疫情三年，體育產業在各種挑戰中前行，也有一些公司和一群人，無懼困難勇立潮頭，在不確定的時代做最確定的事情，取得了令人矚目的成績。在剛剛過去的2022年，這16個產業榜樣，值得你我認真學習。
（排名按字母順序排列）
2022體育產業年度人物
水慶霞
球員時代，她在亞洲賽場屢戰屢勝；教練時代，她扎根一線默默耕耘20年。受命于敗軍之際，作為中國女足歷史上第一位本土女帥，她帶領鏗鏘玫瑰在2022年女足亞洲杯上連續逆風翻盤，時隔16年重回亞洲之巔。她是冠軍教頭水慶霞，也是女足姑娘們心中的“水媽媽”。
跳跳
創業8年，跳跳創立的超級猩猩在規模化擴張的同時，持續在用好內容和新技術連接人和空間，提供更有溫度的陪伴。超級猩猩顛覆了大眾對傳統健身房的認知，2022年推出超猩META劇幕，讓用戶看到智能健身的新可能。跳跳堅信“不夠酷，毋寧死”，她的超級猩猩已成為向更多人普及健康生活方式的“酷公司”。
張偉麗
時隔567天，張偉麗在2022年重新奪回UFC女子草量級冠軍金腰帶，這一次是在對手的主場，以一種毫無爭議的方式，在世界舞臺舉起頂級榮譽。張偉麗從低谷中再次登上巔峰，從中國的升級為世界的，無疑將激勵更多女孩愛上體育。
2022體育產業年度創新品牌
抖音
年初家門口冬奧會，在沒有賽事版權的情況下，抖音通過激活運動員、大V和意見領袖，圍繞人和熱點制造話題和內容；年末卡塔爾世界杯，在手握官方版權的情況下，用包括VR直播在內的豐富玩法，讓在短視頻平臺上收看轉播成為新的觀賽方式。大賽成就了抖音，抖音也在改變大賽。
KAILAS凱樂石
凱樂石作為全球高海拔登山領先品牌，2006年發起“中國未登峰計劃”，以推動登山及探險活動發展為目的，對未被攀登過或登頂的山峰進行偵察、攀登。2022年加大支持力度，掀起山峰探索新熱度，更通過《進化的力量》年度演講，演繹未登峰精神，同步推出行業標桿MONT沖鋒衣，打造中國硬殼概念，達到了促進行業發展和品牌推廣的整合效應。
快手體育 X 村BA
由快手打造的“鄉村籃球冠軍杯”村BA在泉州市東店村成功舉辦，四支當地鄉村籃球隊與快手籃球達人呈現了熱血沸騰的鄉村籃球賽事，吸引到人民日報、新華社、央視網等主流媒體的報道，全網累計觀看人數達1.2億，最高同時在線人數達125萬人。快手致力于全民籃球運動的推廣，通過村BA賽事讓中國鄉村的體育文化自信感染更多人。
樂動力AI線上挑戰賽
2022年，橙獅體育，也就是原阿里體育，旗下樂動力App攜手上海楊浦區發起“社區運動節”AI線上挑戰賽。特殊時期用AI技術在線指導市民居家鍛煉，實現了實時打分，市民通過參賽贏取運動積分，為健康“儲蓄”。樂動力App目前已收錄20余個AI動作，另有跑者專項訓練、進階減脂等課程供選擇，可滿足各種健身需求。
Pinball-拼渤數科
拼渤數科以“成為體育營銷行業賦能者”為愿景，致力于為品牌和體育IP持有者提供數據服務。基于云計算、大數據和AI等技術打造的Pinball數據分析平臺，幫助用戶輕松獲取價值數據，使品牌都能夠接近實時地追蹤跨數字化平臺的營銷效果，賦予體育IP更大的影響力，最終提升雙方數字資產的價值。
全球運河賽艇穿越行動
由知名企業家王石發起的“全球運河賽艇穿越行動”，一年途徑5大洲、19個國家、123個運河城市，國際賽聯、世界自然基金會、內河航道國際組織以及世界運河城市組織等機構和2000多名賽艇與環保愛好者共同參與，倡議和推廣“零碳排、零廢棄、水保護”，成為了全球環境保護和可持續發展的影響力活動。
軒尼詩 x NBA
作為全球頭部的干邑品牌，軒尼詩是NBA首位全球官方烈酒合作伙伴，一直以來聚焦青年文化。軒尼詩和NBA都有不斷突破、追求卓越品質的品牌精神，正是秉承同樣的堅持和信仰，雙方聯手組建具有世界影響力的社群，吸引來自世界各地不同文化領域的潮流文化愛好者，共同助力文化領域的發展。
2022體育產業年度營銷品牌
361°
「觸地即燃」是361°自主創辦的頂級籃球賽事，自創立以來全力支持草根球員，為熱愛籃球的年輕人提供專業的籃球裝備和競技平臺。該系列賽2022年在各大城市陸續落地，引起強烈反響，已成為國內草根籃球的新標桿。
Jack&Jones x NBA
NBA與杰克瓊斯在2020年進博會上開始正式合作，隨后陸續推出一系列聯名的時尚生活服裝和配飾，在中國500多家杰克瓊斯門店、NBA旗艦店及電商平臺上發售。杰克瓊斯與NBA聯手，是兩大影響籃球文化和時尚生活方式品牌的一次突破，無論球場還是街頭，都在致敬年輕一代勇敢者的人生態度。
Louis Vuitton
一張照片秒殺一眾品牌，這是LV今年世界杯期間創造的營銷奇跡。作為足壇雙嬌，C羅和梅西16年來分屬兩大運動品牌，很少在賽場外同框，但LV用下棋對弈的方式讓兩人合體，僅Instagram平臺，兩人各自發帖的點贊量就突破4000萬和3000萬，點贊數位列平臺歷史第三和第五，堪稱卡塔爾世界杯營銷策劃的巔峰之作。
蒙牛世界杯整合營銷
在2022卡塔爾世界杯營銷中，蒙牛做出了360度整合營銷的典范案例，在巧用賽場廣告、梅西姆巴佩雙代言人的同時，牢牢掌控營銷與傳播節奏，沉淀出數支品牌走心TVC，保持social話題的高頻互動，緊密結合體育精神持續輸出品牌價值。決賽夜更是主動玩梗“今晚徹底不慌了”，俘獲了年輕消費者的心，蒙牛是本屆世界杯營銷毫無爭議的贏家。
咪咕體育
咪咕體育在足球、籃球、乒乓球、UFC甚至電競等新興項目中保持穩定發力，到目前已聚合超30項體育版權內容，全年運營賽事超過8000場，成為業界領先的全場景體育賽事內容平臺。2022年更是存在感十足，年初冬奧會的一鳴驚人和年尾世界杯的圓滿收官，累計全場景內容播放量突破700億，同時為品牌主提供多元玩法，助力其在體育營銷舞臺中脫穎而出。
小紅書
小紅書已成為全面覆蓋年輕人生活方式的平臺，體育內容生態越發成熟。從夏奧、冬奧再到世界杯，小紅書加速對泛體育內容的布局，世界杯期間引入球隊和球星等頭部IP，建立了專業的內容討論社區。通過日常運營，飛盤、漿板、陸沖等小眾運動也經由小紅書放大而被更多人接受。小紅書攜手眾多品牌，正改寫年輕人的運動生活方式。
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