8月15日，國內(nèi)體育品牌361度（01361.HK，下稱“361°”）發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告，期內(nèi)，收益同比升18.0%至43.12億元；受業(yè)績上升帶動，經(jīng)營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。
20年立足熱愛穩(wěn)筑根基，上半年業(yè)績一路飄紅
當(dāng)前，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期影響，居民預(yù)期收入下降，消費(fèi)需求及消費(fèi)欲望持續(xù)走低，“理性消費(fèi)”成為時下關(guān)鍵詞。對此，361°秉承“熱愛”理念，遵循“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化核心競爭力，在市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)布局等各方面積極投入，不斷完善產(chǎn)業(yè)閉環(huán)、沉淀品牌影響力。
目前，憑借其在行業(yè)內(nèi)的20年深耕，361°已經(jīng)在三線及以下城市市場樹立了顯著競爭力。并借此優(yōu)勢，在特殊背景下，仍保持了業(yè)績快速增長，復(fù)蘇明顯優(yōu)于行業(yè)其他企業(yè)。截至報告期末，361°品牌于全球擁有6,829間門店，其中中國內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)較2022年底凈增162個至5,642間，一二線城市網(wǎng)點(diǎn)占比提升至23.7%，商超百貨網(wǎng)點(diǎn)占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店數(shù)量較2022年底提升7.8%至3,182間，占比56.4%
同時，361°在消費(fèi)市場的表現(xiàn)受到大眾及投資人認(rèn)可，年內(nèi)股價增幅在行業(yè)中居首。受中報業(yè)績利好影響，其股票價格有望進(jìn)一步向上增長，是目前行業(yè)內(nèi)最佳投資選擇之一，值得關(guān)注。
連續(xù)服務(wù)亞運(yùn)會成就四朝元老，在賽場綻放中國品牌力量
作為新時代背景下成長起來的民族品牌，為助力中國體育事業(yè)發(fā)展，從2010年廣州亞運(yùn)會開始，361°連續(xù)四屆牽手亞運(yùn)會，已經(jīng)與賽會形成特殊的紐帶關(guān)系。同時，361°也通過為亞運(yùn)會提供服務(wù)的契機(jī)，在國際大型體育賽事方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
為迎接杭州亞運(yùn)會的到來，361°也做足了準(zhǔn)備。6月15日，在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時100天之際，361°以“為熱愛 我先到場”正式開啟亞運(yùn)時間，并積極投入亞運(yùn)會前期籌備工作，助力杭州亞運(yùn)會成功舉辦。7月初，隨著361°亞運(yùn)官方旗艦店的正式開業(yè)，品牌更好的向大眾傳播亞運(yùn)文化、傳遞亞運(yùn)精神，在亞運(yùn)賽場綻放中國品牌力量。
目前，361°與亞運(yùn)深度綁定的長期價值已經(jīng)顯現(xiàn)，伴隨亞運(yùn)會的正式舉辦，其也將獲得海量曝光，帶動業(yè)績持續(xù)向上，駛?cè)牍蓛r上漲的快車道。
專業(yè)潮流兩頭并進(jìn)，自主IP強(qiáng)化圈層滲透
在體育熱潮影響下，行業(yè)市場細(xì)分化態(tài)勢明顯，一部分體育愛好者更加注重產(chǎn)品的專業(yè)性能；另一部分消費(fèi)者則注重服飾、鞋品的潮流、舒適等穿著需求。對此，361°從主流消費(fèi)群體的不同需求出發(fā)，圍繞籃球、跑步、綜訓(xùn)及運(yùn)動潮流等核心品類持續(xù)深耕的同時，不斷擴(kuò)容產(chǎn)品線，并通過對代言人資源合理規(guī)劃，組成矩陣式資源布局，帶動品牌有效增長。
專業(yè)運(yùn)動層面，361簽約的李子成、管油勝、李波等專業(yè)跑者在多個馬拉松賽事上表現(xiàn)出色，接連斬獲佳績，為產(chǎn)品力提供佐證。而品牌代言人阿隆·戈登率隊(duì)摘得NBA年度總冠軍，大幅提升品牌在籃球領(lǐng)域影響力，并帶動其決賽期間上腳的“禪5”熱銷全國；斯賓瑟·丁威迪今夏的中國行則為品牌聚攏了消費(fèi)者關(guān)注，拉近雙方溝通距離。據(jù)悉，NBA新科冠軍阿隆·戈登也將開啟中國行，屆時必然在籃球圈層引起新一輪轟動。
在多業(yè)務(wù)條線取得業(yè)績突破同時，361°通過“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等自主IP不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)聚焦資源強(qiáng)化主品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在特有圈層的垂直化滲透。
