當Netflix紀錄片《極速求生》向世人展示真實的F1圍場時，通過鏡頭你會發現，圍場里總是人來人往，這里并非只是對車隊和賽事工作人員開放的空間，不少粉絲、名人也會進入這個區域，與車手、車隊經理交談，向他們尋求合影和簽名，而后者對此也已經習以為常。
事實上，這種進入圍場的體驗早已成為一項明碼標價的生意。通過F1網站內的F1 Experience板塊，用戶就能購買這項服務。而現在，這項服務背后的公司QuintEvents被F1的母公司自由媒體集團所收購，后者以3.13億美元的價格收購了QuintEvents公司90%的股份。這項交易預計將于今年年底完成，美國摩根大通將擔任QuintEvents的獨家財務顧問。
▲QuintEvents所合作的賽事
根據Sports Business Journal（SBJ）的報道，雙方表示，盡管QuintEvents的股份如今歸屬到了F1旗下，但收購完成后他們仍會是兩家獨立的公司。此后QuintEvents不僅會在F1當中獲得更多開展業務的機會，自由媒體集團也會協助他們在其他體育賽事中拓展更多合作。
作為一家在體育旅游方面處于行業領先的企業，QuintEvents公司的業務就是為客戶在體育賽事中提供獨家的體驗。這不僅僅是讓客戶進入傳統意義上的封閉空間，也包括了在最好的位置觀賽、粉絲聚會、體育明星互動見面會等等。除了與賽事相關的內容，QuintEvents在用戶的接送以及住宿方面也提供服務。QuintEvents稱之為“門票+”的模式，即在入場觀看賽事之余，圍繞周邊的需求增加各項增值服務。
以F1為例，用戶可以通過F1 Experience選擇不同的版塊。普通的門票包除了較好的看臺位置以外，還會提供一些官方或是車隊的周邊紀念品；更高一級的圍場俱樂部服務則提供賽事期間3天的粉絲聚會、圍場導游服務、維修區步行參觀的體驗，在紀錄片當中出現在圍場里的粉絲，至少都是購買了圍場俱樂部套餐；而最頂級的冠軍俱樂部套餐則是在圍場套餐基礎上再增加一些服務，包括賽道游覽、獎杯合影、F1媒體或現役車手的見面會以及車隊經理的問答活動。對于粉絲來說，這是他們與F1職業最為近距離的接觸。這些服務的售價大多數從1千余美元到1萬余美元不等，其中拉斯維加斯分站的冠軍俱樂部套餐售價高達17000美元。
▲F1 Experience的粉絲聚會
QuintEvents的業務范圍并不僅僅局限在F1當中，他們也在世界上不少知名賽事里為粉絲提供優質的體驗服務，包括NBA、Moto GP、納斯卡，以及通過與全球最大的票務商TicketMaster合作在NHL賽事中提供自己的服務。QuintEvents的服務范圍也在跟隨賽事而不斷擴張，今年他們在15項全新的賽事中開始提供服務，例如NBA在巴黎、墨西哥等地的海外賽事，以及F1新增的拉斯維加斯分站。
在其他的賽事當中，Quint所能為粉絲提供的服務與F1項目中的大同小異，都是通過參觀非開放區域以及與名人見面的形式打造獨家體驗，價格也同樣不菲，以NBA今年新增的季中錦標賽為例，最貴的MVP套餐售價達到了6699美元。
雖然服務價格高昂，但相比起QuintEvents所能提供的獨家體驗，消費的人依然絡繹不絕。今年F1的前四站比賽中，F1 Exprience所接待的客戶就超過了2500人，加上這些服務高昂的單價，也讓QuintEvents的營收不斷走高。據SBJ此前的報道，2022年，QuintEvents的營收超過了2億美元，預計到2024年營收還將翻一番。樂觀的預期增長也讓他們投入了更多的資金，除了拓展自己所服務的賽事以外，QuintEvents在今年3月收購了gohammerhead運輸公司，后者在提供定制化客運解決方案具有豐富的經驗，特別是在全球范圍內的商業和體育活動中提供客運服務。
QuintEvents的發展得益于體育旅游消費的火熱。根據Expert Market Research的報告顯示，2022年全球體育旅游市場的規模約為5217億美元，并且還保持著高增長，預計從2023到2028年，年復合增長率為16.8%，到2028年，市場規模將超過1.3萬億美元。而在美國體育活動與旅游協會的報告中，與旅游相關的消費包括運輸業、酒店業、餐飲業、娛樂業、零售業以及賽事在運營方面的成本。除了直接與賽事相關的業務以外，QuintEvents都能夠提供服務。
在日益增長的體育旅游市場中，消費者對于旅游內容的要求也在不斷提高，從走馬觀花式的觀賽逐漸向更具有特色和紀念意義的內容發展，這也催生了體育旅游項目的客制化需求。除了QuintEvents以外，也有其他的旅游公司嗅到了這方面的商機，US Sports Travel同樣提供了F1拉斯維加斯站的套餐服務，內容與QuintEvents所提供的服務非常類似，價格從8500英鎊起，此外他們還提供2024年超級碗的套餐。而旅游平臺GetYourGuide也在今年開始布局體育旅游，推出非開放空間的參觀服務，平臺在6月獲得了1.94億美元的融資，總融資額接近10億美元。體育旅游的資源競爭正變得愈發激烈。（相關閱讀：總融資近10億美元，GetYourGuide布局體育旅游路線 | 創業熊）
隨著日后體育旅游市場的增長，優質體育實體的資源一定會是大公司們競相爭奪的對象，誰能從有限的名額、位置中爭得更多份額，甚至是攬下獨家的業務，誰就能獲得更多的客源，這在將來或許會變成和體育媒體版權生意一樣的情況。而從賽事和俱樂部等實體方面來說，在需求不斷增長的情況下，挖掘自身在內容方面的優勢，或是在設施上進行投入，打造更好的線下體驗，也有機會為自身拓展更多的營收渠道，這甚至不一定與俱樂部的成績或是賽事的級別具有必然關系，區位以及體驗的質量也將成為關鍵的因素。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
