2月23日-24日，首屆大灣區國際體育商業峰會在澳門銀河國際會議中心舉辦，超過500位來自全球各地的體育商業精英在此相聚，共議世界體育在2024年的發展和變革，以及大灣區在其中的機遇。
首屆大灣區國際體育商業峰會由Realeague、懶熊體育和澳門通共同主辦，銀河國際會議中心贊助，澳門體育局及澳門貿易投資促進局支持，Leaders提供戰略支持，并由現代體育組織承辦。
23日，在主題為“大灣區，正在崛起的國際體育樞紐”論壇上，銀河娛樂集團首席營運總監祁嘉杰（Kevin Kelley）、觀瀾湖集團副主席朱鼎耀、博普樂思香港啟德體育園項目設計負責人Ismael Martínez Merchan和懶熊體育聯合創始人黎雙富在一起分享了關于在大灣區發展體育產業的經驗。
以下為該環節精華內容摘選：
黎雙富：大家好，這個環節我們有一群很棒的嘉賓，他們已經在大灣區生活和工作了很多年。話不多說，在最開始我想可能還有一些國際友人并不像我們一樣熟悉大灣區，從各位的視角來給大家介紹一下吧。首先請KK（祁嘉杰先生）先來。
祁嘉杰：我認為大灣區是對中國內地、香港、澳門這三個令人驚嘆的區域所形成的多樣化優勢的最大融合。當你想深入了解它的各方各面時，就會發現它的經濟實力、它的多元化以及機遇，都會超出你的想象。
朱鼎耀：今年就將是大灣區發展規劃綱要發布的五周年，它包括“9+2”的城市群，超過8600萬人在這個56000平方公里的區域中生活，整體GDP超過13.6萬億，已經超過了澳洲和韓國。這么好的、能連接如此多人口的平臺不是經常能看到的。我們再說深圳，因為今天這個環節里我代表深圳，深圳有超過1700萬城區人口，有約41%的人經常參加體育鍛煉。整體來說，體育產業在大灣區有著非常好的平臺和成長。
Ismael Martínez Merchan：博普樂思是香港啟德體育園的建筑設計方，它會在明年舉辦全運會的部分賽事。我認為這個地區有很大的潛力，因為除了我們剛剛提到的數據，這里擁有一個巨大的市場和運動人群，以及非常豐富的東西融合的文化，而且還有來自政府政策的大力支持。可以說它是一種跨境合作，包括未來香港在主推的北部都會區，它將有助于深港融合以成為真正世界級的“雙子城”，包括港珠澳大橋，加上這些優秀的基礎設施，我認為這為其能成功舉辦世界級的賽事和體育活動提供了完美的條件。
黎雙富：三位正好代表深圳、澳門、香港，剛剛說大灣區“成立”五周年，在體育領域你們觀察到哪些進展可以跟我們分享一下呢？特別是一些讓你們印象深刻的地方。
祁嘉杰：我們很開心，自從有了新的銀河綜藝館，包括大家所在的這片銀河國際會議中心后，我們有能力舉辦很多重大的體育活動。去年一個標志性活動是我們舉辦了姚基金的籃球邀請賽，它的成功讓我們確立了更大的愿景，即是要利用好這些優勢做得更大更好。此外，我們也對即將到來的全運會感到振奮，我們已經收到了作為比賽場地的邀請，這給了我們集團更多機會去展示，而大灣區也可以從中受益。
朱鼎耀：在過去的五年，其中三年是疫情，但信不信由你，它反而創造了觀瀾湖高爾夫的比賽場次最好紀錄。很多人走出辦公室到球場上去談生意。我覺得這是不幸中的大幸。另一方面，在和NBA的合作伙伴關系下，我們在籃球方面也取得巨大發展，無論是室內場還是室外場，參與籃球的人數都在大幅增長，讓我們的社區更有活力。其次，我們還在青少年和大眾籃球上開展了大量工作，從高中到大學，都可以跨境參加不同的聯賽，產生協同效應，這些都將有助于體育發展的穩定性和長期發展。
