亞運最具商業潛力運動員，很可能超乎你預料｜懶熊價值榜

2023-06-26 特別策劃劉易非

杭州亞運會將在9月23日開幕，目前已經不足百天。2023年，體育行業缺少像奧運會、世界杯級別的頂級大賽，在本土舉辦的亞運會成為了最有可能引爆大眾熱情的體育活動。

當然，亞運會比賽的激烈程度、影響力距離奧運會有一定差距，至少從目前來看，行業內外的公司對于亞運會的營銷預算量級也相對有限。但這并不妨礙，杭州亞運會成為新的體育明星誕生地，新的明星，也意味著新的商業機會。提前挖掘一些有潛力的運動員，永遠是體育營銷賽場上必須做的功課。

隨著社交媒體越來越成為運動員傳播影響力、落實商業權益的陣營，在近年來的體育大賽中，運動員社媒賬號的影響力已經成為評判其商業價值的標準之一。在這一基礎上，懶熊體育聯合專注于體育場景營銷服務的MarTech公司拼渤數科，對有望參加亞運會的中國運動員社媒賬號進行了監測。

本次數據涵蓋微博、抖音、快手、小紅書四個平臺，收錄了今年1月1日至6月17日的發帖內容。其中篩入的運動員名單，參考各自項目最新的國家隊/集訓隊陣容，最終按照交互數（轉評贊之和）排列。排名前40的運動員如下。

亞運最具商業潛力運動員，很可能超乎你預料｜懶熊價值榜

電競“登堂入室”，更是王者榮耀的“春天”？

電子競技的影響力已經無需贅述，經過了S11總決賽EDG奪冠后的全民狂歡，相信已經沒有人看輕電競的商業價值。杭州亞運會，將是電子競技第一次作為正式比賽項目，在國際綜合性體育盛會中“登堂入室”。如果不出意外，電子競技將是亞運會期間討論度最高的大項。

英雄聯盟毫無疑問是在國內最有影響力的電競項目，但體現在社媒賬號層面，王者榮耀或許才是所有項目里的最大贏家。在榜單前10名的運動員中，王者榮耀選手多達7人。

不過由于名額限制，最終只有6人將入選王者榮耀的中國隊大名單，但考慮到中國隊在這個項目上強大的統治力，最終參賽的6名選手將大概率成為亞運會賽場內外的明星。當然，這其中最值得分析、學習的，是王者榮耀項目長期以來的造星能力。

相比之下，英雄聯盟的中韓大戰也一定會引人關注，兩國長期以來的體育恩怨將延伸到亞運會電競比賽中。雖然Uzi已經宣告復出，但恐怕很難趕上亞運會，否則這很有可能成為亞運賽場上最受期待的故事。

不論如何，在電競第一次成為亞運會正式比賽項目的時刻，任何一個看重年輕消費者的品牌，都沒有理由錯過這個機會。

女子三大球，商業高峰與低谷

2022年可謂是中國女子體育的爆發之年，許多女性運動員的商業影響力都達到了高峰，這樣的趨勢能否借亞運的機會延續，是女性體育發展的重要試金石。

時光撥回到2021年東京奧運會前夕，女子三大球項目的商業價值與現在比可謂是天壤之別。當時中國女排攜奧運衛冕冠軍之勢，手握超過20家贊助商的合作，而女足尚有一定聲量，女籃則極少有商業合作。

如今情況似乎反了過來，中國女籃在拿到世界杯亞軍后，商業價值多點開花。韓旭、楊力維、李夢、王思雨都獲得不少品牌的關注，楊舒予在回到五人制籃球賽場后，也將為這支中國女籃增加新的看點，她們影響力也體現在了社交媒體平臺。

中國女足也是今年最受關注的運動隊之一，不過由于賬號運營原因，目前只有留洋球員李佳悅排在榜單前列。但考慮到以張琳艷為代表的新一代球員，已經收獲茵寶等品牌的贊助，中國女足球員也必定是值得品牌長期關注的運動員群體。

而在女排方面，雖然女排粉絲群體依然數量不小，但關注度已經比之前有了回落。在朱婷幾乎不更新社媒的情況下，只有張常寧排在了榜單頭部。不過需要注意的是，中國女排的金字招牌不會因為一屆賽事成績不佳就褪色，目前可能是“抄底”贊助女排運動員的好機會。

缺少“商業巨星”的亞運會

很遺憾，本屆亞運會很可能是近幾屆里，中國代表團星味兒最弱的一次，至少從商業角度看是這樣。目前最有品牌號召力的幾位中國運動員，谷愛凌、蘇翊鳴、張偉麗都不是亞運項目，蘇炳添也在不久前確認不會參加杭州亞運會。

在2018年的雅加達，還有孫楊、林丹這樣的“上一代”體育巨星，而目前來看，本次榜單上的運動員中，成名已久的只有郭艾倫、馬龍、周琦等人。在傳統體育項目的運動員中，能獲得穩定曝光的，除了他們之外選項也并不多。

誰會是下一個楊倩、阿合娜爾？

移動互聯網時代，每屆大賽都會有出人意料的明星出現。在東京，楊倩引發了全民關注，速度滑冰運動員阿合娜爾則在北京冬奧會期間，在短視頻平臺收獲了無數粉絲。

通過對運動員社交媒體榜單的分析，我們也能找出有一定明星潛質的運動員。例如女子100米欄運動員夏思凝，憑借形象優勢和不俗的實力，她目前已經成為短視頻平臺頗具知名度的“網紅運動員”。隨著今年多次在全國田徑分站賽中的冠軍成績，夏思凝也有很大希望站上亞運會的賽場。

亞運最具商業潛力運動員，很可能超乎你預料｜懶熊價值榜

在亞運會的傳統體育大項中，男籃、男足預計依然是核心球迷最多的隊伍，其中幾位在近兩個CBA賽季取得突破的球員，例如徐杰、崔永熙也有可能在亞運會上獲得更多關注；而男足受到U23規則的限制，隊中最具商業價值的運動員當屬戴偉浚，后者已經成為安德瑪代言人，如果能盡快恢復比賽狀態，他應該能成為中國男足亞運隊的明星球員。

此外，社媒數據也是證明運動員個人魅力的標準之一，舉重運動員李雯雯、新科蘇迪曼杯冠軍成員王昶等運動員，也已經在社交媒體上證明了自己的“路人緣”，在亞運會上，他們的知名度也有可能再上一個量級。

總之，當體育營銷不可避免地要利用數據和技術來評判營銷效果，運動員的社媒賬號將成為一個重要渠道。保持競技上專注的同時，社交媒體的力量也不容忽視。在亞運會即將到來之際，品牌們依然有機會通過這些維度來挖掘有潛力的運動員。

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