31歲這年，NBA球星凱里·歐文又多了一個新的身份——安踏籃球代言人兼首席創意官（CCO）。
本周，他帶著自己參與設計的全新個人LOGO來到中國的廈門、上海，這是他今年7月簽約安踏后的首次中國行。
9月21日晚，在上海寶山體育館上千名觀眾的現場見證下，歐文公布了與安踏共創最新成果的個人LOGO——“歐文之盾”。
這次特殊的旅程給歐文和家人留下了美好的印象，同時也開啟了他與安踏以共創、互信為基礎的合作新篇章，為下一階段的歐文個人系列產品的發布奠定重要基礎。
創想采風之旅
今年7月，歐文正式成為安踏籃球代言人。雙方之所以能夠走到一起，完全是因為彼此對籃球的理解與認知是一樣的，在關于籃球的重要問題上也是高度一致的。比如說，如何讓更多草根業余球員愛上籃球。
就在六年前的2017年，安踏已經打造要瘋籃球賽事，為籃球愛好者打造了一個平等、互進的平臺，因此聚集了一大批熱愛籃球的“瘋人”。在這項賽事的助推下，一大批草根球員被人們熟識，推動了國內基層籃球運動的發展和普及。
作為NBA的巨星，歐文4歲時經歷了母親離世的痛苦，這給他的心靈帶來極大創傷，年幼時便將自己包裹起來，有些自閉。后來，他喜歡上了籃球，性格和命運也因此發生改變。
他從高中一路打到NBA，并站在了NBA總決賽冠軍的領獎臺上，他曾不止一次這樣表達過自己對籃球的熱愛：“每天早晨喚醒我的不是鬧鐘，而是對籃球運動的熱愛。”
在中國，同樣有大量和歐文一樣熱愛籃球的人。自從與安踏簽約后，歐文首次來到中國。首站登上了飛往廈門的航班，為接下來的個人系列產品采集靈感，這次旅行也因此被稱為“歐文創想之旅”。歐文抵達中國的第一站便是安踏千人中秋博餅晚宴，與安踏人一起提前歡度中秋。第二天，他前往泉州參觀安踏博物館、實驗室與工廠，從多個維度深入了解了安踏品牌的發展歷史、最新科技、智能化生產工藝。
對于安踏的店鋪運營情況，歐文很感興趣，親自到店鋪中了解中國消費者在運動裝備上的需求特點，從中獲取靈感，為開發全新簽名系列產品做準備。廈門、泉州獨特的城市風貌和文化底蘊給他留下了深刻印象。
在上海，歐文與父親德雷德里克·歐文共同開辦的ANTA A11EVEN CLINIC籃球訓練營正式開營。該訓練營精選有希望進入職業聯賽的精英球員，提供近距離的培訓，為他們踏上職業賽場做好技術與心理的準備。歐文通過現場指導、分享個人籃球成長之路，助力年輕球員為挑戰職業賽事做好準備。
眾所周知，中國籃球有非常大的潛力和市場。作為籃球運動員，歐文對球場上的每個細節都了如指掌，籃球已融入他的血液，但他對球場外的世界也抱有強烈的好奇心，他渴望去開拓更廣闊的世界，中國、中國籃球、安踏給了他這樣的機會。
確切地講，歐文這次中國行既是為新產品開發而準備的創想之旅，也是一次認識安踏、熟悉CCO職位、了解整個安踏運轉體系的過程。對他和安踏而言，都收獲頗豐。
新LOGO亮相
在廈門和泉州熟悉了自己CCO的角色與職責后，歐文將開始全程參與“歐文一代”戰靴的研發。隨后，他來到上海，首先在這里公布新的個人LOGO。
9月21日晚，在上海寶山體育館上千名觀眾和近百位媒體人的共同見證下，歐文先用毛筆在紙上寫下了自己的中文名字“歐文”。見他有模有樣地寫下這兩個漢字后，現場主持人調侃道：“歐文的毛筆字比我寫得都好。”
寫完這兩個字后，四面巨大屏幕降下，代表著安踏與歐文共創最新成果的歐文全新個人LOGO——“歐文之盾”正式向全球公布。
LOGO由凱里·歐文名字的兩個首字母K與I的變形體構成，LOGO中非常顯眼的多個“觸角“，分別代表了歐文所重視和賴以成功的元素：專注、力量、速度、靈活、父親、母親和家族淵源。這些源動力構成了獨一無二的歐文，使他有能力在賽場上保護手中的籃球與渴望的勝利，更在生活中守護自己的家庭。