Ismael Martínez Merchan：實際上大灣區不同地區各自有其獨特性，相互之間因此能在體育上形成互補。例如香港有它獨特的文化，有香港國際七人欖球賽，有龍舟。澳門有格蘭披治大賽車。深圳則是亞洲硅谷，有大量的創新科技公司，可以為體育科技提供支持。這些都會給大灣區體育產業的未來塑造提供強勁動力。我們也相信，如果這種發展如能超越體育領域，實際上也會為其他行業創造很多協同效應，促進并繼續發展。中國是一個所有規劃都會制定得非常周全的地方，例如大灣區就屬于“一帶一路”倡議的一部分。另外有一個已經制定的計劃是“健康中國2030”，這些都將促進健康的生活方式和福祉。這些東西都讓人感到振奮。
黎雙富：剛剛嘉賓們提到很多次全運會，對于全運會中國通常會進行很多基礎設施的建設，這些場館的建設會帶來很多機會，你們是如何看待這些新的機會的？
祁嘉杰：我認為，當你在大灣區舉辦大量賽事活動時，顯然會極大地刺激經濟。人們為了這些活動而旅行。他們來看比賽，來看運動員，來看參與比賽的家庭成員。這對所有將舉辦這些比賽的地區經濟都是一個巨大的提升。
朱鼎耀：最明顯的方面是硬件，基礎設施。顯然，為了這次全國運動會，一切都將升級或新建以適應需求。同時，正如KK所提到的，當地的經濟和旅游會得到推動，很多人會去觀賽，同時也促進了大眾和青少年體育的發展。這將對整個行業的發展產生巨大影響。
Ismael Martínez Merchan：非常感謝全運會，我們正在籌建的體育公園，它將有三個場館，在明年夏天能夠舉辦比賽。這是一個很好的商業機會，它會推動旅游業的發展，而且將促進大灣區各個地區之間的交流，互聯互通。我相信，在全國運動會結束后，這種聯結還會延續下去。我們現在看到大灣區體育相關的協會、節日應運而生，全運會的契機正在反哺和推動體育產業的發展。當然最明顯的還是基礎設施的提升，但最后一點要提的是對當地社群的影響，每一場親歷的大型體育賽事往往能夠成為對下一代人的催化劑，或許在他們中間將會誕生未來之星。
黎雙富：你們已經在這個地區生活和工作了相當長的時間，澳門、香港和廣東本身擁有的歷史和文化如何與體育產業聯系起來，對此你們有什么看法？
祁嘉杰：如今澳門正處于一個很有意思的階段，我們可以看到政府出臺了“1+4”政策，要求各大博彩運營商要加快推進經濟適度多元發展策略，體育也是多元化策略之一。對于我們這樣的體育界新人，好消息是我們現在有一個很漂亮的場館可以主辦一些賽事，不管是籃球、排球還是網球，甚至我們還可以在這里打冰球。我想人們會樂于來到這里享受這類活動，同時除了觀看比賽，像澳門這樣的城市，這座城市的魅力和文化遺產也能被人們進一步看到和體驗。對于香港也是，包括大灣區其他的城市也是一樣，所以盡管我們在體育遺產方面可能并不豐富，但通過體育這個載體，可以讓大家更好地了解當地已經存在的豐富文化和歷史。
黎雙富：是的，現在中國消費者更注重體驗了，朱總從事的行業更是如此對吧？
朱鼎耀：在廣東，深圳主要關注高爾夫，東莞主要關注籃球，現在最新的消息就是將會有一支中超俱樂部從成都搬到深圳，這肯定有助于推動這個地區足球的發展。觀瀾湖自身做體育的理念是，要么第一個做，要么做到最大。像興建世界上最大的高爾夫度假村，在1995年就舉辦了高爾夫世界杯和首屆中國高爾夫球巡回賽，感謝馬國力先生將高爾夫首次帶到了CCTV5上。通過這些賽事轉播和展示，得以展示了中國乃至大灣區嶄新的面貌。也正是通過這些事件和國際賽事，幫助培養了體育的發展。
黎雙富：香港也不例外。我自己曾在香港100公里越野賽，這是我去過的最好的比賽路線之一。Ismael你怎么看？
