近日，素有廣告界奧斯卡之稱的“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”公布了評委陣容，來自全球54個市場不同領域的領軍者，將在今年6月齊聚地中海之濱，共同回顧評閱過去一年里最具創(chuàng)意的行業(yè)案例，回應最尖銳和革新的聲音與想法，探索品牌與大眾生活方式的未來。
自1954年創(chuàng)立起，戛納國際創(chuàng)意節(jié)已成為全球最影響力的廣告創(chuàng)意殿堂。隨著行業(yè)變化，其不斷變革的內(nèi)涵，更是吸引越來越多跨行業(yè)重要玩家的參與。2019年，體育營銷在全球扮演的角色愈發(fā)突出，創(chuàng)意節(jié)首次設立“體育娛樂獅”獎項，彰顯了各大品牌、創(chuàng)意機構(gòu)、及全球消費者對于體育和電子競技影響力的認可。而今年公布的評審陣容中，電通體育國際Dentsu Sports International全球首席商務官李瑩Echo Li受邀擔任“體育娛樂獅”評審團成員，成為該賽道設立以來第一位來自中國的評委。
正如本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布的宣傳片《Make History》中所傳遞的理念，在充滿不確定議題的當下和在現(xiàn)實與虛擬逐漸模糊的未來；敢于打破邊界、創(chuàng)造歷史的勇氣，永遠是我們發(fā)現(xiàn)問題，和探索解決問題最有力、最確定的武器，而體育正是這股力量的源泉之一?！绑w育擁有打破藩籬、超越國界和語言，并連接全世界各個角落和個體的力量。”李瑩談起如何理解體育營銷時說到，“對于體育營銷從業(yè)者而言，每一個項目都是在傳遞向上的體育精神、團隊協(xié)作和公平公益，也是在踐行用體育連接品牌，用品牌連接世界的價值?！?/p>
作為體育營銷的行業(yè)領軍者，李瑩在國際體育營銷中擁有16余年的豐富經(jīng)驗，并因杰出貢獻多次獲獎，其中包括《Leaders Sports Awards》評選的“2020全球40歲以下體育領袖精英榜單(2020 Leaders Under 40)、2022年《財富》中國40位40歲以下的商業(yè)精英”榜單、Campaign亞太 2020年度40 Under 40 ，以及《哈佛商業(yè)評論》 中文版“2022拉姆·查蘭管理實踐獎”。
李瑩在就職電通體育國際的公開采訪時就談道：“任何一個頂級資源方，在當今都必須重視亞洲力量?！比缃袷苎麚侮┘{國際創(chuàng)意節(jié)的評審工作，共同為全球最優(yōu)秀的創(chuàng)意和有效作品樹立標桿，也印證了她的這一看法。2024更是體育大年，李瑩將和持續(xù)與電通體育國際的全球商業(yè)團隊協(xié)作，讓全球的頂級賽事、俱樂部了解亞洲市場的特點，并與亞洲市場、粉絲和品牌，達成更積極、長期和互利的聯(lián)動。
作為全球最頂尖的國際營銷傳播巨頭之一——電通集團的體育業(yè)務分支，電通體育國際Dentsu Sports International憑借深刻的行業(yè)洞察力、深厚的行業(yè)經(jīng)驗，以及遍布全球的體育商務網(wǎng)絡，構(gòu)筑起體育IP和品牌之間的強大連接，為客戶提供全方位的體育營銷一站式服務解決方案。作為一個致力于成為全球最創(chuàng)新、最具合作精神的體育商務網(wǎng)絡先鋒，電通體育國際堅信“體育可以改變世界”，秉承著“用體育連接世界”的使命，不斷在體育商務領域中推動持續(xù)的革新與價值創(chuàng)造。