懶熊體育獨家獲悉，聯盟總部近日對亞太區匯報關系做出調整，NBA亞洲區的董事總經理將直接向NBA中國總裁匯報。多位熟悉NBA中國和亞洲業務的人士向懶熊體育證實，此消息已在聯盟內部公布，具體業務的整合工作已在進行中。匯報線調整后，NBA中國總裁馬曉飛已升任NBA亞太區總裁一職。
此前，NBA在美國本土外共有6個區域辦公室和公司，分別是NBA非洲、NBA亞洲、NBA加拿大、NBA中國、NBA歐洲和中東以及NBA拉美，這些區域負責人均直接向負責NBA國際業務的副主席兼聯盟COO譚惠民（Mark Tatum）匯報。此番調整后，NBA亞洲區辦公室的董事總經理拉梅茲·謝赫（Ramez Sheikh）將匯報給馬曉飛。
NBA亞洲辦公室負責的區域覆蓋了中國以外的全部亞洲及大洋洲國家和地區，如籃球強國澳大利亞、籃球人口眾多的印度，以及日本、韓國、印度尼西亞、菲律賓、新加坡等東南亞國家。亞洲區域辦公室負責這些地區的媒體版權銷售、贊助商、授權商品以及籃球發展等工作。今年2月，澳大利亞首座NBA籃球學校在悉尼揭幕，三個月后，占地面積超500平米的NBA線下商店在菲律賓開門營業，Fanatics等國際巨頭先后借助NBA在該區域布局，顯示出對這片市場前景的看好。NBA也已經在亞太地區舉辦了共計19場季前賽和常規賽。
回到中國市場，2020年5月，NBA宣布馬曉飛擔任NBA中國總裁，他因此成為NBA中國自2008年正式成立以來的首任本土掌門人。此番升任NBA亞太區總裁，也可以視作NBA總部對馬曉飛過去三年多工作的認可。
馬曉飛對NBA十分熟悉。他在2003年就加入聯盟，在NBA北京辦公室和紐約總部都工作過，任職時長超過13年，且長期擔任NBA負責全球戰略的副總裁。在聯盟任職期間，他做過NBA媒體開發、版權分銷、商務拓展等多方面的工作。
媒體版權是NBA中國的核心業務，即便過去三年受到疫情等多方面外部因素的沖擊，NBA在中國的賽事直播穩定性得到保證，依然是中國最受歡迎的國際體育聯賽。在此期間，NBA中國不僅穩住了傳統的媒體業務，還與螞蟻金服創建了新的合作伙伴關系，并不斷用新的合作方式，拓展著與騰訊、咪咕和快手等伙伴的合作關系。
此外，過去三年中，馬曉飛還主導了NBA中國的一系列創新變革，取得了不錯的成績，比如以服務年輕球迷為目標的X事業群。X即獨立的NBA X公司，旗下的NBA會員、短視頻、MCN等業務發展迅速，原創自有賽事IP街頭霸王更是一炮打響，一年時間就做成了行業頭部，在社交媒體平臺上廣受年輕群體喜歡。
據懶熊體育了解，NBA還有計劃打造其他以年輕球迷為主要受眾群體的創新事業群，如NBA Y和Z：Y代表Youth（青少年），通過Jr. NBA等項目，持續助力中國青少年的籃球成長，也為聯盟未來的用戶拓展打下根基；而Z則是結合了游戲授權與數字創新業務，包含游戲、電競、數字藏品等業務模式，持續尋找最符合當下Z時代年輕人興趣的產品和內容。
在創新業務上持續發力的同時，NBA中國也通過籃球文化交流的方式持續拉近與球迷的距離。NBA在上海地標徐家匯體育公園打造了全球首個 “NBA奇鏡光影秀” ，用沉浸式光影技術講述熱血籃球故事。在傳統文化方面，今年是NBA連續十二年舉辦 “新春賀歲” 活動，持續打造 “春節大賽”，大量NBA球員為中國球迷送上新春祝福。NBA也和多位非遺和潮流藝術家合作，將NBA元素和傳統文化元素巧妙結合。
據懶熊體育初步估算，NBA中國業務已成為NBA海外最重要的市場，營收占比接近十分之一。而此次NBA中國與亞洲業務的整合，可以想見，也是希望通過中國市場的創新和號召力，更多地與亞洲市場產生聯動 —— 中國品牌近年來的強勢崛起，出海的需求增勢明顯，NBA無疑是最好的傳播載體。
NBA在市場商機的捕捉中向來敏銳，這次整合及領導層匯報關系的調整，也體現出他們通過中國市場拉動整個亞洲市場的決心。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