Ismael Martínez Merchan：我認為整個地區目前各方的合作共促體育發展，這將成為全球范圍內一個體育和娛樂領域崛起的新標簽。但我們也看到香港在歷史和文化方面的體育傳承上有武術和龍舟。我們已經看到龍舟在東京奧運會上已亮相，也許在未來，龍舟真的會成為奧運會項目之一。大灣區占據了很好的地理位置，我們說它已經開始影響世界體育版圖，誠然基礎設施很重要，這個區域的連接，包括鐵路、渡輪、橋梁都在建設，但我們也不應忘記要不斷創新。我認為深圳是大灣區這個拼圖的一個關鍵部分，因為我們可以看到電子競技的發展，我提到過電子競技實際上正在變得真實，杭州亞運會已經成為正式項目。而且對其投入的不僅僅是粉絲和社群，還有推廣者和游戲運營商，他們正在尋找電競和相關技術的新空間。所以我認為，深圳在技術方面雄厚的實力，將成為大灣區體育要獲得成功的一個關鍵元素。
黎雙富：剛才我們說大灣區的定位是要打造一個體育的樞紐，你覺得要實現這樣的目標要有什么樣的舉措呢？
祁嘉杰：正如剛才我們說的，基建和設施是關鍵，擁有世界級的設施，能夠承載和容納這些活動所吸引的粉絲規模非常重要。比如說啟德體育園，它可以舉辦任何世界級的體育賽事，它會成功的。所以很明顯，建造更多這類設施將非常重要。但我認為，確保大灣區體育成功另一個關鍵因素是合作。首先是澳門、香港和中國內地之間的合作，便利的交通讓我們每個人都能來去自如，可以很方便地參加大型活動。然后，是政府和私營企業的共同努力，繼續建造優秀的設施，讓不同區域的游客、觀眾和活動方能自由聚到一起，參與創造這些盛大的活動。
朱鼎耀：剛剛KK講到了一個很好的方面，就是說三地能夠協同發展，這是非常關鍵的，未來要看如何能夠讓粵港澳三地進行更好地銜接，以便我們能夠抓住更多的機會。比如說香港欖球七人賽不僅僅在香港舉行，也能夠在內地和澳門舉行的話，相信會有更大的影響力。現在大家都在爭奪不同的國際賽事落地，但從長遠來看，要具備競爭力的話，我們如何才能團結一致打造我們自己的IP，要想有可持續的長期發展這是需要做的。誠然我們需要有世界視野，但行動上必須要立足本地，在體育領域打造一些旗艦式項目，便吸引最優秀的人才前來參賽，這才能實現三地的可持續發展。
黎雙富：現在在大灣區有很多體育公司，他們都來到這里去捕捉更多的機會，在深圳、廣東，你們在這方面有很多的經驗能不能給我們分享一下？
朱鼎耀：關鍵在于創意，要獨樹一幟，做一些以前未嘗試過的事情。像我們以前在推廣高爾夫運動時，創立了世界職業明星邀請賽，也邀請姚明來第一個揮桿。邀請世界各地的不同名人來幫助我們將體育推廣到更廣泛的領域，吸引更多的人來到中國和大灣區，但前提是你要創造一個讓他們來到這里的理由。隨后才能去展示你的閃光點和成長。還有一點就是要重視青少年發展，我一直說他們才是未來。我們通過NBA學院、通過巴薩俱樂部還有PGA高爾夫學院的合作，為年輕人提供最好的指導，以便他們有最好的機會在其選擇的領域取得突破和成功。
Ismael Martínez Merchan：我認為大灣區目前正在全面把握全運會的機會，我們剛剛一直在講基礎設施的重要性，這些都已經準備好了。我們需要不斷地培養新的運動員成為下一代的領導者，保持我們現在工作的延續性非常重要，不僅僅是舉辦了運動會就可以了，之后還要繼續加強各個城市之間的緊密聯系，繼續吸引好的運動員，他們將是大灣區的最佳體育大使。還有就是繼續吸引品牌的互動很重要，要進行品牌的行銷，更多的公司加入進來，才將有助于大灣區體育的崛起，有助于將大灣區成為未來體育中心的雄心。
黎雙富：剛才提到政府比較好的政策，同時說到體育+旅游的發展模式，在未來的發展中要找到哪些合作伙伴呢？
