時間進入2023年后，各大電競項目也迎來了全新的賽季。春節前后，國內兩個最熱門的電競聯賽——英雄聯盟的LPL與王者榮耀的KPL先后開賽。通過PINBALL拼渤數科的數據統計，這一次我們決定不止分析單個賽事，而是做個對比，看看頂流之間的差異。
我們在KPL結束第一輪賽事（2.10-3.5）后對比了同期他們與LPL在俱樂部帳號方面的交互數據，到底是風靡全世界的英雄聯盟賽事更加受歡迎，還是國民級手游王者榮耀的賽事更受關注？哪些俱樂部在內容運營方面能脫穎而出？本期我們將帶來多方面的數據分析。
1. 聯盟交互總和對比：KPL多項數據占優，微博還是主陣地
首先需要聲明的是，交互總數由許多因素所影響：賬號的粉絲數、內容質量、粉絲粘性及活躍度、運營的積極性等都可能包括在內。
KPL各隊總計992.5萬次的交互數，相比LPL各隊的229.6萬次，是超過4倍的差距，而LPL各隊的總粉絲數比KPL要高出2000多萬，比較下來，KPL的粉絲交互率要更高。
而在內容質量方面，KPL俱樂部平均每次發帖能夠獲得4203次互動，相比之下，LPL俱樂部平均每次發帖僅有1351次互動，從這個維度上來說，KPL方面的內容似乎更加具備吸引力，當然，在無法控制其他變量的情況下，這一數據所反映的維度會相對較小。數據能夠對比的另外一項則是雙方在運營方面的積極性。在發帖數方面，KPL各俱樂部共發帖2290，平均各俱樂部發帖127條，相比之下，LPL各俱樂部共發帖1699條，各俱樂部平均發帖100條。在多項數據上，KPL要更占優一些。
在平臺方面，微博依然是兩個聯盟各俱樂部最主要的陣地，KPL與LPL聯盟35隊在微博的總粉絲數達8823萬人，總發帖次數為3491次，占總值的大部分。
微博、抖音與快手平臺各隊的總粉絲數比為35.5/7.2/1，微博粉絲的占比超過八成。發帖次數微博更是遙遙領先，與抖音和快手平臺相比，發帖次數比例為20.6/2.6/1。
不過，在交互比例上，三個平臺的差距相對而言是最小的，為20/6.1/1，從效果上來說，短視頻平臺的抖音有著更高的互動率。目前KPL與LPL聯盟僅有兩隊沒有開通抖音帳號，而快手平臺則相對較少，開通賬號的僅有10支隊伍，其中還有4支隊伍的帳號正面臨掉粉的問題，這也說明他們內容運營的重心不在這里，或是平臺的受眾不太契合。
2. LPL俱樂部交互：EDG依然穩坐第一，下方勢力變化明顯
而從不同的聯盟里面看，勢力的變化也不小。在上賽季末，LPL迎來了一次選手合同到期的大潮，許多1998年及之前出生的老將都離開了之前的隊伍，尋找新的下家，其中不乏一些成名已久的老將。即便電競選手的轉會相比傳統體育而言已經算很頻繁，但2023賽季前的轉會依然讓一些老粉絲也感到驚訝。從結果上看，這次轉會期改變了不少戰隊的實力，同時改變的還有這些戰隊的熱度，從去年與今年在交互數上的對比可以看到這點。
不過，排在第一的戰隊依然是EDG，53.2萬余次的交互數遙遙領先其他戰隊。去年的下半年，EDG也以463萬次的總交互數排在首位，領先第二名近160萬次交互，可以稱為流量之王。而雖然EDG本賽季有兩位老將離隊，尤其是中單的Scout是一位人氣與實力俱佳的選手。但他們的新人也表現不俗，目前已經領跑春季賽積分榜。成績穩定加上一直以來積累的底蘊，商業化方面也不斷更新，更吸引到了像TISSOT天梭這樣的國際知名品牌，EDG能夠保持熱度也算是意料之中。
在去年下半年交互榜中排名第2的是TES戰隊。去年的TES可以說兼具流量與實力，有超人氣的選手JackeyLove，隊伍也在下半年的夏季賽當中打進最后的決賽。不過，在世界賽上爆冷出局后，今年春季賽他們的熱度有所下滑，以24.6萬次的交互數排在第四位，并且與第三名有著明顯差距。不過，TES在近日陷入了成績和網絡輿論的雙重困境當中，按照國內網絡輿論的習慣，或許在后續的統計中，TES會迎來一個小小的高峰，但恐怕是以負面的互動居多。這種情況在去年的世界賽曾經發生過。
