剛剛過去的CBA全明星賽上，三分球大賽今年新增設(shè)了一個超遠(yuǎn)距離投籃點，被稱作“超級花球”，普通球投進只有1分，超級花球投進有3分。這一設(shè)置為三分大賽增加了看點和懸念，王睿澤在預(yù)賽投進超級花球時，還收獲了全場歡呼。
可惜的是，除此之外再沒有球員能投進。某種程度上，這有點像本屆全明星賽的縮影，盡力提升了比賽看頭，但是否能命中球迷心思，卻要打個問號。
從比賽效果來看，無論是星銳賽實打?qū)嵾M行對抗、正賽頻繁上演空接場面，還是單項賽中原帥在三分球大賽的超神發(fā)揮、外卡選手萬磊扣籃大賽復(fù)刻蝎子擺尾，亮點其實不少。而相比大牌球星集體劃水的NBA全明星賽，CBA球員的投入程度也值得肯定，有嘗試能帶來“節(jié)目效果”的賽場表演。比如正賽第三節(jié)一開始，南區(qū)全明星隊五個后衛(wèi)球員一齊上陣，先是采取“套圈戰(zhàn)術(shù)”過半場，然后由身高不到190的孫銘徽，抱著身高不到180的徐杰，嘗試幫他扣籃結(jié)果摔倒在地。
▲原帥被球迷戲稱為“三分球代名詞”。
會玩的不止有球員，CBA全部20支球隊的吉祥物同場battle，就屬于頭一遭。增加類似環(huán)節(jié)能讓比賽更加有趣，而賽制的革新則關(guān)乎比賽質(zhì)量。就打造全明星賽這一產(chǎn)品而言，CBA推出的一些獨特賽制不可謂不成功。比如邀請CUBAL隊伍乃至組建大學(xué)生明星聯(lián)隊，與CBA年輕球員同場競技，就能讓球迷直觀感受校園與職業(yè)的差異。
更典型的案例，當(dāng)屬扣籃大賽邀請外卡選手參加。本屆扣籃大賽冠軍、外卡選手萬磊在賽后采訪中直言，自己練習(xí)扣籃三四年，等的就是這一天，可見CBA全明星扣籃大賽已經(jīng)成為民間扣將展示自己的重要舞臺。他們并不辜負(fù)這一機會，萬磊穿牛仔褲致敬白喬丹的驚艷一扣，為本屆全明星留下了經(jīng)典一幕。與此同時，主辦方邀請韋德?lián)慰刍@大賽評委，也創(chuàng)造了不少話題性。
其實作為李寧代言人，韋德自然不只為當(dāng)評委而來。他坐在場邊時，上腳了尚未曝光的韋德之道11，這雙鞋隨即在比賽次日公開諜照。在贊助商層面，全明星周末制造出的營銷節(jié)點，也同樣被各大品牌方充分利用。除了李寧，每個暫停環(huán)節(jié)都安排有不同贊助商的宣傳互動。在場外，多家品牌適時宣布了幾起與CBA球員的代言合作，比如彪馬就一口氣簽下了王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤。
作為賽季內(nèi)CBA公司為數(shù)不多親自下場運作的比賽，全明星賽自然能體現(xiàn)出官方對于CBA這一賽事應(yīng)當(dāng)如何定位、如何運營的態(tài)度。服務(wù)球迷、尊重贊助商、重視更廣泛的社會連接、強調(diào)體育的公益屬性等特點，皆能從短短兩天的組織安排中窺見一斑。
▲部分全明星球員參與公益活動。
兩天都在現(xiàn)場觀賽的Leo告訴懶熊體育，自己認(rèn)為星銳賽第二場打得很精彩，正賽比NBA好看很多，而扣籃大賽他用“相當(dāng)炸裂”來形容。因為工作原因去到現(xiàn)場，本意是為了觀摩各品牌營銷方式的單琦則發(fā)現(xiàn)，比賽場館以及燈光舞美的呈現(xiàn)，比起自己想象中CBA的水平要高一大截。其他去到現(xiàn)場的觀眾，也都有類似的反饋。
不過，現(xiàn)場體驗與網(wǎng)絡(luò)口碑之間，卻存在著十分明顯的分化。可以說，如果把CBA以及全明星賽視作產(chǎn)品提供者，對B端用戶的服務(wù)在不斷改進，但對于C端用戶，要征服他們?nèi)杂泻荛L的路要走。
具體到本次全明星，爭議或許從首發(fā)選人就已經(jīng)開始。南區(qū)后場球員徐杰獲得的球迷票數(shù)為718245票，由于媒體代表投票得分不足，最終落選首發(fā)。而力壓他成為首發(fā)的孫銘徽球迷票數(shù)為368297票。巨大的票數(shù)差異讓部分球迷認(rèn)為選人結(jié)果不合理，但也有人認(rèn)為徐杰本賽季的表現(xiàn)不足以成為全明星首發(fā)。
