男籃世界杯于8月25日正式開賽，匹克宣布與南蘇丹國家隊簽署戰略合作協議，男籃世界杯簽約球隊增至6支；歐洲足壇陸續重啟，哈蘭德成為美的全球品牌代言人，而早在2020年，美的就已成為曼城的全球官方合作伙伴。
在個人贊助方面，NBA球星斯蒂芬·庫里出任安慕希品牌代言人，；國內方面，馬龍成為碧歐泉品牌大使，松下空調簽約王楚欽，泰格豪雅簽約網球運動員吳易昺，谷愛凌成蔬果園全球首位品牌代言人。
在數字化方面，虎牙拿下UFC轉播權，帶來解說、觀賽模式的新變化；BeIN Sports獲得德甲亞太地區多國轉播版權，澳大利亞、新西蘭并未并不在列。球隊、協會贊助方面，伊利正式成為北京國安官方合作伙伴，北汽集團冠名北京首鋼男籃。阿迪達斯官宣成為女超聯賽官方合作伙伴，并將為賽事提供比賽用球。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、哈蘭德成為美的全球品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：8月23日，美的正式官宣曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）成為其全球品牌代言人。2023年6月，美的宣布與曼城足球俱樂部續約全球官方合作伙伴關系，合作內容包括曼城俱樂部男足、女足以及曼城社區關懷項目。
懶熊提要：早在2020年1月，美的就已成為曼城足球俱樂部的全球官方合作伙伴。
2、庫里出任安慕希品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：8月14日，安慕希官宣NBA歷史三分王、勇士球星斯蒂芬·庫里成為品牌代言人。
懶熊提要：此前，安慕希已官宣與騰訊體育達成戰略合作，并冠名大眾籃球精英賽“籃場風暴”，到如今簽下NBA巨星，安慕希正加緊布局籃球領域。
3、Hyperice成為職業匹克球協會巡回賽合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：8月15日，據bussinesswire報道，職業匹克球協會（PPA）與全球高性能健康品牌Hyperice建立合作伙伴關系，Hyperice成為PPA巡回賽的官方恢復科技合作伙伴。運動員現在可以在球場上、訓練室和比賽期間的球員休息室使用Hyperice的一系列恢復技術產品。Hyperice還與PPA巡回賽的獨家物理治療提供商Select Medical合作，在整個比賽期間為運動員提供現場治療。
懶熊提要：據bussinesswire報道，每年參與匹克球的受傷人數已超19000人，運動理療與康復成匹克球官方聚焦內容。
4、北汽集團冠名北京首鋼男籃
合作類型：贊助
合作概述：8月22日，北京首鋼籃球俱樂部與北汽集團舉行冠名合作發布會，雙方達成為期三年的戰略合作協議，北汽集團正式成為北京首鋼籃球俱樂部冠名贊助商以及首鋼體育戰略合作伙伴。
懶熊提要：即將到來的新賽季，北京首鋼男籃將以北京首鋼籃球俱樂部北汽男子籃球隊為名，征戰CBA賽場。2022-23賽季CBA聯賽，北京首鋼男籃以26勝16負的戰績排在常規賽第6位。
5、阿迪達斯成為女超聯賽官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：8月17日，阿迪達斯官方宣布正式成為中國足球協會女子超級聯賽官方合作伙伴，并將為賽事提供比賽用球。
懶熊提要：除阿迪達斯外，女超聯賽的合作伙伴還包括中國太平、Joma、新日、怡寶和茵浪體育。
6、BeIN Sports獲得德甲亞太地區多國轉播版權
合作類型：數字化
合作概述：8月18日，付費電視廣播公司BeIN Sports官宣將擴大并延長其德甲版權協議，并將在未來三個賽季擁有10個亞太國家和地區的德甲版權，包括澳大利亞、新西蘭、文萊、柬埔寨、中國香港、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。
懶熊提要：除德甲聯賽外，部分德乙聯賽、德國超級杯賽事也會在BeIN Sports播出。2023年1月，F1官宣與BeIN Sports達成亞太部分國家與地區的轉播協議，轉播權持續至2025年。
7、斯凱奇與哈里·凱恩簽訂終身全球合約
合作類型：品牌代言
合作概述：8月17日，現效力于拜仁慕尼黑的英格蘭前鋒哈里·凱恩與斯凱奇簽訂終身全球合約。今年9月，斯凱奇將在英國和歐洲推出其全新足球系列中的首款足球鞋SKX_01，凱恩將作為品牌大使出現在多平臺營銷活動中。斯凱奇足球鞋將率先在斯凱奇英國、德國官網、以及英國和歐洲的部分斯凱奇零售店和特色足球專營店發售。
懶熊提要：據斯凱奇全球總裁Michael Greenberg消息，哈里·凱恩的代言球鞋SKX_01，標志著斯凱奇運動產品正式進軍專業足球領域。
8、匹克與南蘇丹男籃國家隊簽署戰略合作協議
合作類型：贊助
合作概述：8月19日，匹克宣布與南蘇丹國家隊簽署戰略合作協議，以支持其征戰2023年男籃世界杯。
懶熊提要：據懶熊體育了解，匹克簽約的男籃世界杯參賽球隊增至6支，另外5支分別是塞爾維亞、德國、拉脫維亞、伊朗和新西蘭。此外，匹克還與黑山、尼日利亞等多個國家籃球協會有相關合作。
9、虎牙直播獲得UFC版權
合作類型：數字化
合作概述：8月16日，虎牙直播與中國移動咪咕UFC版權戰略合作發布會在上海舉行，虎牙直播正式獲得UFC轉播權益。2021年，虎牙直播就拿到斯諾克巡回系列賽全年直播版權，后續還圍繞格斗、摔跤、籃球等領域推出了一系列PGC欄目。
懶熊提要：平臺構建體育賽事轉播迎來新解法：從給賽事配解說的傳統思路，迭代到給主播配賽事的體育轉播操作。
10、伊利成為北京國安官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：8月19日，北京國安足球俱樂部正式宣布，伊利集團成為俱樂部官方合作伙伴。雙方將在品牌推廣、賽事營銷、比賽日線下售賣、特許產品開發、球迷活動等多個領域展開深度合作。
懶熊提要：伊利深度綁定大賽、個人、國家隊IP后，簽約國內球隊成下一布局點，
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