn)評(píng)人柯凡、籃球真人秀節(jié)目球員楊政等在微博平臺(tái)直播連麥累計(jì)觀看量達(dá)240萬。
商業(yè)化也同步發(fā)展，賽事贊助方和品牌主可以在微博平臺(tái)上找到與品牌調(diào)性匹配的運(yùn)動(dòng)員，共建話題引發(fā)討論。智能終端品牌OPPO將產(chǎn)品高性能和長續(xù)航的特點(diǎn)與易建聯(lián)貫穿20個(gè)賽季的職業(yè)生涯結(jié)合，引發(fā)球迷懷舊和致敬熱情。諧音梗為品牌商與運(yùn)動(dòng)員之間的關(guān)聯(lián)提供破圈的機(jī)會(huì)，喬丹體育推動(dòng)#凱爾登約翰遜喬見未來#話題閱讀量達(dá)到3億。
社交媒體正在成為國內(nèi)外賽事推廣的核心陣地，也是用戶觀看和討論賽事的重要平臺(tái)。微博擁有5.82億月活躍用戶，與NBA、CBA等重要賽事的合作將是微博在體育領(lǐng)域深入發(fā)展和提升用戶體驗(yàn)的重要一環(huán)，將展現(xiàn)頭部平臺(tái)在體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的重要話語權(quán)，也將進(jìn)一步提升用戶觀看賽事的體驗(yàn)。
（LXS）
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