祁嘉杰：首先是看合作伙伴需要我們什么支持。我們通過場館提供場地設施方面的支持，同時像制作方面的支持，來到澳門確保你擁有創造世界級體驗的能力，我認為這是他們需要的東西，當然，還得要有好的經濟收益。他們希望確保如果在我們這里辦活動，將能受到熱烈歡迎，并得到粉絲們的大力支持。因此你的營銷得做得精準有力，你必須用對市場渠道，以便和會來這里參加活動的粉絲們建立聯系。以及當你在澳門舉辦賽事活動，你需要澳門體育局的支持，然后需要我們這樣的場地運營商，能夠相互合作，這些事情不是互相孤立的，而是需要一同協作才能發生。只有當大家團結在一起，好事自然就會發生。
黎雙富：正如我剛才提到的，對于像觀瀾湖這樣的高端開發商來說，擁有良好的聲譽非常重要，保持這種聲譽并不容易。對于中國內地許多年輕公司他們缺乏相關經驗或資源，但他們有錢。你對他們有什么建議？
朱鼎耀：我認為對許多新公司來說，無論是在國內還是國際上尋求推廣和展示，沒有比利用體育更好的方式了。當然，正如KK剛才提到的，要與社區、政府更緊密合作。深圳目前有超過1.45萬家公司，如何利用體育在全球范圍展示和提升自身品牌，我認為這些都是我們可以合作并幫助他們培養和發展的。而在政府方面，顯然取決于你舉辦的活動級別，那會有相應級別的支持。但我認為歸根結底，仍然需要依靠國內市場，以及如何通過門票銷售或旅游或衍生經濟效益來維持這個活動。你不能總是要求房地產開發商一直承擔一切。我們只能做到這個份上，最終還得靠整個社區將資源連接起來，以確保其可持續性，從而有利于城市的整體發展。
黎雙富：傳統理解上，體育場館的功能就是服務比賽。但博普樂思是如何思考這個問題的？
Ismael Martínez Merchan：每次我們接手體育場館項目時，我們都會向設計師提出要求。首先，這是一項巨大的責任，你實際上正在設計的東西將塑造城市，改變城市的面貌。我們通常接手一個項目，會希望它能達到三方面的效應：社會效應，融入到社區生活中，它應是讓社區全年365天都能使用的東西；環境效應，我們說這些大型基礎設施將塑造城市，我們需要確保它適配社區，我們不是為社區創造一個規模不匹配的東西，實際上是為特定位置設計特定場館。最終我們顯然希望產生經濟效應，創造就業機會，使用當地原材料，吸引當地企業和運營商，提高當地運動隊和學校的比賽水平。這些是我們在設計一個地方時總是追求的三大效應，我們最不希望的是設計完一個場館，最終不被使用或成為一個閑置的昂貴負擔。所以，我們在參與2012年倫敦奧運會項目時，就已經考慮到奧運會之后場館怎么辦。我們當時有一個想法，如何在奧運會之后將其轉變為一個球隊的主場。最終它成為了雷克瑟姆的主場。我不知道你是否看過Netflix關于這支隊伍的紀錄片，片中也有提到這個場館的轉變過程。總體來說，這三大效應正是我們接手項目時總會追求的。
黎雙富：最后一個問題是，剛剛提到了在澳門有六大博彩運營商，銀河集團有什么差異化策略？因為每一個娛樂集團都可以去做體育賽事。
祁嘉杰：對于我們來說，我們有一個優勢在于新的場館可以容納1.6萬人，可以承辦很多大型活動，但同時在這方面競爭對手例如金沙旗下的金光綜藝館也與我們很接近。但我認為這是一個廣闊的領域，我早前提到了，無論是籃球、冰球、網球、羽毛球、乒乓球還是其他各類運動，我們都保持開放態度。我們的工作就是確保我們能夠持續提供真正相關、令人興奮、多樣化的世界級內容。這是我們這些場館的使命，也是我們對體育的貢獻。以前哪怕沒有現在這個場館，我們還是支持了當時的世界女子排球聯賽，同時也一直是澳門馬拉松的主要贊助商，現在我們已經有這樣的場館了，我們就可以更好地進一步舉辦國際型的賽事，我們跟澳門政府的一些規劃目標也有非常好的匹配，因此未來在澳門可以協助政府提供更好的優秀體育內容。
