進入8月后，歐洲足球聯賽開始迎來新的賽季，尤其是五大聯賽，再次成為全世界球迷的焦點。這其中，五大聯賽之一的西甲聯賽（LALIGA）迎來了不少新動作，不僅重塑了品牌，與新的冠名贊助商EA Sports簽約四年，此前西甲聯盟與投資方CVC公司對于俱樂部的發展計劃“LALIGA Boost”在2021賽季開始啟動，已初見成效，共39家俱樂部將利用20億歐元的注資逐漸改善俱樂部的設施、品牌形象等方面。

在這項計劃的協助下，西甲聯盟各俱樂部的社交媒體粉絲數量翻了一倍，在全球范圍內達到2億；多家俱樂部在這筆資金的支持下開始了自己的球場翻新計劃，又或是興建綜合的體育城，例如皇家貝蒂斯以及埃瓦爾都在為球隊本地建立體育城開展計劃，同樣在興建體育城的還有西班牙人，已經計劃翻新或擴建球場的俱樂部數量更多，包括了瓦倫西亞、萊萬特、皇家貝蒂斯、塞維利亞、赫塔菲以及阿爾梅里亞；一些俱樂部則沒有大興土木的計劃，而是在球迷服務方面進行升級，皇家社會的阿諾埃塔球場以及比利亞雷亞爾的陶瓷球場增加了更多的貴賓觀賽區，升級了球迷體驗以及商業上的可能性。

一向對中國市場比較重視的西甲聯盟在今年夏天也組織了一些在中國的活動，例如西甲俱樂部傳奇中國行，新的冠名贊助商EA Sports也作為合作伙伴參與其中，三位名宿卡西利亞斯、路易斯·加西亞以及莫倫特斯來到中國與球迷見面，并且與一些知名的中國足球達人進行了一場小型的友誼賽。除此之外，面向職業梯隊的“西甲希望杯”也時隔三年再度舉辦，六支來自西甲聯盟的俱樂部梯隊與六支中國的俱樂部梯隊參加了賽事。在賽事以外，西甲昆明國際足球學校（LALIGA Kunming International Football School）也在積極建設中，這座現代化基地不光會成為西甲聯盟培養中國球員的基地，也將在日后為更多球隊與賽事，尤其是中國本土的球隊提供服務。

關于西甲聯盟在新賽季發生的諸多變革，懶熊體育在近日與西甲聯盟大中華區執行董事塞爾吉·托倫茨（Sergi Torrents）進行了對話，以下是對話的內容：

懶熊體育：2024年西甲聯盟將采用新的LOGO。為什么選擇在本賽季啟用新LOGO？品牌重組對于西甲聯盟來說意味著什么？

塞爾吉·托倫茨：實際上我們在2014/15賽季更換過一次聯賽的LOGO，但這次是一個更徹底的品牌重塑。對我們來說，這是一個時代的結束，也是一個新時代的開始。我們與新的冠名贊助商EA Sports簽約，品牌重塑是我們看待未來的方式。在這基礎上我們具體做了許多工作，包括在制作方面，我們在轉播中創造現實版游戲的感覺，創造現實世界與虛擬世界之間的聯系。

懶熊體育：西甲聯盟在本賽季還迎來了新的贊助商EA Sports，雙方合作在視覺層面提升西甲的觀賽體驗。在過去幾個賽季西甲聯賽已經在這方面做了許多嘗試，這些技術是否為轉播的收視數據作出了貢獻？

塞爾吉·托倫茨：如你所見我們與EA Sports一直在努力創造新的內容，本賽季我們會有新的攝像機位，在視覺層面會有更多提升。我們也會首次走進球員的更衣室，這是以前從未有過的，我也沒見過其他聯賽的官方內容有這樣的先例，從這個意義上我們是在打破壁壘的。這些當然也都反映在收視數據上。

懶熊體育：除了足球場上的視覺效果，西甲也和EA Sports在電競方面開展了合作，例如今年的西甲電競中國挑戰賽。在合作關系更新后，雙方會在電競方面有更多的合作項目嗎？特別是在中國？

塞爾吉·托倫茨：不僅僅是在電競上，EA實際上與我們在其他方面也展開了合作，例如今年的西甲傳奇中國行，EA是我們的合作伙伴之一。我們也計劃為中國的草根和青年球員發展建立一個項目，我相信會在今年晚些時候或明年年初推出。

