注意力經(jīng)濟下，顏值高確實能夠獲得更多關(guān)注。但是沒想到，有朝一日在電競賽場上觀賽都需要“選美”。

“KPL導(dǎo)播”在前晚沖上了微博熱搜，本以為會是關(guān)于導(dǎo)播技術(shù)或畫面選擇等專業(yè)問題的討論，結(jié)果卻是指向?qū)Рソo線下女觀眾送KPL春季賽總決賽門票。

根據(jù)電競博主“風(fēng)期限在凌晨”以及觀眾群提供的消息，KPL導(dǎo)播挑選了大量顏值較高的女粉絲向她們贈送KPL春季賽總決賽直邀票。在這個包含KPL導(dǎo)播、導(dǎo)演等的觀眾群中，此前收集過想要報名的觀眾信息，其中就要求報名者上傳個人照片。

此事一出，激起了電競粉絲的激烈討論和不滿。到目前為止KPL官方?jīng)]有做出任何回應(yīng)。

或許導(dǎo)播組還在納悶，這不是業(yè)內(nèi)通用的手法嗎？怎么到我這就惹眾怒了？

確實，娛樂綜藝節(jié)目經(jīng)常會發(fā)布通告尋找高顏值觀眾甚至演員來前排就坐，體育賽事直播中也會時不時導(dǎo)播鏡頭也會給到高顏值的女性觀眾，作為一直在體育化的電競賽事，日常比賽中導(dǎo)播切到現(xiàn)場觀眾席的高顏值粉絲也已經(jīng)是家常便飯，但這一次不一樣，采取“公開選美”這種直接物化女性的行為不僅不合適，不懂女性，還得說一句，導(dǎo)播組不懂電競粉絲。

第一，根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2020年KPL的女性觀眾占總收視率約60%，相比之下，NBA的女性觀眾僅占總收視率約20%。這樣的比例下你還在拿那一套取悅男性觀眾的方式當(dāng)做必備運營技巧？這是得罪了主要觀眾。

第二，當(dāng)前的電競產(chǎn)業(yè)，粉絲依然是推動其商業(yè)化的主要支柱，尤其是死忠女性粉絲在這個過程中表現(xiàn)出了巨大的消費力。此次KPL總決賽前排核心座位賣到1688元，是KPL歷來最高的一次。在微博話題中，不少用戶表示她們花錢買票去看比賽，卻還要被打上長得不好看的標(biāo)簽。這讓賽事本身的形象大受損傷，一邊享受著女觀眾的強大的消費力購買門票去現(xiàn)場觀賽，一邊為了直播效果將她們當(dāng)作物品“挑選”。這是得罪了核心消費觀眾。

第三，能夠購票去現(xiàn)場觀賽的觀眾，絕大部分都是出于對出戰(zhàn)的KPL戰(zhàn)隊或者選手的喜愛，要去為自己喜歡的戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援。此前翻滾堅果曾采訪過一位經(jīng)常購買前排座位的電競粉絲，她表示選擇前排位置是為了能夠讓選手看清楚自己的應(yīng)援物，更好的互動。

而且，還需要認(rèn)識到，在被認(rèn)為越來越“飯圈化“的電競?cè)Γ劢z之間也或多或少存在著各種矛盾，經(jīng)常能夠在社交媒體上看到各隊粉絲之間的唇槍舌戰(zhàn)。此次KPL春季賽總決賽對戰(zhàn)雙方是重慶狼隊與北京WB，但是爆出的名單所選擇的觀眾大部分都是一支沒有進入決賽的戰(zhàn)隊粉絲，可名單名稱卻是其中一支參加決賽的戰(zhàn)隊直邀。其中有些直邀觀眾明確表示想更換位置，不想坐在靠近某個戰(zhàn)隊的位置。這是得罪了戰(zhàn)隊粉絲。

喜歡這個戰(zhàn)隊觀眾在愿意掏錢的情況下，不能坐在應(yīng)援最好的位置，因為導(dǎo)播需要“更好”的視覺效果，需要呈現(xiàn)賽事粉絲都是高顏值、會互動的女觀眾，犧牲掉最看重現(xiàn)場觀賽的粉絲群體的體驗，忘了粉絲群體才是現(xiàn)場真實的“氛圍組”。

從商業(yè)運營的角度，顏值高的女觀眾是傳統(tǒng)體育一直以來吸引流量以及制造話題的方式之一，我們暫且不做評價，在電競這種以女性為主導(dǎo)的場景里，這種行為勢必要做出調(diào)整了。電競粉絲的特性與傳統(tǒng)體育并不相同，效果只會獲得適得其反。某種程度上，這次的曝光反而是對賽事方和制作方一次重要的提醒。

無論是線上還是線下的觀眾，沒有觀眾的目的僅僅是為了去看高顏值觀眾。觀眾接受適度的“人為氛圍”安排，但最起碼要建立在基本尊重上。

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