對(duì)于生活在新疆北部的圖瓦人來(lái)說(shuō)，滑雪是一種天生的生活方式。
中國(guó)境內(nèi)目前約有2500名圖瓦人，主要居住在阿勒泰地區(qū)，當(dāng)白雪覆蓋山林，圖瓦人會(huì)在放牧的過(guò)程中將自制的毛皮雪板作為交通工具。蘇克就是其中之一，從小跟隨父親上山放牧讓他喜歡上了滑雪，長(zhǎng)大后為求精進(jìn)，他開始進(jìn)行系統(tǒng)的滑雪訓(xùn)練。
滑雪的魅力正在擴(kuò)散。與當(dāng)?shù)鼐用駨男∨囵B(yǎng)的生存技能不同，越來(lái)越多的雪友來(lái)到新疆，尋找那種登滑過(guò)程中腎上腺素迅速注入大腦的感覺(jué)。官財(cái)是高山向?qū)В谴笊降摹昂⒆印保?大歡從城市中來(lái)，一直仰慕大山，兩人在三年前因?yàn)闊釔鄱ň佑诖恕?/p>
不論蘇克還是官財(cái)大歡，一開始他們向往于探索更原生態(tài)的山雪，而在不斷尋覓登山滑雪路線的同時(shí)，他們也在重新探索著自我和自由真正的意義。這些故事也被收錄在了始祖鳥在12月21日發(fā)布的雪季紀(jì)錄片《山雪之道》中，這家根植于高山的著名戶外品牌，通過(guò)三組登山滑雪人的親身經(jīng)歷，在這個(gè)雪季，重新探討人與自然的共生關(guān)系。
▲官財(cái)與大歡離開城市，定居禾木（始祖鳥官方視頻號(hào)可觀看完整紀(jì)錄片）
三組人物的故事可以匯聚成兩個(gè)維度：一是在登山滑雪的過(guò)程中，人與自然的相處模式；其次也是更值得注意的是，始祖鳥通過(guò)品牌自身的視角和方式，將“滑雪安全”引入國(guó)內(nèi)滑雪的公眾敘事中，這在今年的雪季營(yíng)銷中顯得特立獨(dú)行——戶外大熱之際，始祖鳥無(wú)異于提供了一劑冷思考。
如片中所說(shuō)，在登滑的過(guò)程中一躍向下，人能夠和天地對(duì)話，也足以與自己對(duì)話。但在贊美這樣的自由飛翔的同時(shí)，始祖鳥也冷靜地訴說(shuō)著自由的另一面，跳出當(dāng)下熙熙攘攘的商業(yè)世界，揭示專業(yè)和安全在當(dāng)下的重要性，堅(jiān)守“山雪之道”。
當(dāng)滑雪發(fā)展走在安全防護(hù)之前
2023年的戶外運(yùn)動(dòng)，跟隨2022年的步伐，依然呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。作為北京冬奧會(huì)之后的首個(gè)完整雪季，更多人走上了雪場(chǎng)，根據(jù)《央視財(cái)經(jīng)》報(bào)道：2023年11月以來(lái)，各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板，全國(guó)滑雪訂單暴增800%，甚至被冠上了“最熱滑雪季”的名號(hào)。
不可否認(rèn)的是，即使入局者增加，滑雪依然是一項(xiàng)危險(xiǎn)指數(shù)極高的運(yùn)動(dòng)。根據(jù)一份2021年10月發(fā)表在《體育科學(xué)與醫(yī)學(xué)雜志》上的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，分析了加拿大部分地區(qū)涵蓋2008-2018年10年內(nèi)近30個(gè)雪場(chǎng)的107540份受傷報(bào)告，結(jié)論顯示平均每1000名滑雪者的日受傷人數(shù)為2.24人，受傷率為0.2%，其中有12.8%的傷者傷情較重。
然而，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)起步較晚，滑雪安全問(wèn)題沒(méi)有得到高度重視。直到2017年，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)滑雪場(chǎng)所管理規(guī)范（2017年修訂版）》中才明確指出，滑雪屬于“高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目”。