一波未平，比賽開始數(shù)天前，售票情況又成為輿論關(guān)注的焦點。根據(jù)主辦方廈門體育產(chǎn)業(yè)集團賽事公司給出的數(shù)據(jù)，去年在同一場館舉辦的CBA全明星賽，兩分鐘內(nèi)便宣告門票售罄。而今年的門票銷售并不順利。在貓眼和大麥兩個售票平臺，即便是3月3日的正賽，比賽前一周仍舊可以買到各個價位的余票。根據(jù)現(xiàn)場反饋，周六進行的兩場比賽，觀眾席出現(xiàn)大量空位，周日全明星正賽上座情況則好很多，不過也并沒能坐滿。
▲單項賽事環(huán)節(jié)，多人在虎撲獲得較高評分。
截至本屆全明星賽結(jié)束，大麥App相關(guān)頁面標(biāo)記想看本次比賽的人數(shù)僅有4612人，而3月16日-17日即將于杭州舉行的WCBA全明星賽，標(biāo)記想看人數(shù)目前已經(jīng)超過4800人。
有球迷歸結(jié)為正賽最低票價380元的門票價格太貴；也有人認(rèn)為廈門本地沒有CBA球隊，又是連續(xù)兩年在廈門辦賽，失去了新鮮感的同時又缺乏球市支撐。
單琦覺得，相較出色的硬件條件，全明星賽在軟件上可能還有欠缺，比如球星成色不太足：易建聯(lián)和郭艾倫兩位去年南北區(qū)票王，因為退役和傷病原因今年均無法出戰(zhàn)、今年票王趙睿因傷臨時退出、現(xiàn)役唯一有NBA經(jīng)歷的周琦同樣只象征性上場3分鐘。
而此前，中國男籃在亞洲杯預(yù)選賽上輸給日本，無疑為緊跟著開始的全明星賽增加了一絲陰霾。值得關(guān)注的是，售票情況不佳似乎成為部分球迷“喜聞樂見”的現(xiàn)象。在一些體育論壇和相關(guān)新聞評論區(qū)，隨處可見網(wǎng)友們表達(dá)著對CBA和全明星賽的不滿。但這種不滿顯然已經(jīng)超出了對賽事內(nèi)容的批評，即便一些能被視作亮點的環(huán)節(jié)也遭受質(zhì)疑。比如原帥在三分大賽投進25分奪冠，出色的發(fā)揮卻引得球迷質(zhì)疑他為何沒有被選進國家隊。
多種因素疊加導(dǎo)致了此次賽前的票房缺口。作為國內(nèi)參與人數(shù)最多的運動之一，籃球愛好者的情緒和聲音，對于各方來說無疑都不可忽視。
▲杭州亞運會男籃銅牌賽，趙繼偉、趙睿賽后與觀眾擊掌。
就在全明星賽開展的同個周末，新賽季中超聯(lián)賽正式揭幕。《足球報》給出的數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超首輪總上座17萬4848人次，場均上座21856人。盡管男足在剛剛結(jié)束的亞洲杯上一球未進，小組賽慘遭淘汰，火爆球市絲毫不受影響。但如今CBA聯(lián)賽顯然沒有這樣的“待遇”。除了聯(lián)賽自身長久以來積累的問題，球迷對國家隊成績的不滿，轉(zhuǎn)移到聯(lián)賽層面，進而影響其看待全明星賽的態(tài)度。
如前所述，本屆全明星賽實際上并不缺乏亮點，卻依然要面對大眾輿論的質(zhì)疑。
雖然已進入瓶頸期的NBA全明星賽，一度讓大家懷疑當(dāng)球星不再神秘、當(dāng)娛樂過渡飽和的年代，全明星這種產(chǎn)品形態(tài)是否還應(yīng)該存在。如果將球迷視為C端用戶來服務(wù)，對于CBA全明星賽而言，暫時還無法用NBA的標(biāo)準(zhǔn)來思考，畢竟國內(nèi)的受眾，尚處于并未廣泛享用和消費過頂級體育娛樂產(chǎn)品的市場階段。
之于CBA聯(lián)賽，球迷情緒是當(dāng)下大敵，安撫球迷情緒，提升品牌形象，則仍需回到聯(lián)賽產(chǎn)品的打造上。
如果將全明星賽視作一條“兩分鐘速看CBA”的短視頻，聯(lián)賽就好比一部電影。短視頻可以將精華段落濃縮在兩分鐘里呈現(xiàn)給觀眾，但電影本身的質(zhì)量，兩個小時里呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容，或許才真正決定口碑。而一部電影，顯然相比一條短視頻更需要各方的合力。
（文中受訪者單琦為化名）
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