2023年12月，衛(wèi)浴品牌科勒宣布收購德國桑拿制造商KLAFS，收購將在今年第一季度完成。KLAFS成立于1952年，其產(chǎn)品在北歐和西歐的家庭、健身房和水療中心需求量很大，尤其是為家庭設(shè)計(jì)的S1紅外桑拿房，目前售價(jià)2萬美元。
水槽和浴缸是科勒的主線產(chǎn)品之一，近幾年它一直利用水療涉獵訓(xùn)練恢復(fù)領(lǐng)域。科勒在美國和蘇格蘭有5家水療中心，提供溫泉、冰浴、按摩等服務(wù)。科勒在去年還發(fā)售了家居產(chǎn)品“靜謐浴缸”，靈感源自日本森林浴，讓消費(fèi)者在家借助光、霧和香氛復(fù)制水療體驗(yàn)，售價(jià)8000美元。
此次收購KLAFS，標(biāo)志著科勒在訓(xùn)練恢復(fù)市場(chǎng)更進(jìn)一步。
什么是訓(xùn)練恢復(fù)？
訓(xùn)練恢復(fù)是運(yùn)動(dòng)科學(xué)的一個(gè)子類別，包括身體和心理兩方面。劇烈運(yùn)動(dòng)等體力消耗會(huì)引起身體疲勞，為了減少酸痛并提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，訓(xùn)練恢復(fù)成為運(yùn)動(dòng)周期中的重要組成部分。
但身體恢復(fù)只是一方面，壓力、睡眠和心理健康都會(huì)影響身體表現(xiàn)。訓(xùn)練恢復(fù)不僅僅有冰浴，從打擊療法和緩解壓力，到電刺激療法和紅外桑拿，一切都是為了更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
近幾年，訓(xùn)練恢復(fù)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩次轉(zhuǎn)變。
從專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)市場(chǎng)
恢復(fù)熱潮始于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，精英運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練恢復(fù)上投入了數(shù)百萬美元。湯姆·布雷迪每年光飲食計(jì)劃就花費(fèi)約16000美元。勒布朗·詹姆斯的商業(yè)合作伙伴Maverick Carter透露，詹姆斯每年花費(fèi)150萬美元維護(hù)身體。橄欖球運(yùn)動(dòng)員Russell Wilson親自表示，每年要對(duì)身體投入100萬美元保持狀態(tài)。
重量級(jí)拳王張志磊在社交媒體上表示訓(xùn)練是一個(gè)系統(tǒng)，缺少一個(gè)環(huán)節(jié)都不行。每次訓(xùn)練完他都會(huì)進(jìn)行理療恢復(fù)。
但專業(yè)運(yùn)動(dòng)員只是訓(xùn)練恢復(fù)市場(chǎng)的起點(diǎn)，類似于特斯拉電車的涓滴效應(yīng)，恢復(fù)市場(chǎng)中的品牌同樣先針對(duì)高端人群定制產(chǎn)品，再向大眾普及產(chǎn)品。筋膜槍品牌Hyperice和Therabody都是如此——先針對(duì)專業(yè)群體，再慢慢轉(zhuǎn)向消費(fèi)群體。
高端健康俱樂部Remedy Place也將在今年推出家用新產(chǎn)品，俱樂部創(chuàng)始人Jonathan Leary透露了與科勒的合作關(guān)系，并指出今年將迎來“自我護(hù)理的新時(shí)代”。即將推出的產(chǎn)品線名為“Tech-Remedy”，由科勒作為開發(fā)商，提供多種高科技健康體驗(yàn)，包括冰浴、桑拿、冷凍療法、高壓氧艙以及按摩設(shè)備。該公司還在準(zhǔn)備新的產(chǎn)品Remedy Rooms，將家庭直接改造成恢復(fù)工作室。
經(jīng)過疫情的洗禮，私人桑拿和冰浴正取代Peloton等品牌成為新的家庭健身方式。根據(jù)Entrepreneur的數(shù)據(jù)，全球冰浴市場(chǎng)以4.1%的復(fù)合年增長率增長，到2030年將達(dá)到4.29億美元。到2025年，包括家用和商用的全球桑拿市場(chǎng)將超過46億美元。
定期桑拿和冰浴能帶來一系列好處，包括減輕壓力和降低全因死亡率，所以家庭單位的龐大潛在需求正在被開發(fā)。
