世界杯期間就傳聞已久，C羅解約曼聯(lián)后究竟會不會加盟沙特球隊(duì)？這個問題在上周有了肯定答案。手握2億歐元的史上最高年收入，C羅稱自己不是來養(yǎng)老的。而業(yè)界普遍認(rèn)為，C羅極可能成為沙特申辦2030年世界杯的代言人。
作為世界杯的贏家之一，抖音公布了自己的營銷戰(zhàn)績：136個品牌在活動期間交易額破千萬，累計(jì)共有106億人次在抖音觀看了世界杯的比賽，并進(jìn)行了13億次的互動。
咪咕在2022年底亦有新動作，先后簽下PEL、LPL、KPL三大電競職業(yè)聯(lián)賽的賽事直播版權(quán)，從傳統(tǒng)體育踏入了電競體育，尋找新的流量增長點(diǎn)。
以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。
1. C羅2億歐簽沙特利雅得勝利俱樂部
合作類型：球員簽約
合作概述：2022年12月30日，C羅（Cristiano Ronaldo）與沙特的利雅得勝利（Al-Nassr）俱樂部正式簽署一份為期兩年半、年收入約2億歐元（折合人民幣14.61億元）的合同。這是體育史薪酬最高的合同。
懶熊提要：自11月底與曼聯(lián)解約以來，這位五次歐冠聯(lián)賽冠軍得主一直沒有確定新東家，如今加盟沙特球隊(duì)，他極可能成為沙特申辦2030年世界杯的代言人。
2. 職業(yè)鐵人三項(xiàng)組織B輪融資3000萬美元
合作類型：投融資
合作概述：職業(yè)鐵人三項(xiàng)組織（PTO，The Professional Triathletes Organisation）B輪融資3000萬美元，由盧森堡私募股權(quán)基金Divergent Investments領(lǐng)投，主要投資者包括威爾士億萬富翁邁克爾·莫里茨（Michael Moritz）爵士和華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery），后者于2022年7月與PTO簽署合作協(xié)議，以直播和點(diǎn)播PTO的賽事。
懶熊提要：該組織最初名為職業(yè)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動員聯(lián)盟（PTU），最初由一群運(yùn)動員在2014年創(chuàng)立，創(chuàng)始董事會包括鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽冠軍米琳達(dá)·卡弗雷、塞巴斯蒂安·金勒和皮特·雅各布斯。
3. 吳尊成為比音勒芬品牌全新代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：1月3日，國內(nèi)高端高爾夫運(yùn)動服飾品牌比音勒芬官宣吳尊成為品牌全新代言人，并推出了名為《自律者，更自由》的主題影片。
懶熊提要：吳尊系前臺灣男子偶像團(tuán)體飛輪海成員之一，16歲開始健身，喜歡打籃球，偶像是喬丹，曾擔(dān)任過文萊國家隊(duì)隊(duì)員，數(shù)十年堅(jiān)持運(yùn)動健身。2003年，他在家鄉(xiāng)文萊創(chuàng)辦“飛縱健身”公司，2018年1月在深圳成立分公司。
4. 抖音世界杯讓136個品牌交易額破千萬
合作類型：數(shù)字化
合作概述：抖音生活服務(wù)發(fā)布世界杯營銷白皮書，截至12月26日為期兩個月的“心動觀賽季”，平臺聯(lián)動超過18萬商家，推出特色商品超99萬件，其中136個品牌在活動期間交易額破千萬。另據(jù)FIFA和抖音發(fā)布的觀賽報(bào)告，累計(jì)共有106億人次在抖音觀看了世界杯的比賽，并進(jìn)行了13億次的互動。
懶熊提要：這個世界杯的營銷，抖音是贏家之一。
5. NFT公司Candy Digital完成A1輪融資，金額未公開
合作類型：投融資
合作概述：數(shù)字收藏品公司Candy Digital宣布完成A1輪融資，由Galaxy和ConsenSys Mesh領(lǐng)投，10T Holdings和ConsenSys等參投，具體融資條款暫未披露。2021年10月，Candy Digital完成1億美元A輪融資，Insight Partners和軟銀領(lǐng)投，當(dāng)時估值為15億美元。2022年11月底，Candy Digital裁員約30%。