今年排在第二位的是WBG戰隊，他們的總交互數為37.5萬次，比RNG多出大約2萬次，去年下半年，WBG的總交互數為110萬次，排名第四，比起前三位有一個明顯的斷層。進入2023年的WBG也進行了多處人員更換。包括RNG的Xiaohu、曾經在S8效力RNG的打野Karsa、上賽季發揮出色的Light以及S9全球總決賽冠軍輔助Crisp都加入了隊伍，加上超人氣韓國選手的TheShy，可謂集齊了一套全明星陣容。這也為俱樂部的流量帶來了質的提升，進而吸引到新的品牌合作。國際時尚品牌DIESEL就與幾位選手合作拍攝廣告片，宣傳潮流服飾。在以往的LPL，能引起國際時尚品牌關注的隊伍并不多，TES戰隊曾經吸引到Dior，是少有的例子之一。畢竟，這樣兼具實力和良好外形的陣容配置哪怕在傳統體育中也不容易湊齊。
在2022年的俱樂部社交平臺數據統計中，RNG戰隊多次在統計當中排名第一，包括夏季賽、全球總決賽等賽事期間。不過如果計算從7月到12月的整個下半年，RNG戰隊的交互數只能排在第三位。在微博、抖音和快手三個平臺的總交互數達到290萬次。
然而，在新賽季開始之前，RNG迎來了重大的人員變動，在隊中擔任主力8年的中單Xiaohu令人意外地離開了隊伍，轉投WBG。而另一位效力許久的老將Ming也在賽季初失去了主力的位置。加上在更換陣容后，RNG的成績出現了很大落差，一度排在了倒數第一的位置。幾個因素疊加，使得RNG的流量在本賽季出現下滑。俱樂部社媒賬號出現了“掉粉”的情況，三個平臺粉絲共減少了超過2.3萬人，是各支戰隊中最多的，這是去年沒有的情況?？紤]到這是在平衡了新增關注和取消關注的人數得出的最終數據，實際上RNG掉粉的情況可能更嚴重。不過在今年的排行榜上面，RNG依然排名第三，交互總數約為35.6萬次。
另一支在社媒影響力上升幅度較大的，是LPL首個S賽冠軍iG戰隊。他們在交互榜上升到第5名的位置。在戰隊表現方面，上賽季的iG排名倒數，在最后一位冠軍成員Rookie離隊后，無論是實力還是關注度下滑都比較嚴重，本賽季則有了很大改觀。新賽季前三場比賽，iG在幾名新人的發揮下連克強敵，與RNG的比賽結果一度掛在微博熱搜榜上第7位。除了單純的成績，這支新iG打法兇悍，出場擺出搞怪pose，這些要素都為他們的熱度更添了一把火，戰隊也新增了2年來的首個新贊助商，并且一來就是兩個，這也印證了職業競技的商業化往往需要成績做保底。
除了這些戰隊以外，還有一些中游和下游的戰隊也出現了比較大的排名變化。例如本賽季迎來了Ning與Baolan兩位S冠選手的UP戰隊，以及上賽季同樣處于倒數的TT都上升了3個名次以上。而去年一度人氣頗高的BLG以及重組為NIP的V5，以及S9冠軍FPX，則都有了較大的熱度下滑，直接從排行榜的中上游下滑到了倒數的區域。
▲2022下半年與本期榜單，LPL俱樂部交互排名對比。
值得一提的是本賽季LPL出現的新事物——比賽出場pose。這原本是賽事主持人駱歆的個人特色，在電競粉絲中積累了一定的人氣。而這個賽季開始，各支戰隊以及主持人也都在賽前開始擺起了pose。這種帶著詼諧的T臺走秀一樣的形式，成了觀眾在春季賽期間最關注的內容。根據PINBALL的統計，雖然LPL官方僅僅發布了21條相關的內容，但其總播放量達到了驚人的5632萬次，在背景板當中的奔馳LOGO，通過這些視頻獲得了352萬的媒體價值量。即便近日出現了關于幾位主持和解說的風波，在前期的比賽中這一環節也依然成為了電競粉絲的普遍話題。這與網絡文化中大家普遍在尋找娛樂話題有著很大的關系，同時，這背后也是LPL一個不得不提的困境——一些冷門比賽本身所受的關注度可能甚至不如即興發揮的出場pose。
不過，隨著LPL官方在最近的一則公告，這一新賽季的流量密碼不得不暫告一段落。
3. KPL：傳統豪強與新興強隊占據前列
相比起LPL，王者榮耀KPL聯賽在整體的交互數上要高出相當多。將目光放到具體的戰隊上也是如此。假如將兩個聯盟的全部戰隊進行比較，在LPL當中交互數第一的EDG戰隊，在總榜上只能排在第8位。KPL戰隊在總榜上排名的中位數是10，而LPL則是22。