據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，一些國(guó)外雪場(chǎng)會(huì)為滑雪者提供RFID(無(wú)線射頻識(shí)別)身份卡，能夠記錄滑雪者相關(guān)信息和在雪場(chǎng)的活動(dòng)情況，一旦發(fā)生事故，可憑身份卡查詢滑雪者的活動(dòng)路線等相關(guān)信息，便于搜尋和救護(hù)。有些國(guó)外滑雪場(chǎng)還在容易發(fā)生危險(xiǎn)的雪道設(shè)置慢滑區(qū)，防止速度過(guò)快發(fā)生意外。而始祖鳥也觀察到，中國(guó)滑雪愛好者的安全意識(shí)與國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地安全防護(hù)體系都處在滯后狀態(tài)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展走在了安全意識(shí)之前，而非人造的“道外雪場(chǎng)”和登山滑雪項(xiàng)目的危險(xiǎn)系數(shù)則要更高，“登山滑雪代表著自由，自由便意味著風(fēng)險(xiǎn)，”片中，始祖鳥高山向?qū)险芸f(shuō)道，“高山滑雪沒(méi)有固定雪道，選擇權(quán)完全在個(gè)人。”同時(shí)，以新疆可可托海滑雪場(chǎng)為例，道外雪場(chǎng)的門前經(jīng)常立著“禁入”的牌子。
▲蘇克與妹妹吾爾娜
這也是始祖鳥此次發(fā)布紀(jì)錄片的大背景。《山雪之道》中不斷強(qiáng)調(diào)登山滑雪安全和對(duì)高山的敬畏之心，正是在這個(gè)雪場(chǎng)里擠滿了人的時(shí)候，登山滑雪的安全性，更需要被反復(fù)提及——當(dāng)我們?cè)趯で笞杂傻臅r(shí)候，不能忘了得有專業(yè)和安全托底。
這并非始祖鳥第一次著重去講“安全性”的故事，真正熟悉始祖鳥發(fā)展歷程的人知道，在品牌過(guò)去這34年中，“高山敬畏”是其品牌敘事及實(shí)際運(yùn)營(yíng)中始終秉持的原則。
在產(chǎn)品端，無(wú)論是堅(jiān)持在極端且嚴(yán)苛的條件下反復(fù)測(cè)試，主動(dòng)為用戶構(gòu)建安全至上的價(jià)值觀念，亦是對(duì)復(fù)雜花哨的設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)格限制、重視專業(yè)性，都是一種體現(xiàn)——購(gòu)買過(guò)始祖鳥的用戶，往往會(huì)在使用中愈發(fā)被其功能性和耐用性所打動(dòng)；同時(shí)始祖鳥也身體力行地開展滑雪安全和雪崩搜救方面的山地課堂，資助民間雪崩安全教育團(tuán)體，從各維度傳達(dá)出“山雪無(wú)小事”。這些東西都在《山雪之道》中得到更多的具象化呈現(xiàn)，敬畏之余，也包含著如何在山雪中與自然共生的哲學(xué)。
既要講故事，也要成為故事本身
在品牌的發(fā)展歷程中，立足大山、不斷挑戰(zhàn)極限之外，始祖鳥一直以來(lái)都在探索著人與自然之間關(guān)系的內(nèi)核。
呈現(xiàn)在《山雪之道》的故事里，雪友尋覓山雪相處之道，探尋自由本真，始祖鳥則在其中更多地探討自由的另一面。
具體來(lái)說(shuō)，一方面，從登滑者個(gè)體的視角出發(fā)，倡導(dǎo)每一位愛好者敬畏自然，有了安全才能得到真正的自由；另一方面，始祖鳥用每一位登滑者都有可能面臨的危險(xiǎn)做為切入點(diǎn)，直面市場(chǎng)較少談及的安全話題。
尤為重要的是，在這種討論中始祖鳥不僅是“滑雪安全”講述者，還成為助力者。
“崎嶇的荒野和變幻莫測(cè)的天氣，是始祖鳥靈感的試驗(yàn)場(chǎng)”。品牌創(chuàng)立初期，產(chǎn)品的安全屬性就一直是始祖鳥思考的課題，誕生并成長(zhǎng)在加拿大海岸山脈的苛刻環(huán)境下，始祖鳥一直利用這樣的極端環(huán)境來(lái)測(cè)試產(chǎn)品。從它的初代拳頭產(chǎn)品，用熱粘合壓膠技術(shù)固定緯線的Vapor安全帶算起，就是伴隨著這種理念一個(gè)個(gè)落地的。
