這是一個互聯網和體育相結合的時代，美女被戲稱為僅次于頭部IP的重要資源，各大公司與平臺相繼以大手筆將美女收入麾下，希望以美女拉攏以男性為主的體育迷。一個問題是，完全不懂球的美女主持，球迷是否買單？

讓我們先看看今年歐洲杯的各家表現吧。

先看央視老牌節目《豪門盛宴》女主持人黃婷婷。除了本賽季的《NBA最前線》，她在此前沒有主持過其他體育節目，因而專業水平受到一些觀眾質疑。央視官方微博只能特意出來解釋一番“她真的不是花瓶哦”。

相比1990年出生的黃婷婷，其中國傳媒大學師姐王潔對體育更為熟悉。王潔從2006年開始就主持《籃球公園》。但依然被個別網友批評不太懂球，當然也有球迷力挺王潔——“看球的爺兒們半夜看著屏幕里的你，蠻養眼的”。

▲ 央視女主持人黃婷婷今年和張斌搭檔《豪門盛宴》

再看幾大新媒體公司的歐洲杯專題，美女元素無一例外成為了這些節目的噱頭。樂視體育把劉語熙主持的真人秀欄目命名為《女神歐洲杯》。《超級足球議會》更是滿屏美女即視感。其宣傳海報上，兩位露腿露腰的美女中間是兩位穿著長褂的男士。兩男兩女看似數量上公平，但女性穿著較為暴露，也更突出身體部位，男士卻包得嚴實，顯得有點玩世不恭。

騰訊體育雖沒有大型歐洲杯專題節目，但在其歐洲杯頁面上，美女依然占據了圖片精選的一半。在專題“寶貝陪看球”里，有寶貝精彩節目、寶貝叫醒服務、寶貝日記、寶貝猜猜猜等子欄目。

香蕉體育CEO段暄算是歐洲杯的老熟人了。這一次，他帶上了6位各有特色的美女主播前往法國，美女陣營中有加拿大籍華裔校花、知名電競女主播，還有段暄的助理。節目直播中，還不時有劉語熙、Angelababy這樣的場外美女助陣，也讓段暄成為歐洲杯期間最被同行嫉妒的主播。

▲ Angelababy助陣段暄的歐洲杯直播節目

至于虎撲這樣的線上體育社區，歐洲杯專題頁面幾乎沒有任何美女元素，清一色純足球內容，但其論壇、圖片頁面，美女幾乎成為主打，這也表明了虎撲的受眾群體——以男性為主，對足球專業解讀有更大需求的老球迷。

在這些正規軍之外，今年興起的直播平臺更是大量使用美女主播來評球，盡管很多情況下，畫面中只有背景音跟歐洲杯有關。

類似現象其實不僅在中國，足球賽事主持人的美女原則放之四海而皆準。歐美媒體經常評選Hottest Female Sports Reporters & Presenters，即最火辣的體育女記者或主持人。

中國觀眾最熟悉的當屬曾供職于西班牙電視五臺的薩拉·卡波內羅——球星卡西利亞斯的女友。她曾在2010年報道南非世界杯時引起爭議。在西班牙的一場比賽中，薩拉站得離門將男友僅幾十米遠，賽后媒體和球迷紛紛認為薩拉紅顏禍水，導致卡西分心，讓國家隊輸掉了比賽。

當然，國外對女主持人的專業素養的要求，比我們高得多。

BBC和ITV在本屆歐洲杯均推出了4男1女的主持陣容。在歐洲杯開賽前，兩位美女主持就被拿來作比較。BBC的加比·洛根今年43歲，曾是一名體操運動員，丈夫是橄欖球運動員，父親曾是威爾士國腳。從1996年開始，洛根就在天空體育做電視主持人。家族傳統加上二十年的經驗，加比的功力可見一斑。TV的雅基·奧特利今年41歲，她曾是BBC一臺《比賽日》節目的第一位女性評論員，也是國際足聯認證的足球教練。這樣的經歷恐怕連很多男主持都望其項背。

▲ ITV歐洲杯報道團隊，中間為雅基·奧特利

相比之下，國內至今還沒有類似的女主持。對大型足球賽事的報道起步較晚，未能在短時間內培養出一批有專業能力的女主持人。每逢體育大賽，通常只能啟用年輕貌美、有幾年主持經驗的女主持，懂球與否無所謂。因為國內足球發展仍在基礎階段，看球的觀眾未必對足球很在行，而大眾對足球專業知識沒有過多的需求。

反觀國外的女同行，不僅年齡40+，且都有過10年以上主持體育節目的經驗，對足球有著較為全面和專業的了解。一方面，歐洲足球發展水平高，懂球的球迷較多，對主持人提出了更高的要求。另一方面，國外主流媒體的當家記者、主播、主持人多數在40歲以上，有的甚至已經白發蒼蒼。一位經常觀看BBC和ITV歐洲杯節目的資深球迷表示，雅基·奧特利和加比·洛根的水平甚至完爆國內大部分男嘉賓。但他也承認，國內球迷未必能接受這種超懂球的女主持，畢竟足球環境差距較大。

如果非要在“不懂球但長得美”和“懂球但長一般”的女主持之間做一個選擇呢？ 

知乎網友“白如冰”表示，拉個妹子來陪你看球，你卻嫌人不懂球，所以你注定孤獨終生。但網友“pe sha”卻認為，主播必須專業，找個花瓶沒意思，想看美女哪里都能看。

對于這個問題，懶熊體育對20位男球迷做了訪問。16名男球迷表示，只要主持人長得美，其他無所謂。也有一位球迷表示，女主持長什么樣無所謂，但最討厭不懂裝懂的。

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