懶熊提要：Candy Digital是體育商品巨頭Fanatics旗下的NFT初創(chuàng)公司，但據(jù)CNBC報(bào)道，F(xiàn)anatics正將Candy Digital 60%的股份出售給由Galaxy Digital領(lǐng)導(dǎo)的投資集團(tuán)。
6. Jio成為曼城在印度的官方移動通信網(wǎng)絡(luò)合作伙伴
合作類型：數(shù)字化
合作概述：曼城宣布與印度最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Jio Platforms（Jio）建立新的區(qū)域合作伙伴關(guān)系，后者成為俱樂部在印度的官方移動通信網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。雙方將為球迷們提供各種數(shù)字生態(tài)體驗(yàn)，涉及JioTV，MyJio，Jio STB，JioEngage和其他應(yīng)用程序和平臺，以及獨(dú)家贈品和市場活動。
懶熊提要：Jio Platforms Limited是印度一家數(shù)字服務(wù)公司及印度最大私營集團(tuán)信實(shí)工業(yè)的子公司，擁有印度最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Jio和信實(shí)其他的數(shù)字業(yè)務(wù)。該公司成立于2019年，截至2020年5月8日，按市值計(jì)算，它是印度第四大公司。
7. 咪咕與PEL、LPL、KPL達(dá)成3年版權(quán)合作
合作類型：數(shù)字化
合作概述：2022年12月底，咪咕體育先后宣布與跟和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）、英雄聯(lián)盟賽事（LPL）及王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）達(dá)成賽事直播版權(quán)合作，期限均為3年。
懶熊提要：作為國內(nèi)規(guī)模較大的電競聯(lián)賽，PEL、LPL、KPL能夠帶給視頻平臺的流量非同一般。
8. 巴塞羅那與中國體育集換式卡牌出版商達(dá)卡合作
合作類型：贊助
合作概述：西班牙西甲俱樂部巴塞羅那足球俱樂部宣布與中國集換式卡牌制造商達(dá)卡（DAKA）達(dá)成贊助協(xié)議，雙方將聯(lián)手三個多賽季（從2023年1月持續(xù)到2025年6月），致力于制作由球員簽名的收藏卡以及數(shù)字內(nèi)容，幫助發(fā)展巴薩品牌。
懶熊提要：DAKA Culture成立于2015年，是中國大陸第一家體育集換式卡牌出版商，此次合作將為中國球迷帶來更多巴薩數(shù)字收藏品。
9. 友邦保險(xiǎn)簽下哈里·凱恩
合作類型：品牌代言
合作概述：泛亞保險(xiǎn)集團(tuán)友邦保險(xiǎn)（AIA）通過任命托特納姆熱刺前鋒兼英格蘭隊(duì)隊(duì)長哈里·凱恩（Harry Kane）為品牌大使，將品牌與哈里·凱恩基金會（HKF）合作，致力于解決心理健康和復(fù)原力問題。
懶熊提要：自2013年以來，友邦保險(xiǎn)一直是托特納姆熱刺足球俱樂部的全球主要合作伙伴，AIA社區(qū)受歡迎的足球診所已使八萬名兒童受益。
10. Hero MotoCorp將成為迪拜高爾夫沙漠精英賽的冠名合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：印度摩托車公司Hero MotoCorp取代物流技術(shù)提供商Slync.io，成為迪拜沙漠精英賽的新冠名贊助商。該賽事每年都會吸引高爾夫領(lǐng)先球員參賽，于2022年升格為勞力士系列賽。
懶熊提要：迪拜沙漠精英賽是第一個在阿拉伯半島舉辦的歐洲巡回賽，旨在發(fā)展迪拜的專業(yè)和休閑高爾夫賽事，在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜阿聯(lián)酋高爾夫俱樂部的Majlis球場舉行。
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