自去年北馬恢復舉辦之后，今年以來全國各地的馬拉松賽事陸續進入恢復階段。2月廣東舉辦了今年廣東首屆全馬——深圳馬拉松，3月份，2023無錫馬拉松亦即將舉辦。2017年進入中國的英國耐力運動營養品牌SiS成為后者的專項服務商，將為運動員提供能量膠補給。
而在國外，彪馬簽下波蘭長跑運動員、歐洲馬拉松冠軍Aleksandra Lisowska，從4月16日鹿特丹馬拉松開始，Lisowska將穿著彪馬的機能型產品參加賽事。
體育新項目方面，世界冠軍林丹和謝杏芳夫妻二人在福建省落地了首個青少年羽毛球基地。他們與廈門華師希平雙語學校合作創辦青少年羽毛球基地，取名為“林丹-謝杏芳青少年羽毛球基地”，繼續推廣羽毛球運動。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1. HOKA ONE ONE?官宣李現成為首位品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：2月15日，鞋服品牌HOKA ONE ONE?官宣青年演員、跑者李現成為首位品牌代言人。
懶熊提要：此前，HOKA的跑鞋還出現在世界杯開幕式上。當時，擔任主持人的著名演員摩根·弗里曼坐在地上，腳下的運動鞋清晰出鏡。有網友在微博上指出，這雙鞋從外形來看很像Hoka的Anacapa鞋款。對此，Hoka官方微博不僅轉發回應，而且送出禮物，完成了一次出色的借勢營銷操作。
2. 彪馬與歐洲馬拉松冠軍Aleksandra Lisowska簽約
合作類型：品牌代言
合作概述：2月21日，運動用品公司彪馬與波蘭長跑運動員、歐洲馬拉松冠軍Aleksandra Lisowska簽署多年期協定。從4月16日鹿特丹馬拉松開始，Lisowska將穿著彪馬的機能型產品參加賽事。
懶熊提要：Lisowska的田徑生涯始于障礙賽和越野賽跑，隨后開始進軍半馬和全馬。她的事業生涯于2022年夏季攀達巔峰，在慕尼黑歐洲錦標賽的馬拉松賽事中奪得冠軍。
3. SiS宣布成為2023無錫馬拉松專項服務商
合作類型：贊助
合作概述：據weibo@ScienceinSport中國披露，耐力運動營養品牌SiS成為2023無錫馬拉松專項服務商，將為運動員提供能量膠補給。SiS成立于1992年英國倫敦，2017年進入中國，服務超過全球100+職業體育俱樂部、國家隊及精英運動員。
懶熊提要：自去年北馬恢復舉辦之后，今年以來全國各地的馬拉松賽事陸續恢復，而2023無錫馬拉松目前定檔3月19日開跑。
4. 法國果汁品牌Orangina成為環法自行車賽官方供應商
合作類型：贊助
合作概述：環法背后的體育公司——A.S.O.正式與日本三得利旗下法國果汁品牌Orangina簽署環法自行車賽及女子環法合作協議。Orangina將成為未來三屆環法自行車賽（2023年至2025年）官方供應商。
懶熊提要：Orangina品牌于1936年創立的，是法國國民級的汽水飲料品牌，2009年被日本三得利（Suntory）收購和并入旗下。
5. 東亞超級聯賽宣布Spalding和Aglet成為EASL冠軍周官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：東亞超級聯賽（EASL）宣布與即將到來的EASL冠軍周的兩個官方贊助商——Spalding和Aglet達成協議。其中，體育設備公司Spalding將成為比賽的官方比賽用球贊助商，而Aglet是第一個基于位置的、為運動鞋愛好者提供的虛擬購物游戲。
懶熊提要：東亞超級聯賽還在2月14日與中國籃球協會（CBA）代表舉行會議，正式邀請CBA球隊參加2023-24賽季的泛區域性比賽。
6. 美國快餐連鎖店Chipotle成為MoneyGram Haas F1車隊的合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：一級方程式車隊MoneyGram Haas F1車隊與美國快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill簽署了合作伙伴關系。Chipotle Mexican Grill的標志將在VF-23的機頭和側面以及F1車隊車手Kevin Magnussen和Nico Hulkenberg的賽車服以及車隊服裝上可見。Chipotle是一家總部位于美國的快餐連鎖店，在美國、加拿大、法國、英國和德國等世界各地擁有約3200家餐廳。
懶熊提要：這家美國快餐連鎖店主要是圍繞三場美國賽事進行冠名贊助活動，包括邁阿密大獎賽、美國大獎賽和拉斯維加斯大獎賽。
7. “林丹·謝杏芳青少年羽毛球基地”落戶廈門
合作類型：項目簽約
合作概述：林丹和謝杏芳夫妻二人與廈門華師希平雙語學校合作創辦青少年羽毛球基地，取名為“林丹-謝杏芳青少年羽毛球基地”。林丹夫婦創辦的羽毛球基地將開設羽毛球社團課程、校隊課程，為學生提供科學、系統的羽毛球訓練和比賽指導等。而且，還會有一些冬夏令營、特訓營、賽事交流等項目。
懶熊提要：這是林丹、謝杏芳在福建省落地的首個青少年羽毛球基地。謝杏芳同時還是母嬰品牌“Doreen杜芬”的創始人。
8. 京東集團與校體購平臺舉行教育裝備合作簽約儀式
合作類型：戰略合作
合作概述：京東集團與校體購平臺在京東集團總部舉行了教育裝備深度戰略合作伙伴簽約儀式，校體購平臺是一個學校體育用品在線采購電商平臺，雙方將共同打造京東商城學校體育用品采購專區。
懶熊提要：學校體育建設一個值得關注的方面，通常來講，學校的體育設備都是一些最優性價比的產品。
9. LIV Golf推出OTT服務
合作類型：數字化
合作概述：LIV Golf推出LIV Golf Plus，這是它的新應用程序和全球流媒體網站，使世界各地的球迷能夠觀看2023年LIV高爾夫聯賽的直播和點播報道。
懶熊提要：推出該平臺的原因，主要是為在LIV Golf沒有獨家版權協議的地區提供其賽事的現場報道。
10. 瑞士電信公司Sunrise與Green Streams合作推出OTT體育服務
合作類型：數字化
合作概述：瑞士電信公司Sunrise在Green Streams后端平臺上推出了新的OTT付費電視服務。全新推出的MySports應用程序為訂閱者提供了獨家內容的訪問權限，例如瑞士國家冰球聯盟，北美國家冰球聯盟（NHL）或國際汽聯電動方程式世界錦標賽，該服務適用于所有主要的OTT設備平臺。
懶熊提要：在該應用程序上，所有國家聯賽的比賽都可以回放，以及對精彩片段進行直播和觀看、瀏覽個人比賽和球員的統計數據和評估情況等。
聲明：本文來自懶熊體育www.atttc.com。
