如果隨機(jī)問一個(gè)年輕人，王者榮耀有哪些電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，或多或少都能說上幾個(gè)。但是如果你問知道哪些女隊(duì)呢？能夠說出一兩個(gè)的人屈指可數(shù)。
第三屆王者榮耀女子公開賽正在進(jìn)行著，作為王者榮耀這個(gè)超級(jí)IP的一部分，又是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)女子電競(jìng)賽事，討論的熱度一如既往的平淡。
「電競(jìng)商業(yè)Meta」了解到，王者榮耀女子公開賽并不是真正的職業(yè)聯(lián)賽，本質(zhì)上是杯賽，對(duì)于固定賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)來說算是半個(gè)聯(lián)賽。
一、固定戰(zhàn)隊(duì)區(qū)只是相對(duì)固定
2022年第二屆王者榮耀女子公開賽推出固定戰(zhàn)隊(duì)區(qū)和自由組隊(duì)區(qū)兩種參賽模式。
各個(gè)聯(lián)賽的固定席位都是聯(lián)盟在各種條件的篩選下確認(rèn)的，甚至要交出一定的席位費(fèi)，來保證戰(zhàn)隊(duì)的穩(wěn)定性。所以各大聯(lián)賽的固定席位戰(zhàn)隊(duì)很少出現(xiàn)變動(dòng)，除非收購(gòu)等情況出現(xiàn)。
王者榮耀女子公開賽官方發(fā)布的固定區(qū)招募要求，需要以注冊(cè)公司為主體，擁有運(yùn)營(yíng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的相關(guān)資質(zhì)，并且滿足線上賽的硬件規(guī)定，提交包括戰(zhàn)隊(duì)主體公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、五位初始隊(duì)員勞務(wù)合同等，再由組委會(huì)進(jìn)行資質(zhì)審核。固定區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的比賽都將全程直轉(zhuǎn)播，比賽也都將在周中進(jìn)行，在人員上初始為5人，至多8人，相比較于自由組隊(duì)區(qū)，多了一個(gè)選手名額。
巧合的是，6月30日，王者榮耀女子公開賽官方微博發(fā)布信息，由于俱樂部主觀原因，NOVA確認(rèn)放棄2023年王者榮耀女子公開賽固定戰(zhàn)隊(duì)區(qū)參賽資格。2022年王者榮耀女子公開賽冠軍NOVA解散了，戰(zhàn)隊(duì)兩名選手轉(zhuǎn)入新的俱樂部，其他回家。而第一屆女子公開賽冠軍RE-Girls在5月份官宣暫停王者榮耀項(xiàng)目后，7月份推出分支RE-YOUTH重回賽場(chǎng)。NOVA放棄的固定戰(zhàn)隊(duì)區(qū)參賽資格，正好由RE-YOUTH遞補(bǔ)。
說起王者榮耀女隊(duì)關(guān)注度最高的還是火豹，在2021年直接通過聯(lián)盟資質(zhì)審核，成為K甲首支女子戰(zhàn)隊(duì)。對(duì)于這支戰(zhàn)隊(duì)，官方給的“優(yōu)待”還是很多，初入聯(lián)賽，戰(zhàn)隊(duì)選擇了男女混合組隊(duì)方式，官方要求在2021年K甲春季賽戰(zhàn)隊(duì)必須有兩名女選手上場(chǎng)，下一年開始至少要有四個(gè)，有兩年的免死金牌不會(huì)降級(jí)。同年又推出了《穩(wěn)住姐來C》等來宣傳。但到了2023年1月，火豹宣布改名喵魚，成為全男選手的隊(duì)伍。剛好是此前官方宣布的兩年免降級(jí)權(quán)益結(jié)束。
AG、LGD、RW等參加KPL的俱樂部都曾經(jīng)組建過女隊(duì)，并且參加了TGA、前幾屆王者榮耀女子公開賽等比賽后，相繼解散了女隊(duì)。《王者榮耀》項(xiàng)目能夠帶來多少商業(yè)價(jià)值沒有人比這些KPL的俱樂部更清楚，但是他們還是解散了女隊(duì)。
二、王者榮耀I(xiàn)P的熱度好像屏蔽了女隊(duì)
同樣是《王者榮耀》這個(gè)項(xiàng)目，女隊(duì)無論是流量還是商業(yè)化都遠(yuǎn)不如男隊(duì)，也就導(dǎo)致她們難以借助戰(zhàn)隊(duì)本身優(yōu)勢(shì)獲得更多資金來維持運(yùn)營(yíng)。幾乎所有解散的女隊(duì)都是因?yàn)榕?duì)項(xiàng)目虧損嚴(yán)重。
雖然目前女子公開賽分出了固定賽區(qū)，但是據(jù)「電競(jìng)商業(yè)Meta」了解，官方對(duì)于固定賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)沒有任何資金扶持，只有為數(shù)不多的比賽獎(jiǎng)金。去年總獎(jiǎng)金池有256萬，今年只有229.5萬。
