杭州亞運會將于9月23日開幕，運動員代言已進入密集官宣期。在個人贊助方面，吳艷妮簽下多份代言，瑞幸、曲美家居、雅迪紛紛押寶“跨欄女神”；在海外，東契奇將繼續攜手Jordan Brand，續約金額將超5年1億美元。
在數字化方面，直播吧獲得阿根廷、巴西世預賽（主場賽事）全媒體獨家版權，相關賽事均可免費觀看；咪咕成為2023-2025年中國網球公開賽5G+全場景獨家合作伙伴。
2023年服貿會在北京如期舉行，英超代表與榕江縣村超管理中心簽署戰略合作協議。村超與英超的戰略合作，或將成為草根賽事職業化的有效范本。
而在贊助方面，毛戈平美妝成為中國國家隊官方美妝服務供應商，美妝品牌齊力布局職業體育；上海市體育局與安踏集團達成戰略合作；今世緣酒業成中國田徑協會官方贊助商。在海外，中國汽車品牌紅旗成為沙超達曼協作球衣胸前贊助商；海信官宣贊助2024年歐洲杯，第三次選擇攜手歐洲杯。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、東契奇5年1億美金續約Jordan Brand
合作類型：品牌代言
合作概述：9月2日，據NBA記者Marc Stein報道，東契奇與運動品牌Jordan Brand將續約至2029年，新的5年合約價值將突破1億美元（約合人民幣7.2億元）。
懶熊提要：2019年12月，僅在NBA征戰1年的東契奇就與Jordan Brand簽下了球鞋代言合同。據西班牙媒體《世界報》報道，東契奇和該品牌的合同總價接近5年1億美元。
2、貴州村超與英超簽署戰略合作協議
合作類型：戰略合作
合作概述：9月2日，以“貴州村超 相遇英超”為主題的“2023年服貿會·多彩之夜”活動在北京舉行，英超代表與榕江縣村超管理中心簽署戰略合作協議，簽約雙方將致力于為經貿合作創造良好的商業環境，加強貿易投資項目合作。此外，雙方還將考慮共同籌備貴州榕江村超與英格蘭社區足球友誼賽。
懶熊提要：除村超與英超的合作外，在活動上，貴州省商務廳與英中商業中心中國區簽署戰略合作協議、英國國際極限運動與貴州旅投集團公司簽署“極限運動目的地”合作備忘錄。
3、上海市體育局與安踏集團達成戰略合作
合作類型：贊助
合作概述：8月29日，上海市體育局與安踏集團宣布達成戰略合作。根據戰略合作協議，上海市體育局與安踏集團未來將共同培育上海品牌體育賽事活動、開發上海體育場館資源、建立體育專業人才培養計劃等。此外，安踏將每年為上海隊提供訓練、比賽服裝裝備，把長期以來服務中國國家隊的科技產品和發明專利投入到上海隊的日常訓練和大賽保障中。
懶熊提要：2009年至2024年，安踏連續16年成為中國奧委會官方合作伙伴，并已累計為28支中國國家隊打造比賽裝備。
4、直播吧獲得阿根廷、巴西世預賽（主場賽事）全媒體獨家版權
合作類型：數字化
合作概述：9月6日、7日，直播吧官方宣布獲得本屆2026美加墨世界杯南美區預選賽中阿根廷（主場比賽）、巴西（主場比賽）的全媒體獨家版權。在預選賽周期中，直播吧將全程免費直播賽事。
懶熊提要：除南美兩隊世界杯預選賽（主場賽事）版權外，直播吧還擁有沙特聯、NBL、世俱杯、中甲、中乙等聯賽版權。
5、毛戈平美妝成為中國國家隊官方美妝服務供應商
合作類型：贊助
合作概述：9月7日，中國國家隊×毛戈平美妝簽約新聞發布會在亞運之城杭州召開。近年來在體育賽道不斷加碼的中國美妝品牌毛戈平與TEAM CHINA（中國國家隊）正式簽約，成為“中國國家隊官方美妝服務供應商”，并同步發布TEAM CHINA跨界聯名產品——火花金耀運動系列美妝。
懶熊提要：借勢“美妝+體育”營銷，美妝品牌發力細分賽道，運動美妝成為眾多美妝品牌的下一個增長級。
6、咪咕成為2023-2025年中國網球公開賽5G+全場景獨家合作伙伴
合作類型：數字化
合作概述：8月31日，“2023中國網球公開賽賽會信息發布會”在國家網球中心鉆石球場舉辦，正式公布中網2023賽季球員陣容。發布會上，中國移動咪咕與中國網球公開賽達成意向合作，中國移動咪咕成為2023-2025中國網球公開賽5G+全場景獨家合作伙伴。
懶熊提要：2023年中網總獎金將超1162萬美元，其中WTA賽事的總獎金接近800萬美元，ATP賽事的總獎金超過370萬，均為國際同級別賽事的最高。
7、海信官宣贊助2024年歐洲杯
合作類型：贊助
合作概述：9月1日，在2023年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA2023）開幕式上，海信集團總裁于芝濤對外宣布，海信正式成為2024年德國歐洲杯的全球官方合作伙伴。
懶熊提要：繼2016、2020年歐洲杯后，海信第三度攜手歐洲杯，再加上2018年和2022年的兩次世界杯，海信已經連續五次贊助國際頂級足球賽事。
8、今世緣酒業成中國田徑協會官方贊助商
合作類型：贊助
合作概述：9月5日，今世緣酒業與中國田徑協會合作簽約儀式在北京體育總局會議室舉行。今世緣品牌成為“中國田徑協會官方贊助商”，今世緣D20成為“中國田徑協會官方慶功用酒”。
懶熊提要：白酒企業“跨界營銷”頻繁，通過贊助賽事、球員、球隊、協會等，提升品牌認知，增強曝光，以此解決品牌年輕化、時尚化、國際化問題。
9、吳艷妮成為雅迪金牌騎行官，亞運前夕簽下多項代言
合作類型：品牌代言
合作概述：9月1日，杭州亞運會官方供應商雅迪正式官宣吳艷妮成為雅迪金牌騎行官。此前，雅迪還成為2023女足世界杯亞太地區的官方支持商，2018年世界杯和2022年世界杯的區域支持商。
懶熊提要：8月16日，瑞幸官宣吳艷妮成為形象代言人；8月24日，曲美家居官宣其成為產品推薦官；此前也與一汽奔騰、伊利臻濃等品牌陸續達成合作。亞運前夕，眾品牌押寶“跨欄女神”。
10、紅旗成為沙超達曼協作球衣胸前贊助商
合作類型：贊助
合作概述：8月27日，沙特超級聯賽球隊達曼協作官方宣布，中國汽車品牌紅旗成為達曼協作新的球衣贊助商，它將出現以胸前廣告的形式出現。
懶熊提要：新賽季達曼協作隊引入亨德森、維納爾杜姆、穆薩·登貝萊等球員，同時官宣杰拉德成為球隊主帥。