懶熊體育：在剛剛過去的媒體會上，西甲聯盟提到預計本賽季商業凈收入增長將超過10%。具體來說，您認為在中國市場有哪些板塊能夠在本賽季為聯盟帶來更多收入？

塞爾吉·托倫茨：我不得不說，我們目前還處于一個比較困難的時期，我需要強調的是在6-7個月前我們還處于新冠疫情下的市場。我們正在恢復，但是速度很慢，我認為體育產業處于周期的低谷當中。包括去年世界杯的時間其實也并不尋常，這在業務上的很多方面都影響了我們，例如贊助以及版權。我們談論的增長并非在很短時間內的本賽季的事情，更多的是下賽季。

懶熊體育：西甲聯盟提到在2026/27賽季之前，將確保音視頻版權收入超過20億歐元。除了提高觀賽的體驗以外，西甲聯盟會通過哪些計劃來達成這個目標？

塞爾吉·托倫茨：我認為更多的增長會來自北美，來自美國、加拿大以及墨西哥，顯而易見的是因為那邊即將迎來世界杯。但我們不會忘記亞洲市場，這里以前有過很高的增長，球迷對歐洲足球興趣濃厚。尤其是中國，如今占世界GDP的20%。沒有人可以忽視這一點，這是一個巨大的市場，我相信球迷基礎一直都存在。在中國，現在是一個非常不穩定的市場。正如你所提到的，我認為我們現在的市場正在下跌。但是球迷基礎在那里，所以針對體育的消費會增長回來。也許不是像5年前那樣，而是更合乎邏輯的東西，這種合乎邏輯的市場將更能形成對足球的興趣。我認為我們需要做的是為這些球迷創造更好的體驗渠道，與我們的球隊和球員建立更緊密的情感聯系，并創造新的策略。

懶熊體育：所以您認為在中國這是一個長期的事情？

塞爾吉·托倫茨：這并不準確，雖然短期內，例如本賽季我們仍然處于緩慢恢復的階段，但我們不會在一個長期固定的基礎上開展工作。這就是足球，你必須要快。尤其是在中國這樣的市場，你需要迅速適應，非常快。否則你的策略將不起作用。

懶熊體育：LALIGA BOOST是一個很龐大的計劃。我們知道CVC為西甲聯盟注資了超過20億歐元，并承諾將90%的資金投入到俱樂部的發展，俱樂部得到的注資將按照什么標準進行分配？

塞爾吉·托倫茨：顯然這是非常重要的，CVC提供20億歐元資金。西甲聯盟的42家俱樂部中有39家都參與其中，當然皇馬與巴薩依舊沒有參與，這是他們的決定。參加計劃的俱樂部會在基礎設施、體育城市、體育場館更新方面有不同的項目的投資。還有一部分資金投入到俱樂部的國際化建設中。他們需要在市場中選擇優先級進行重點發展。我們幫助這些俱樂部制定計劃。我們為他們提供資源，以便在特定市場上制定計劃，并在分析后幫助他們走出去。

懶熊體育：今年夏天西甲聯盟開展了傳奇球員的中國行，并取得了很好的效果。未來全新的西甲聯盟在中國會有哪些新的計劃嗎？

塞爾吉·托倫茨：我們剛剛在昆明舉辦了今年的西甲希望杯青少年足球賽，我們在2019年就與中體未來合作舉辦這項賽事，因為疫情這項賽事已經暫停了三年，今年終于得以復賽。我們正計劃在昆明建立一個高階訓練中心（昆明國際足球學校），培養中國的年輕球員，計劃將在2025年完成。我們在馬德里有一個同樣的中心，一流的設施，國際教育，為球員和隊伍提供所需的所有服務，包括短期和長期的一些訓練計劃。我們希望將兩個訓練中心連接起來，建立中國和西班牙足球的橋梁，幫助中國球員登上更高的舞臺。

懶熊體育：西甲聯盟在品牌重塑后也全面更新了旗下青少年比賽的賽事名稱，例如LALIGA FC FUTURES。對于青年足球錦標賽來說，他與目前各俱樂部B隊參加的西協甲賽事會有什么不同嗎？

塞爾吉·托倫茨：西協甲賽事并非屬于西甲聯盟的一員，他們是西班牙足協旗下的聯賽。LALIGA FC FUTURES則是我們在2014年建立的賽事，這是面向12歲以下青少年的比賽，并且不僅僅會有西班牙的球隊參加，全歐洲乃至世界范圍內的球隊都能夠參與其中。

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