冰敷疼痛關(guān)節(jié)是最原始的恢復(fù)手段，現(xiàn)已拓展到高壓氧艙、冷凍療法和冷熱交替浸泡療法等。據(jù)Mindbody報(bào)道，44%的美國人認(rèn)為按摩、冷凍療法和桑拿等恢復(fù)手段很重要，超過25%的人定期接受治療。
除了家用恢復(fù)產(chǎn)品增多，商用健身房也在普及恢復(fù)手段。高端健身俱樂部Life Time和Equinox已經(jīng)推出了水療服務(wù)，Planet Fitness和24 Hour Fitness等廉價(jià)健身房留出特定的恢復(fù)區(qū)，并著手引進(jìn)相關(guān)技術(shù)。
從練后恢復(fù)轉(zhuǎn)向預(yù)防性健康
2023年11月，根據(jù)全球健康研究所 (GWI) 的最新數(shù)據(jù)，全球健康產(chǎn)業(yè)估值已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.6萬億美元（約合39.7萬億元）。恢復(fù)品牌需要從大健康市場(chǎng)中分一杯羹。
2017年，紐約開設(shè)了第一家恢復(fù)工作室ReCOVER NYC，成立之初幫助業(yè)余和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行恢復(fù)。2020年，這家工作室意識(shí)到這些技術(shù)手段也可以幫助“工作族”。
創(chuàng)始人Aaron Drogoszewski談到，“任何工作績(jī)效都會(huì)對(duì)人產(chǎn)生壓力，長期面臨工作壓力的人群和運(yùn)動(dòng)員一樣，都需要恢復(fù)身體狀態(tài)。”
ReCOVER NYC主要提供的恢復(fù)設(shè)備有CVAC、紅外桑拿、NuCalm和Normatec氣動(dòng)壓縮。CVAC看起來像太空艙，售價(jià)超過10萬美元，會(huì)員享受單次服務(wù)的價(jià)格是45美元。艙內(nèi)會(huì)波動(dòng)大氣壓力，增加人體的攜氧能力，并促進(jìn)血液循環(huán)，對(duì)于長期坐飛機(jī)出差的人群幫助非常大。紅外桑拿有助于提高睡眠質(zhì)量，當(dāng)身體暴露在紅外桑拿的高溫中試圖自我冷卻時(shí)，會(huì)產(chǎn)生更多的褪黑素，單次價(jià)格25美元。NuCalm是美國食品藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，擁有無需藥物即可調(diào)節(jié)“自主神經(jīng)系統(tǒng)”的專利，可以理解為一種技術(shù)引發(fā)的冥想手段。單次治療時(shí)間為30分鐘，售價(jià)42美元。Normatec氣動(dòng)壓縮看起來像靴子，可以促進(jìn)腿部血液和淋巴液的循環(huán)，緩解肌肉酸痛。Normatec單個(gè)產(chǎn)品售價(jià)從500美元到1500美元不等，30分鐘療程價(jià)格為20美元，60分鐘則為35美元。
在科技加持下，眾多訓(xùn)練恢復(fù)領(lǐng)域的品牌開始將產(chǎn)品“前置”，推出預(yù)防性健康產(chǎn)品。總部位于波士頓的Recover Athletics為跑者創(chuàng)建了一款個(gè)性化的預(yù)防傷害App。可穿戴設(shè)備傳感器品牌Humon使用算法和應(yīng)用程序測(cè)量用戶肌肉中的氧氣，然后將數(shù)據(jù)可視化，在訓(xùn)練中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。
不管下沉市場(chǎng)，還是轉(zhuǎn)向整體健康，都是恢復(fù)領(lǐng)域中的品牌擴(kuò)大消費(fèi)群體的手段。“恢復(fù)”現(xiàn)在已經(jīng)成為一項(xiàng)讓我們克服生活壓力的產(chǎn)品和服務(wù)，成功從健身滲透到身心健康，未來有望拓展到美容、抗衰老和醫(yī)療保健等領(lǐng)域。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)大眾化最重要的一點(diǎn)，還是如何讓價(jià)格變得更親民。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