針對運(yùn)動潮流，361°則借助全球品牌代言人龔俊影響力，強(qiáng)化與年輕群體的鏈接，于報告期內(nèi)推出軌跡4.0系列，受到消費(fèi)者熱捧，銷量喜人。考慮當(dāng)前體育熱潮及新生代消費(fèi)者關(guān)注變化，361°還與品牌滑板運(yùn)動大使高群翔共創(chuàng)SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋，并于5月在得物平臺限量首發(fā)。此外，361°還與金頂獎設(shè)計(jì)師劉勇三度合作，打造了“恒”新品發(fā)布大秀，深度展現(xiàn)品牌對于國風(fēng)和潮流的融合化理解。
兒童業(yè)務(wù)連續(xù)穩(wěn)定高增，深化運(yùn)動專家定位布局未來
兒童業(yè)務(wù)則為361°上半年亮眼表現(xiàn)提供強(qiáng)力支持，成為業(yè)績又一突出增長點(diǎn)。期內(nèi)，361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。361°兒童銷售網(wǎng)點(diǎn)共有2,448間，與2022年底相比凈增加160間，其中一二線城市網(wǎng)點(diǎn)占比提升至30.4%，商超百貨網(wǎng)點(diǎn)占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%
發(fā)展中，361°兒童以“青少年運(yùn)動專家”為定位，打造專業(yè)的青少年運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知。報告期內(nèi)，361°兒童持續(xù)擴(kuò)容校園運(yùn)動品類，新增了青少年籃球、競速跑等專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，打造完善的功能科技產(chǎn)品矩陣。6月，361°兒童向中國跳繩國家隊(duì)交付新款專業(yè)跳繩裝備，助力隊(duì)員們在2023年世界跳繩錦標(biāo)賽上大放異彩，打破四項(xiàng)世界紀(jì)錄，以20金11銀5銅的優(yōu)異成績完賽。
為助力更多青少年健康成長，361°還配合自主IP賽事辦賽經(jīng)驗(yàn)，推出“觸地即燃·少年籃球訓(xùn)練營”，并通過官宣呂曉明為361°少年籃球總教練、丁威迪探營少年籃球訓(xùn)練營等活動助力訓(xùn)練營發(fā)展，牟定未來業(yè)績增長點(diǎn)。
科技賦能產(chǎn)品競爭力，精準(zhǔn)營銷策略助電商營收高增
科技是一家現(xiàn)代化企業(yè)在行業(yè)競爭中的關(guān)鍵所在，截至6月30日，集團(tuán)取得406項(xiàng)有效專利，先后被授予國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級綠色工廠、國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位等榮譽(yù)稱號。2022年12月，361°發(fā)布全新的“CQT碳臨界”科技，可利用二氧化碳幫助發(fā)泡材料進(jìn)行超臨界物理發(fā)泡，并使產(chǎn)品在專業(yè)性能、舒適度等方面均有所提升，一經(jīng)發(fā)布就收獲圈內(nèi)外矚目。
上半年，多款搭載該項(xiàng)科技的產(chǎn)品屢屢熱銷，為品牌業(yè)績、尤其是電商業(yè)務(wù)的增長提供有力支持。期內(nèi)，361°順應(yīng)消費(fèi)形勢及消費(fèi)習(xí)慣變化，持續(xù)強(qiáng)化電商領(lǐng)域布局。目前，結(jié)合大眾需求，品牌在線上接連推出兼具顏值、科技、價值的產(chǎn)品，符合人群的消費(fèi)審美理念，因而頗受消費(fèi)者青睞。
同時，配合精準(zhǔn)的組貨結(jié)構(gòu)和有效的整合營銷策略，旗下多款首發(fā)尖貨爆品在線上首發(fā)，吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，多維度提升營銷推廣效果。期內(nèi)，361°電商網(wǎng)上專供品銷售收益達(dá)到人民幣10.79億元，占集團(tuán)總收益25.0%，同比增長38.0%。
經(jīng)過20年的積淀，361°已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在品牌、產(chǎn)品、商業(yè)生態(tài)、人才及社會責(zé)任端的全維度向上，成長為創(chuàng)造卓越商業(yè)價值和社會價值的上市公司，展現(xiàn)了“全面步入上升通道”的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。杭州亞運(yùn)會將于9月正式開幕，屆時作為連續(xù)四屆亞運(yùn)會官方合作伙伴的361°也將獲得百億級的曝光量加持，勢必帶動其品牌價值再度躍升。
（LXS）
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361°發(fā)布多款女訓(xùn)新品，致力以專業(yè)產(chǎn)品賦能女子運(yùn)動體驗(yàn)