與LPL類似，KPL交互榜上，排在前列的也無非兩種類型的俱樂部，傳統的人氣戰隊或是目前成績最好的幾支戰隊。其中，廣州TTG以210.3萬次交互數排名第一，目前他們并非位列頂級強隊，在第一輪中TTG居于第1組第三名，在第二輪中落入A組。排在第2第3位的則是傳統的“豪門”南京久競Hero以及成都AG超玩會，兩支戰隊的交互數分別為198萬以及146.8萬次，其中南京Hero在微博平臺上的交互數為177萬次，在KPL戰隊中排名第一，戰隊目前也位于最高組別的S組。
而成都AG超玩會雖然成績不算亮眼，但在打造電競偶像、吸引粉絲方面，這家俱樂部不僅僅在KPL內，在國內眾多的電競俱樂部當中也是名列前茅的存在。830萬的粉絲總數，即便在LPL當中也能排名第4位。不過，KPL俱樂部的粉絲數自成都AG之后有一個較為明顯的斷層，排在第二位的超級強隊武漢eStar，總粉絲數僅有487萬，差距并不小。只不過，在看到兩個聯盟交互數據的差距后，在粉絲數量上似乎顯得不那么重要了。在交互榜上，eStar也緊隨AG與Hero之后排在第四位，身后則是去年的夏季賽冠軍、目前在S組排名第一的重慶狼隊。不過，在交互榜上，目前在S組的另外幾支隊伍都沒有占據一個比較優勢的位置，對于粉絲來說，相比起戰隊的成績，似乎依然是傳統的熟悉面孔更能引起他們互動的欲望。
4. 視頻播放量：微博平臺依然占優，JDG一馬當先
在如今的內容傳播生態下，視頻內容的重要性日漸增加?？旃澴?、碎片化的短視頻更加能讓粉絲“上癮”，占據他們的心智，從這方面來說，LPL與KPL聯盟各隊布局抖音、快手也是大勢所趨。兩個聯盟在各平臺上的總播放量超過2.1億次，不過在視頻播放量上排名第一的仍然是微博平臺，各隊帳號的總播放量達到1.2億次，相比之下，抖音平臺為7435萬次，有意思的一點是，盡管絕大多數隊伍都開通了抖音帳號，但有10支隊伍的抖音播放量為0，也就是說他們并沒有將帳號運營起來。而快手平臺的總播放量僅為1488萬次。
在各支隊伍當中，有一些隊伍在視頻內容方面頗有心得，LPL的JDG戰隊就是其中的代表。他們以4378萬次的總播放量遠遠甩開了身后的其他隊伍，成為各俱樂部當中視頻播放量最多的一個。與如今做內容更注重短視頻的趨勢不同，JDG在長視頻上面花了更大的功夫，這從他們的視頻播放量在不同平臺的分布也能看出來。JDG在微博上的視頻播放量達到了4180萬次，占比超過90%。不過，需要指出的是，JDG與娛樂明星互動的一條視頻，其播放量就已經達到了3980萬次，而其他戰隊的一些涉及商業合作的視頻，也或多或少拉高了帳號整體的播放次數。當然，JDG在其他視頻內容方面的質量也確實值得贊揚。
在內容風格方面，雖然與其他俱樂部同樣拍的是賽場剪輯、選手和隊伍Vlog等同類型的內容，但JDG在策劃的創意、表現手法、價值觀展現等方面確實更加出色，放大了選手和隊伍的人格魅力、競技精神等正面特質，這也讓他們的視頻得到本隊粉絲交口稱贊的同時，憑借更高的內容質量吸引到了不少的“路人粉”。
而KPL的新銳冠軍重慶狼隊則在抖音平臺上表現出色，以2173萬次總播放量排在各隊抖音賬號的第一名。在抖音平臺上，狼隊也順應平臺的特性，以一分鐘以內的短視頻為主，內容包括比賽切片、日常Vlog的創意視頻等。而或許是由于KPL的選手管理更集中于聯盟與俱樂部，不少選手都有自己的個人抖音號，這也使他們更容易通過內容與粉絲保持互動。相比之下，LPL當中僅有個別選手會通過個人賬號發布內容。
在數據統計與分析之下，新的變化正被不斷呈現出來。對于LPL來說，優秀選手愈發集中于頭部戰隊，新人較少，精彩比賽也隨之減少的問題，的確影響了賽事的熱度，當然，按照賽事的重要程度而言，春季賽在傳統上受到的關注會比較少。夏季賽爭奪S賽名額，加上亞運會的情況下，英雄聯盟電競在國內的熱度預期會出現顯著的提升。而KPL雖然關注度比LPL高出相當多，不過，項目的國際化一直是一個難題，作為一款老游戲，熱度的維持并非易事。對于電競從業者來說，不論是這兩個最頭部的電競聯賽出現新氣象，亦或是其他的聯盟能夠脫穎而出，國內的電競都是時候需要一些新的變化。
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