電通體育國際全球業(yè)務橫跨奧運、足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、賽車、電競等，是世界田聯(lián)、美洲杯全球獨家商務合作伙伴，并與世界泳聯(lián)、F1賽事及各大車隊保持密切合作關系。F1 2024新賽季開始前，成功促成VISA與F1紅牛車隊達成合作，并成為小紅牛車隊的冠名合作伙伴。除了贊助合作之外，電通體育國際也為FedEx、豐田、IBM等全球一線品牌提供體育營銷咨詢、創(chuàng)意激活及執(zhí)行、權(quán)益管理、贊助效果評估等全方位服務。
國際奧委會全球合作伙伴全球營銷策略制訂
品牌：豐田/普利司通/松下
奧運會作為全球最受關注的單項大賽，其“更快、更高、更強”的精神超越體育與國界的范疇、激蕩起全人類的精神共鳴。作為奧林匹克全球合作伙伴，豐田、普利司通、松下又當如何搭建自己的傳播策略，彰顯品牌與奧林匹克的精神共鳴？
電通體育長期服務三大品牌，成功通過奧運營銷營銷賦能其品牌革新與全球化進程，服務內(nèi)容包括體育營銷咨詢、贊助談判、權(quán)益管理及執(zhí)行、創(chuàng)意營銷激活等。2018年平昌冬奧會，電通為豐田打造了其成為奧委會合作伙伴后首個全球性體育營銷項目“Start Your Impossible”，在27個區(qū)域市場聯(lián)動發(fā)布，獲得超過185億全球曝光，其作為豐田全球奧運營銷主題，沿用至今。而在普利司通激活的首屆奧運——2016里約奧運會之前，電通幫助品牌定制了“Chase Your Dream 追逐夢想 ”的全球奧運營銷主題，至今已沿用5屆奧運。
FedEx聯(lián)邦快遞攜手歐冠，共同傳遞綠茵盛宴
品牌：FedEx聯(lián)邦快遞
作為品牌建設的重要基石，體育營銷在FedEx的全球戰(zhàn)略中起著舉足輕重的作用，電通體育國際已與FedEx合作25年之久。在2021年助力品牌攜手歐洲冠軍聯(lián)賽后，F(xiàn)edEx又該如何將這一頂級綠茵賽事為品牌所用，賦能品牌價值呢？
我們堅持以品牌導向為FedEx持續(xù)提供體育營銷一站式服務，助力FedEx充分激活贊助權(quán)益、最大化贊助價值。除了為品牌提供專業(yè)體育營銷咨詢服務之外，我們統(tǒng)籌管理全賽季FedEx歐冠款待權(quán)益，助力品牌貴賓享受至尊觀賽體驗。同時，負責FedEx享有的歐冠全權(quán)益管理，包含：轉(zhuǎn)播贊助權(quán)益、數(shù)字營銷權(quán)益、球場露出權(quán)益、獨家裁判球童權(quán)益等。并通過電通體育分析的專業(yè)服務，跟蹤調(diào)研品牌贊助效果，產(chǎn)出洞見助力持續(xù)優(yōu)化。
為寶潔打造超級碗更衣室內(nèi)的乒乓大戰(zhàn)
品牌：P&G 寶潔
超級碗是美國橄欖球大聯(lián)盟NFL的年度收官戰(zhàn)，也是全美狂歡、全球知名的體壇盛事。在超級碗大戰(zhàn)之前，作為NFL官方合作伙伴的寶潔又該如何突出品牌營銷的重圍，有效抓住觀眾記憶點呢？
洞察到乒乓球已經(jīng)成為NFL更衣室的流量話題，我們幫助寶潔在第五十七屆超級碗正賽前，策劃并運營了首屆 “寶潔乒乓球大戰(zhàn)”。活動一方面，以極具趣味性的方式，凸顯了寶潔產(chǎn)品作為NFL官方更衣室產(chǎn)品的身份，提升品牌價值；另一方面，我們幫助品牌在 Twitch 上進行了比賽直播，觀眾人數(shù)達到均值三倍以上，并通過直播鏈接帶動了實時銷量轉(zhuǎn)化。
（LXS）
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