服務(wù)于穿著者在嚴(yán)酷條件下的真實(shí)需求，是始祖鳥產(chǎn)品開發(fā)的根本邏輯。穿著者也因此能有更多主動(dòng)的反饋，加拿大北岸搜尋救援隊(duì)員 Mike Danks是其中之一，他的觀點(diǎn)和需求很有代表性：在糟糕的氣候狀態(tài)下，裝備能拯救人的生命，前提是它足夠優(yōu)秀。
▲始祖鳥高山向?qū)险芸?/span>
發(fā)展至今，從產(chǎn)品端的類目和功能來(lái)看依然延續(xù)著這種理念。包括在設(shè)計(jì)上不隨潮流而動(dòng)，通過(guò)直觀、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格堅(jiān)持用簡(jiǎn)單的方案為穿著者提供強(qiáng)有力保障。
以當(dāng)下的始祖鳥雪線家族為例，其中的Rush硬殼雪服，輕量便攜透氣耐磨，為登山滑雪提供硬核支持；而Sabre SV硬殼雪服采用Alpha SV同類型耐磨防護(hù)的100D 3L GORE-TEX? Pro面料，專為嚴(yán)苛雪地情況打造，靈活適應(yīng)不同地形，守護(hù)大山的同時(shí)，亦可保護(hù)滑雪者在惡劣氣候環(huán)境下長(zhǎng)期穿著，應(yīng)對(duì)巖石、陡坡、斷崖、樹林等復(fù)雜地形。而其他配飾的設(shè)計(jì)，也都經(jīng)過(guò)了安全性能的考量與測(cè)試。
不僅是產(chǎn)品聚焦安全性和專業(yè)性，始祖鳥亦在線下社群中加大投入，幫助用戶養(yǎng)成安全意識(shí)。一直以來(lái)，始祖鳥認(rèn)為社群對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌的重要性不言自喻，而社群的建設(shè)同樣需要以專業(yè)為基礎(chǔ)。
《山雪之道》片中也講述了，曾經(jīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)雪崩安全相關(guān)知識(shí)的彭超，在新疆開啟了以滑雪安全為主題的雪崩安全教育課程和公益活動(dòng)。而他更長(zhǎng)遠(yuǎn)的舉措是成立了AARE（Altay Avalanche Research and Education）阿勒泰雪崩研究與教育組織，提倡以冷靜科學(xué)的方式探索自然。完善登山滑雪的安全知識(shí)體系，增加登滑愛好者對(duì)高山的敬畏意識(shí)。
彭超的舉動(dòng)恰好符合始祖鳥對(duì)社群專業(yè)性的要求，能增加運(yùn)動(dòng)員、滑雪專業(yè)級(jí)玩家、始祖鳥資深用戶和雪崩教育專業(yè)人士的全方面聯(lián)結(jié)，真正將對(duì)高山的敬畏落到實(shí)處。與此同時(shí)，始祖鳥依然在探尋各地雪場(chǎng)，希望學(xué)以致用地將這種意識(shí)和實(shí)踐推廣開去。
▲始祖鳥高山向?qū)险芸⒒┻\(yùn)動(dòng)推廣者王智珣與AARE發(fā)起人彭超在勘測(cè)雪況
這既是彭超的想法，也符合始祖鳥的初衷——對(duì)于初次接觸戶外、登滑運(yùn)動(dòng)的人群，建立一個(gè)正確的安全價(jià)值體系比其他事情更優(yōu)先更有必要，才能給后續(xù)的專業(yè)能力及技能儲(chǔ)備奠定一個(gè)良好的基石。
堅(jiān)守滑雪的本質(zhì)和品牌的初心
這個(gè)“最熱滑雪季”，引來(lái)了更多品牌的爭(zhēng)奪和投入。無(wú)論是奢侈品牌還是戶外運(yùn)動(dòng)品牌，都將滑雪項(xiàng)目視作“主陣地”，進(jìn)行一系列新產(chǎn)品落地以及品牌營(yíng)銷動(dòng)作。