黎雙富：觀瀾湖和NBA、籃球，巴薩、足球，都有很好的緊密合作，未來的安排是什么呢？
朱鼎耀：這些密切合作的伙伴關系很大幫助我們發展這些運動。但我認為我們必須與時俱進，了解當前有哪些趨勢。你或許不信，深圳的青年人口可能是最多的，大約80%的人平均年齡在30歲左右。這是一個非常年輕的城市，他們也肯定對尋找不同的生活方式有需求。像馬拉松路跑領域就有很多不同選項，如彩色跑、斯巴達勇士賽、愛樂跑、粉跑，甚至與寵物一起跑。現在寵物在和人類互動方面是一個巨大的產業。這些都是我們試圖提升和適應的事情。當我們要去舉辦馬拉松時，在觀瀾湖其實很好辦，因為我們有22公里的區域，我們可以使用我們的內部街道，這將節省很多麻煩。再者，我們看到冬奧會之后，冬季運動經濟是非常好的發展方向，我們開發了一個新的室內滑雪中心。這現在是整個中國南方最受歡迎的一類運動設施，人們可以在這里體驗滑雪。這些都是很有趣的事情，可以吸引人們給他們帶來新的體驗。
黎雙富：在中國體育場館和很多基建設施都得到了政府的大力支持，你在啟德體育園項目里有看到什么變化嗎？
Ismael Martínez Merchan：實際上我們既與私營部門也與公共部門合作過，兩種合作都非常順利。有很多人會討論哪一種更好，哪一個更注重收入計劃，另一個更注重公眾參與，但最終無論是公共部門還是私營部門，他們都在尋求場館的成功。我可以使用上個環節嘉賓的話做一個類比，當你問一個設計師他更喜歡與政府還是私營部門合作，就像問一個孩子他更喜歡媽媽還是爸爸一樣。與他們兩者都有很棒的合作經驗，他們都希望提升社區或將體育帶入社區。他們都希望使場館經濟上可行，能夠產生收入并長期維持。我的意思是，我們必須提到這些基礎設施對城市來說是非常大的投資。所以，我們希望確保，政府或私營部門也希望確保，它們有很長的使用壽命，并且使其具有未來性。我們必須考慮現在不會發生的事情，以及未來5年、10年、25年后會發生什么，并盡可能使場館為此做好準備。實際上，當談到像啟德體育園這樣的場館時，它是一個非常靈活的場館，你可以舉辦體育賽事，大型的小型的，學校、社區團隊可以舉辦音樂會，它在非賽事日也可以開放，在賽事日也可以開放。所有的設施，實際上都應該能在有像泰勒·斯威夫特這樣的明星來的時候，或者體育場沒有賽事的時候，都能服務于公眾。我們仍然希望鼓勵人們來到這個地方享受美食，享受露天用餐，享受我們今天有的攀巖墻。所以我認為所有這些都是你需要組合在一起的要素，以使場館真正成功，具有未來性和持久性。
黎雙富：最后一分鐘，最后的一個小問題，為未來五年做一個體育規劃的話會是什么？像我，我想把我的雙胞胎兒子要帶到大灣區，去享受大灣區的國際賽事。你們呢？
祁嘉杰：我試著做一個大膽的預測，未來十年，澳門、香港還有整個大灣區的體育運動和中國體育文化的局面將會非常壯觀，可能會比現在要超過5倍的增長。我覺得當中國想刺激某個領域的時候都會表現得充滿雄心且令人驚嘆，體育也會如此。我們要做的就是為他們提供機會，然后他們就會引領我們走向成功。
朱鼎耀：我認為潛力無限，大灣區能夠提供的經濟、人口以及所有的基建設施方面的支持，潛力真的是無限的。而且我堅信，大灣區將會引領全球體育的整體增長。
Ismael Martínez Merchan：我覺得大灣區目前每一步都走在正確的道路上。未來我們會看到大灣區不僅僅是舉辦很多不同的音樂、體育、娛樂方面的活動，自身它也將成為很棒的內容創造者。
黎雙富：那這場討論就先到這里，非常感謝大家，感謝我們的分享嘉賓。
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