RE-Girls經(jīng)理沐子算了一筆賬，女子公開賽冠軍獎(jiǎng)金約為25萬，拿到獎(jiǎng)金后要與戰(zhàn)隊(duì)選手分獎(jiǎng)金，戰(zhàn)隊(duì)最多拿到一半，而一年的運(yùn)營(yíng)成本在100萬左右。獎(jiǎng)金只是杯水車薪。
對(duì)比女足的收入組成，2021年5月國(guó)際足聯(lián)發(fā)布名為《FIFA Benchmarking report-Women’s football》的報(bào)告，其中提到女足俱樂部的收入有46%是來自于“贊助”，26%來自于“協(xié)會(huì)”，22%來自于“其他”。
流量是電競(jìng)被品牌青睞的核心，沒有流量，商業(yè)價(jià)值很難體現(xiàn)。沒有流量的電競(jìng)女隊(duì)很難拿到贊助，也沒有官方協(xié)會(huì)，其他只有比賽的獎(jiǎng)金和極少的商務(wù)活動(dòng)，無論戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)好壞。
沐子說，“我們做純女隊(duì)的，說白了就是一個(gè)夢(mèng)想，但是我們也想掙錢，我們也不是慈善家。”
按照正常的營(yíng)銷方式，想要推廣一個(gè)項(xiàng)目或者某個(gè)IP，必然會(huì)給它更多的曝光機(jī)會(huì)，“刷臉”刷得多，總會(huì)給市場(chǎng)留下印象。王者榮耀的各種活動(dòng)放在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，在數(shù)量上都是領(lǐng)先的，但這些活動(dòng)常見男選手出現(xiàn)，卻幾乎沒有那女子賽的女選手們身影。即便是與一些極其具有女性傾向的活動(dòng)，也沒有任何女隊(duì)的參與。
從TGA獨(dú)立出來后，每年舉辦女子公開賽，一度讓女隊(duì)們看到希望，但除此之外，還是“放養(yǎng)”。
女隊(duì)大多數(shù)都是小成本運(yùn)營(yíng)，并不是依靠那些耳熟能詳?shù)拇缶銟凡浚齻優(yōu)榱松嬉仓荒芡ㄟ^一些其他的辦法探索商業(yè)模式。杭州KA經(jīng)理妮妮表示，“我們KA在上海、杭州、紹興、福州、成都等城市落地了電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以俱樂部為基礎(chǔ)來擴(kuò)充自己的電競(jìng)商業(yè)版圖；像aGirl是以‘健康電競(jìng)’為理念與高校合作。”但也不是所有女隊(duì)都是這樣子。
沒有曝光，商業(yè)化難外，多支女隊(duì)向「電競(jìng)商業(yè)Meta」表示，現(xiàn)在最大的問題是整個(gè)王者榮耀女子生態(tài)缺少一個(gè)聯(lián)盟進(jìn)行管理。她們也多次嘗試溝通，但是沒有結(jié)果。
缺乏管理也讓這個(gè)生態(tài)有著很多不合理的地方，一方面女隊(duì)的組建與解散沒有嚴(yán)格的機(jī)制，解散成本過低，整個(gè)生態(tài)都充滿了不穩(wěn)定性。另一方面，俱樂部之間高薪挖人，甚至戰(zhàn)隊(duì)與選手進(jìn)行到簽約階段時(shí)都會(huì)被“截胡”。戰(zhàn)隊(duì)都想要更好的成績(jī)，這就需要更多優(yōu)秀的選手，打“價(jià)格戰(zhàn)”的操作讓規(guī)模較小俱樂部的生存雪上加霜。
現(xiàn)階段，女隊(duì)的競(jìng)技水平略弱于男隊(duì)，但是不意味著女子電競(jìng)賽事沒有觀賞性。EsportsChats 數(shù)據(jù)顯示，VCT 2022年游戲改變者錦標(biāo)賽有545萬小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)，占到全年女性電競(jìng)賽事觀看的23%，MLBB的三項(xiàng)女子賽創(chuàng)造了210萬小時(shí)的觀看。女子賽的發(fā)展?jié)摿σ言趧e處證明。
去年對(duì)王者榮耀女子賽隊(duì)伍進(jìn)行采訪時(shí)，各俱樂部也都關(guān)注到國(guó)外女子電競(jìng)項(xiàng)目表現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)，因此對(duì)女子賽還是有很大的期待。但是又過了一年，整個(gè)生態(tài)沒有變化。
情懷可能是建立女隊(duì)的驅(qū)動(dòng)力，但長(zhǎng)久的發(fā)展還是要有官方支持與各方的合作。女隊(duì)本身與王者榮耀I(xiàn)P流量相差甚遠(yuǎn)，僅依靠她們自己曝光能收獲的關(guān)注也很有限。KPL一直在宣揚(yáng)的生態(tài)概念，是不是應(yīng)該也能平等地運(yùn)用到女子電競(jìng)上呢？
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