品牌“卷戰(zhàn)”雪季，用最直接的方式表達(dá)著滑雪之于品牌的重要性，另一維度，這也是對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣，以加速滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和提升公眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度。簡(jiǎn)單而言，在這個(gè)寒冷的冬日里，品牌和雪季相輔相成。
如今，戶外與潮流同屏出現(xiàn)的概率越來(lái)越高。在時(shí)尚界，各大知名奢侈品牌都開始做起了雪服和雪板；在中國(guó)市場(chǎng)，一大批國(guó)產(chǎn)輕戶外品牌涌現(xiàn)。在Gorpcore與Snowcore頻繁被提及的時(shí)候，穿著戶外服飾成為了一件很潮的事，而過(guò)去幾年，始祖鳥顯然也被卷入了這場(chǎng)風(fēng)潮中。
然而，潮流與時(shí)尚一直以來(lái)都不是始祖鳥最關(guān)注的事情，與各大運(yùn)動(dòng)和奢侈品牌，將大秀、豪華快閃展作為主要敘事的方式相比，始祖鳥這次選擇反其道而行之，將目光聚焦到了登山滑雪這個(gè)運(yùn)動(dòng)本身極致的魅力、運(yùn)動(dòng)背后的人和人文生態(tài)，以及在國(guó)內(nèi)面臨的困境上。
或許也可以把這種反其道而行之稱作一種堅(jiān)守。一方面，始祖鳥的核心用戶，自始至終還是那些對(duì)對(duì)品質(zhì)要求極高、在大自然中尋求自我的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，面對(duì)這個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)敘事至關(guān)重要，因?yàn)檫@些用戶本身就是一個(gè)挑剔的人群，其中不僅是對(duì)產(chǎn)品，也包括了產(chǎn)品背后的品牌價(jià)值觀；另一方面，在走向大眾的過(guò)程中，在滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸走高的市場(chǎng)環(huán)境中，隨著更多用戶深度參與，從新人逐漸變?yōu)槔鲜趾螅b備的專業(yè)性也被他們視作必選項(xiàng)。
始祖鳥堅(jiān)守戶外用品本質(zhì)的同時(shí)，也是對(duì)品牌理念的堅(jiān)守：極致的專業(yè)和嚴(yán)肅的態(tài)度并存，保持對(duì)大山的敬畏。這都體現(xiàn)在《山雪之道》中，以登山滑雪作為切入點(diǎn)，不斷提及“山雪無(wú)小事”，將滑雪技巧、安全意識(shí)和身體素養(yǎng)進(jìn)行三位一體的闡釋。本質(zhì)上講，登山滑雪不是作秀，更不是炫耀，而是一項(xiàng)與自然深度交互的運(yùn)動(dòng)，只有真切投入其中，才能享受到極致的自由感。
在戶外和滑雪大熱之際，可以看到，既要有對(duì)極致自由的追求，也要保有敬畏自然的原則，這正是始祖鳥在此時(shí)想對(duì)外重申的品牌DNA和立場(chǎng)。
從《山雪之道》可以管窺始祖鳥的品牌策略乃至方向，包括近年來(lái)推出的可持續(xù)ReBIRD?計(jì)劃也是如此，其宗旨就是：從自然中誕生，就要珍視自然資源，對(duì)自然的尊重也成為了其可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)勁的助推力。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，始祖鳥的這些舉措，有望為仍在蓬勃發(fā)展的戶外領(lǐng)域引入更多的人文關(guān)懷，也提供了另一種獨(dú)特的行業(yè)如何走向下一階段的洞察和態(tài)度。
回到始祖鳥本身，他們選擇了一條艱難而正確的路。在雪季諸多營(yíng)銷的喧鬧中，秉承高山敬畏，可以說(shuō)是大膽之舉，但更顯品牌初心。這樣的動(dòng)作也在向外界宣告，始祖鳥的DNA從未改變。
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