今年5月，在安德瑪擔任CEO不到兩年半的帕特里克·弗里斯克 (Patrik Frisk)突然宣布卸任。更令人意外的是，安德瑪宣布將大旗交給斯蒂芬妮·林納茨 (Stephanie Linnartz)。

林納茨加入安德瑪本身就是一次大跨界。1997年，她加入萬豪擔任財務分析師，一步步走到總裁的位置。除了幫助萬豪與NFL、NCAA和AMG馬石油FI車隊建立多年合作伙伴關系時接觸過體育屆，幾乎沒有其他體育相關的經驗，這無論放在旅游業還是運動品牌行業都不太尋常。

但更不尋常的是，在一直以男性為主導的運動品牌中出現了一位女性CEO，而且還發生在了安德瑪。

▲穿緊身衣的肌肉男是許多人對安德瑪的第一印象。

盡管近年已經發力女性市場，但安德瑪的品牌形象素來有“鋼鐵直男”的烙印，擁有一位女性CEO與品牌形象多少有反差。但實際上，在頭部運動品牌中，無論是耐克、阿迪達斯等男性用戶更多的綜合運動品牌，還是用瑜伽褲切入女性市場的lululemon，其CEO都是男性，所以林納茨不僅是安德瑪創立以來第一任女性CEO，也是頭部運動品牌中首位女性CEO。

“通過這一任命，標志著運動鞋服與戶外用品這一歷史上以男性為主導的行業迎來了轉變。”鞋類媒體Footwear News對此給予了高度評價。

直到現在，仍有人質疑這個決定，但多是因為新領導人的跨界太大，對于行業的理解太少，很少落在女性的身份上。

從公司做抉擇的過程來看，林納茨必定有強于其他男性競選者的地方，從安德瑪上一任CEO離職到官宣新的CEO，中間經歷了7個月的時間，林納茨從60位候選人中脫穎而出。

林納茨對于安德瑪的吸引力主要來自推動萬豪數字化轉型所取得的成功，在5月弗里斯克離職時，就表示安德瑪需要通過加強電商業務開啟新的增長篇章，而林納茨在離任時已將萬豪的Bonvoy忠誠度計劃發展到了1.73億會員。

▲斯蒂芬妮·林納茨。

隨著性別平等的呼聲越來越高，女性領導人雖然仍是少數群體，卻已經不再是大熊貓級別的珍稀物種。

根據《財富》5月份發布的榜單，美國500強企業中的女性領導人比例再創新高，達到44位（Gap的CEO離職之后，如今剩下43位）。值得注意的是，這些女性掌管的公司普遍風平浪靜，這個跡象表明女性CEO在商界的地位日益穩定。

加上近兩年零售業格局動蕩不已，Gap、Kohl's 、Bed Bath and Beyond和The Real Real等公司今年都面臨著領導層變動，運動品牌裁員、交易、換CEO也變得異常普遍，這種流動也為女性領導者上位打開了大門。

在體育用品零售商中，女性掌權的現象已經發生。

從2021年2月開始，勞倫·霍巴特 (Lauren Hobart) 開始擔任迪克斯體育用品公司（Dick's Sporting Goods）的CEO，成為大型體育用品零售商的第一位女性CEO。6個月之后，Foot Locker宣布，美妝公司Ulta Beauty前執行主席兼CEO 瑪麗·狄倫（Mary Dillon）將擔任公司的新任CEO。另外，Foot Locker的獨立董事唐納·楊（Dona Young）將成為非執行主席，公司的10名董事會成員中女性占了4個席位，在同類的上市公司中可謂罕見。

上位之后，霍巴特繼續擴大公司中的女性群體。在國際婦女節時，迪克斯推出了一項名為“Inside Moves”的廣告，8個女性高管在廣告中出現，表露了對于女性人才的渴求，以及女性與產品、業務的緊密聯系。

效果顯示，女性的領導能力并不存在什么性別弱勢。在霍巴特的管理下，迪克斯新的門店體驗概念落地，營收表現也不錯，2021年的增長尤其迅猛。財報顯示，即便有疫情的影響，2021年總營收達到創紀錄的122.9億美元，同比增長28.3%。

▲“Inside Moves”廣告中的迪克斯女高管們，中間為勞倫·霍巴特。

另一方面，女性掌權很可能和品牌越來越重視女性市場有關。

耐克阿迪達斯等頭部運動品牌都在增加女性產品，lululemon的成功也讓品牌看到女性的消費潛力。部分品牌為了轉型，確實會使用換CEO這一招，例如男性運動服品牌Strongbody Apparel就在換了女性CEO之后推出女裝系列。

同樣，近十年來迪克斯一直在嘗試與女性溝通，例如8年前就發布了自有女性品牌Calia，而這個嘗試也是由從Target挖過來的女高管Nina Barjesteh所重點推動的。

《快公司》在報道中分析，女性和有色人種一樣，在運動和戶外休閑領域并不是主要目標用戶，所以時而感覺不被尊重，而霍巴特推動迪克斯增長的方式就是通過提升零售商店的包容性，讓這些人群也能感到賓至如歸。不僅如此，為了擴大在女性運動員中的影響力，去年迪克斯宣布與WNBA達成多年協議，成為聯盟的官方體育用品合作伙伴，也是其最大的全國商品零售商。

在產品方面，運動品牌業內有一句俗語，如果一件產品要賣給女性，那就“縮小一點、涂成粉色”，但霍巴特認為，自己可以做得更好。例如迪克斯與安德瑪合作開發了一款采用女性腳型設計的籃球鞋，“以后還會有更多這樣的事情發生。”

安德瑪本身也在改變，例如推出了首款基于女性鞋楦的跑鞋、舉辦女性運動專屬日等等，但在女性受眾心中依然很難成為第一選擇。在新任CEO的帶領下，希望能看到不一樣的變化。

當女性的領導能力持續被證明之后，或許還能看到其他運動品牌將最高領導權交給“女強人”們。

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