“變身”地球、巨型Emoji、眼球，只是這座造價23億美元的娛樂場館MSG Sphere最簡單的應用場景之一。
該場館的強烈興趣，并表示對UFC賽事落地該場館舉辦的前景感到“著迷”。根據SBJ報道，2024年墨西哥獨立日周末（9月14日）將成為UFC賽事舉辦的可行日期之一。
MSG Sphere是2018年2月由體育娛樂公司MSG與拉斯維加斯金沙集團共同官宣的場館建設計劃，最初制定預算為12億美元。MSG Sphere高366英尺(約112米)，寬516英尺(約157米)，表面面積達到了580,000平方英尺(約53,884平方米)。
其建筑內外均采用LED技術，外立面配備了5.4萬平方米的LED屏幕，集成120萬顆LED光源，建筑內側配備面積約1.5萬平方米，分辨率達16K，號稱全球最大且分辨率最高的全景LED顯示屏，場內同時包含164,000個揚聲器實現專利音頻技術，總容納人數接近2萬。這些高新技術的堆疊，使得追求極致視聽效果、沉浸式體驗成為這座球形場館最為吸睛的應用特點。
由于MSG集團長期持有NHL紐約游騎兵與NBA紐約尼克斯等多支北美頂級賽事的體育運動隊，因而在場館建設初期，Sphere常被認為是一座將運行NHL或NBA賽事的體育場館。事實上，根據Review-Journey報道，該場館在建設前就確立了主要面向演唱會、頒獎典禮、音樂會等項目的設計思路。不過按照MSG總裁盧卡斯·沃森 (Lucas Watson)的說法，盡管源自設計上的局限讓場館舉辦NBA等賽事已不現實，但拳擊、格斗以及電競相關賽事仍存在進駐場館的可能性。
按照Sportico估計，一場音樂表演可以帶來比一場NBA或NHL常規賽多出兩倍的利潤，而這些高票價演出的收入也能為需要昂貴維護費用的體育場館提供充足資金支撐，這也是眾多體育場館開始接納越來越多音樂類演出的最大原因。
目前，根據MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說法，Sphere一年只計劃邀請4到6位明星或藝術家進行駐唱演出類活動，每位將獲得10到12場演出場次，也就是相當于一年只進行5，60場演出。高額的維護費用以及需要長期測試的籌備工作，讓Sphere很難密集承辦娛樂活動。在供小于求的前提下，對UFC來說，面對音樂演出等娛樂方式的競爭，要想拿下場館的使用權恐怕難逃支付天價費用。
天價場館落地“賭城”，由此吸引體育賽事的動作并不令人意外。事實上，由于全美體育博彩合法化的進程加速，拉斯維加斯如今已經成為體育娛樂、職業體育聯賽擴軍、搬遷的首選地點。F1開進拉斯維加斯、OVG集團豪擲30億美元建體育娛樂城，職業體育曾經避而不談的拉斯維加斯，如今成了各家爭相開發的“淘金地”。
未來幾年，拉斯維加斯可能還會增加MLB和NBA等北美頂級聯賽球隊，據The Manual報道，MLB奧克蘭運動家隊已經考慮在2024年后搬遷到拉斯維加斯。與此同時，勒布朗·詹姆斯也曾表示過在拉斯維加斯擁有NBA球隊的想法。
根據美國人口普查局在2020年公布的數據，拉斯維加斯人口總數超過64萬，而內華達州人口總數則超過310萬。作為一個著名旅游城市，拉斯維加斯在2019年接待了超過4200萬游客，這也是他們連續第5年游客人數突破4000萬大關。成為熱門旅游目的地，加之職業球隊入駐、商業賽事落地，讓拉斯維加斯的體育市場得到了充分挖掘。2020年NFL突襲者隊新球場Allegiant體育場落地拉斯維加斯，耗資約19億美元，這個數字直到今年才被Sphere打破。
除了潛在的UFC辦賽需求，目前Sphere也與相關體育項目達成了不少商業合作。2022年5月，MSG與F1簽署了一項于今年11月舉辦的F1拉斯維加斯站比賽的相關協議。根據協議，賽事賽道將穿過MSG Sphere部分周邊場地，場館還將為賽事搭建臨時看臺。根據Sportico報道，在該站賽事中，Sphere外部屏幕可以在正賽、練習或排位賽階段充當視頻板。此外，NBA在今年7月也利用Sphere外屏宣傳了夏季聯賽，NFL超級碗很可能也會在明年2月應用Sphere外屏進行相關宣傳與營銷。
據FOS報道，MSG的所有者希望通過相關活動和企業交易來兌現投資，主要方式就包括在其580,000平方英尺的戶外LED屏幕上投放廣告，目前價格約為每四個小時45萬美元。根據摩根大通股票分析師戴維·卡諾夫斯基 (David Karnovsky)預計，Sphere場館將在2024年7月之前實現盈利。由此可見，僅計算外屏廣告收入，現階段Sphere的商業回報就已足夠喜人。
這種依靠大屏LED進行宣傳推廣的模式目前已經得到不少公司的跟蹤效仿。體驗式科技公司Cosm已經官宣將與UFC、NBA合作，在該公司即將推出的大型圓頂LED屏幕周圍的沉浸式空間中直播比賽。
目前，除了搖滾樂隊U2的演出外，Sphere官方還未官宣與其他音樂、體育娛樂類項目達成場館內項目的合作。但根據U2演唱會的實際效果來看，面對高新技術、“聲光電”全屬性加持下的沉浸式空間體驗，常規場館對于音樂演出的吸引力無疑正在迅速下降，而職業體育賽事也需要在探索虛擬現實的科技前沿繼續拓寬應用場景。目前來看，對于拿下后續Sphere場館的使用權，UFC和音樂娛樂類演出還處在同一起跑線。
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