發布會上同步推出的首套“歐文密碼”，則是歐文用以表達自己精神世界和人生態度的符號語言。多年來，歐文身上始終傳承著來自家族與父輩的智慧，同時在球場內外拼搏的經歷也使他對籃球和“運動藝術”有著獨到的見解。
因此，這組“歐文密碼”分別詮釋著父輩傳遞給后輩的知識、歐文的拉科塔族族名“小山”、場上得分的學問與覺悟、籃球網以及歐文的背號11號。“歐文密碼”將不定期更新，并出現在相關產品上。
“這個全新的LOGO從創意到實現的過程是合作無間的，超越了一般的設計。作為安踏籃球CCO，我很感激安踏的設計團隊，他們非常在意我的想法和意見。現在，我看著這個全新的LOGO被賦予生命，并期待人們像我那樣愛上它。“談及個人全新LOGO的意義時，歐文這樣說。“它的形狀像一個勛章也像一個盾牌，我們可以從不同的角度來詮釋它。我希望包括中國在內的全世界都能看到，這個LOGO是‘守護之盾’、‘愛之盾’、‘和平之盾’，它象征了這一切的意義。”
安踏籃球品類事業部總經理蔡之本表達了同樣的期待：“發布歐文全新個人LOGO是我們雙方邁向更深入合作的第一步，我們希望將歐文在籃球、文化領域的創意理念與安踏領先的產品科技融為一體，為每一位消費者帶來好的產品，助力每一個籃球夢想的實現。”
公布新LOGO后，歐文與父親一同作為教練分別執教兩隊爭奪安踏要瘋巔峰賽的桂冠，最終歐文隊以50:37贏下比賽。歐文在場邊指導比賽時多次用中文向球員們高喊：“防守”，并在現場與球迷、粉絲互動，成為最耀眼的明星。
新的合作模式誕?
歐文這次來中國與以往NBA球星抵達后最大的不同是，他個人非常重視與每個城市的消費者進行互動。不管是采風，還是深入到中國市場的第一線，他都以一種親民的、接地氣的方式存在著。這既能給消費者留下好的印象，同時也能夠讓他更了解中國的市場和中國體育愛好者、籃球愛好者的喜好，對于新產品的研發有巨大的促進和推動作用。
來到廈門履新后，歐文的身份除了NBA球星之外，還包括安踏的“員工”。他在安踏總部與同事們積極互動，這可被視為提升內部士氣的一種決策行為。
安踏與歐文深信，基于雙方均認同的“熱愛是平等的”品牌主張，打造能充分詮釋歐文籃球理念與人生態度的個人LOGO，是鼓勵千萬籃球愛好者發揮潛能的關鍵，更是促進中國籃球運動發展的重要舉措之一。
歐文首款專屬場上簽名鞋及運動文化鞋將于2024年第一季度發布，完整的全系列產品線也將同步上市。
從本質上講，歐文與安踏的合作并不是特例。在此之前，很多品牌與代言人都做過類似的嘗試，并取得不錯的效果。不過安踏這次真正做到讓歐文成為CCO，參與到產品的研發、創意中去，這需要雙方均投入巨大的精力。
以簽約歐文為契機，安踏開啟了全新的商業合作模式，讓球星不僅是代言人也是品牌首席創意官，并計劃集合全球資源，賦能設計和生產歐文個人簽名系列產品，在全球范圍內發售，幫助歐文更好地通過產品表達自己的籃球理念以及對生活和藝術的熱愛。這樣的合作對于安踏和歐文而言，是雙贏的結果。
安踏這家中國體育用品品牌正在高速增長，今年上半年的營收是296.45億元，去年的全年營收為536.31億元。未來，安踏還需要征服新的營收高地。
在這樣一個不斷變化的時代里，安踏以中西方文化融合的模式，致力于挖掘籃球運動用品的多元創意，讓賣球鞋的生意變成了文化生意。
相信在不久的將來，會有更多熱愛籃球的人喜歡上安踏的產品，這種全新的商業模式也會幫助安踏開發和發掘更大的市場。
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