2022杭州亞運會將于2023年9月23日至10月8日舉辦，在倒計時進入100天之際，抖音集團宣布與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商、中央廣播電視總臺直播合作伙伴。這是繼2022年從央視手里拿到了卡塔爾世界杯的轉播權之后，抖音在體育賽事領域的又一大動作。

此外，伊利亦宣布成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商。

除了乳制品，白酒、運動飲料亦在體育營銷有新動作。一方面，中國名酒沱牌與復星旗下的英格蘭狼隊足球俱樂部達成合作；另一方面，PRIME簽下兩位UFC冠軍Alex Volkanovski和Israel Adesanya作為代言人。PRIME是一家運動飲料公司，由WWE網紅拳手Logan Paul、說唱歌手兼拳擊手KSI（Olajide‘JJ’Olatunji）兩人于2022年1月創辦，并推出第一款產品PRIME Hydration，截至目前創造了2.5億美元的零售額。

數字化媒體方面，懂球帝宣布成為青島追風少年足球俱樂部2023賽季簽約主贊助商，這是它首次和國內足球俱樂部達成深度合作。

至于國外足壇，葡萄牙國家隊的球衣贊助商將從耐克換成彪馬，結束和耐克26年的合作關系。因為耐克與C羅已經簽署了終身代言合同，所以外媒分析認為這可能使得C羅為國效力的動力減少。

以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。

1. 運動飲料品牌PRIME簽下兩位UFC選手

合作類型：品牌代言

合作概述：6月5日，運動飲料公司PRIME簽下兩位UFC冠軍Alex Volkanovski和Israel Adesanya作為代言人。

懶熊提要：PRIME由WWE網紅拳手Logan Paul、說唱歌手兼拳擊手KSI（Olajide‘JJ’Olatunji）兩人于2022年1月創辦，并推出第一款產品PRIME Hydration，截至目前創造了2.5億美元的零售額。今年2月1日，Prime成為UFC的官方運動飲料。（相關閱讀：網紅制造網紅，這可能是史上火得最快的一款運動飲料）

2. 沱牌成為英超狼隊官方全球合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：6月8日，中國名酒沱牌與英格蘭狼隊足球俱樂部達成合作，通過本次合作，沱牌將獲得品牌曝光、消費者體驗活動等高價值權益，并助推復星旗下舍得酒業加速推進國際化戰略。

懶熊提要：狼隊創立于1877年，來自英國著名工業革命重鎮伍爾弗漢普頓，是英格蘭足球聯賽的創始成員，在被復星納入麾下后，重返英超。

3. 伊利成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商

合作類型：贊助

合作概述：6月13日，在“杭州亞運會倒計時100天”即將到來之際，伊利宣布成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商。

懶熊提要：伊利曾贊助多場國際性體育賽事，包括北京2008奧運會、北京2022冬奧會等等。

4. 懂球帝正式成為青島追風少年主贊助商，曲波是后者董事長兼主教練

合作類型：贊助

合作概述：6月7日，懂球帝宣布成為青島追風少年足球俱樂部2023賽季簽約主贊助商，青島追風少年今年參加了中冠聯賽。昔日中國足壇的“追風少年”曲波擔任俱樂部董事長兼主教練。

懶熊提要：這是懂球帝首次和國內足球俱樂部達成主贊助合作。

5. 葡萄牙國家隊球衣將從耐克換成彪馬，可能影響C羅為國效力

合作類型：贊助

合作概述：據意媒《全市場》（TuttoMercatoWeb）6月6日報道，葡萄牙國家隊的球衣贊助商將從耐克換成彪馬，結束和耐克26年的合作關系（雙方合同將于2024年到期），這可能使得C羅為國效力的動力減少。

懶熊提要：耐克是C羅的個人贊助商，雙方已經簽署了終身代言合同，此前C羅決定繼續為葡萄牙國家隊效力也一定程度受耐克影響。

6. 抖音與央視達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商

合作類型：數字化

合作概述：6月15日，抖音集團宣布與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商、中央廣播電視總臺直播合作伙伴。9月23日至10月8日賽事舉辦期間，抖音集團旗下抖音、今日頭條等平臺用戶都可以觀看亞運全場次比賽直播、全場回放，抖音還將呈現運動員直播、場內外資訊、花絮、節目、運動科普等內容。

懶熊提要：2022年，抖音就從央視手里拿到了卡塔爾世界杯的轉播權。據抖音方面透露，期間全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。

7. 德國鐵路宣布成為2024年歐洲杯國家合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：6月12日，德國鐵路公司（DeutscheBahn）宣布成為2024年歐洲杯的官方國家合作伙伴，將為球迷和參賽球隊提供歐洲境內長途旅行的優惠。

懶熊提要：具體優惠包括持有最后一輪比賽門票的人，如果乘坐長途交通工具往返，可以從德國鐵路購買折扣票。對于從國外出發的持票人，將在最后一輪期間提供折扣的InterRail通票。這適用于從32個歐洲國家到德國的往返旅程，還包括無限制使用德國境內的DB長途運輸。

8. DAZN成為2023七人制橄欖球賽歐洲廣播合作伙伴

合作類型：數字化

合作概述：6月15日，總部位于美國的職業七人制橄欖球比賽Premier Sevenby（PR7s）宣布DAZN將成為聯盟2023賽季的歐洲廣播合作伙伴。

懶熊提要：該交易由總部位于英國的TCB Sport Media版權機構促成。

9. 比利亞雷亞爾與Joma球衣續約四年

合作類型：贊助

合作概述：6月15日，西甲球隊比利亞雷亞爾足球俱樂部宣布與西班牙運動服裝品牌Joma續約合作，將協議延長了四個賽季。續約后，Joma為即將到來的2023-24賽季推出了全新的第二和第三球衣套件。

懶熊提要：Joma Villarreal 2023-2024主場球衣自6月12日起發售，零售價為62歐元（折合人民幣約483.62元）。

10. 品品香白茶成為中國網球公開賽官方合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：6月12日，中國白茶品牌品品香以獨家官方合作伙伴身份亮相中國網球公開賽2023年啟幕發布會，成為官方唯一指定用茶。

懶熊提要：白酒之外，白茶也露臉了。

聲明：本文來自懶熊體育www.atttc.com。