4月7日，在離科比謝幕戰還有一周之際，耐克籃球通過官微發布了一條最新的科比廣告《愛我 恨我？》。據懶熊體育了解，因為科比在中國的影響力，耐克此次為大中華區專門拍攝了這支廣告，里面還用到了中國球迷常用的”凌晨4點“（科比曾說自己會凌晨4點就起來練球）的梗。