“要的就是現場那個氛圍?！弊詮囊咔楹?，從2018年就開始追KPL的小寒再也沒有去過比賽現場?！叭ゲ怀涩F場后，就開始去各個城市線下舉辦的觀賽點，我當時去的那個電影院68塊錢一位，就是純觀賽?！?/p>
比賽現場由于各種原因限制，很多觀眾想去也望而卻步，線下觀賽的需求無法滿足。電影院、餐吧、甚至酒店都推出了線下觀賽活動。
剛結束的2022年英雄聯盟全球總決賽中，拳頭游戲與Lexis Partners合作，在全球30多個國家的影院直播決賽，滿足沒有辦法到達現場的觀眾。
▲S12冠軍 DRX
其實，影院觀賽早已不是新鮮事。
2013年，當時作為《英雄聯盟》中國代理的騰訊與萬達院線（現為萬達電影）、游戲風云、SiTV展開合作，在重慶的萬達影城直播了S3總決賽——皇族vsSKT的比賽，從此拉開了影院直播電競賽事的序幕。2014年《英雄聯盟》全明星賽時，全國共有16家影院以及17家高端網吧進行了賽事直播。隨著國內電競賽事體系的發展與成熟，2015年，騰訊與萬達聯合舉辦了“萬達院線外卡賽”，選手直接在影院進行比賽。此后每年都會有影院舉辦線下觀賽活動，到2019年LPL春季賽總決賽期間，騰訊電競與多家合作，在全國超過400家影院（其中超過180家是影廳）以及250家網吧組織了線下觀賽。更是在2021年出現了專門線下觀賽小程序，為觀眾提供線下觀賽地點。
而DOTA2也在2015年TI 5總決賽時，在杭州佳映國際影院的IMAX廳直播了比賽。作為國內代理的完美世界，直接開放自己旗下的影院作為TI的線下觀賽點。今年TI 11同樣的也舉辦了影院線下觀賽，以完美世界影城豐城恒豐店為例，一張票售價59元起。
相對上線較晚的《王者榮耀》，2016首屆KPL總決賽就在全國十省市設置了十個觀賽影院。而在最近的2022年10月剛結束的王者榮耀挑戰者杯總決賽，大地影院集團與虎牙直播、王者人生在全國14家影院開展了線下觀賽。
一、雙贏的結合
電影院里直播電競游戲，可以看作是后疫情時代的互相“救贖”。
人口聚集、封閉空間等原因讓電影院成為了人們疫情時期很多時候無法選擇的出行目的地，《2022強影之路》白皮書顯示，截至2022年10月20日，受到疫情影響停業的影城達到了1.14萬家，觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次，達到近5年最低。電影院行業發展到了低谷時期。
一位知名院線負責人告訴「電競商業Meta」：“我們的主營業務被抽掉了，疫情之后電影內容的供給就比之前少很多。”
在疫情前的2018年和2019年，每年上映的電影數量都能超過560部，而2020年僅上映了307部，同比2019年下降了45.2%，2021年稍見回暖，達到了542部，而截至2022年10月20日，今年僅上映了263部影片。
一方面觀眾出于疫情防控原因，減少了去電影院的次數，另一方面，影院也受疫情影響，不定期關門停業，影片供應不足，公映時間延長，難以滿足觀眾頻繁觀影的需要。
上影文旅首席投資官顧宇灝也告訴「電競商業Meta」：“大部分影院在今年疫情沖擊下，單一的票房收入模式難以實現盈利?！?/p>
電影院急需破局。
《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，上半年我國電子競技產業收入超700億、用戶規模近5億。《2022亞洲電競運動行業發展報告》調研數據顯示，在對職業賽事關注上，電競賽排在“國球”乒乓球賽之后，超過籃球、足球，位列第二。
電競在國內受眾眾多，關注度高，再加上此前影院已有直播電競賽事的經驗，“影院+電競”直播的模式成為他們探索突破“困局”乃至產業升級的方式之一。
考慮到成本以及常態化賽事觀眾觀看直播需求小，現在電影院主要在各種賽事的決賽期間進行直播活動，以保證成本與收益。
上述院線負責人表示：“我們現在在搞各種內容，包括電競賽事的直播，除了補充我們現有的內容外，另一方面可以拉一些原本我們沒有覆蓋到的電競類群體，嘗試把他們轉化成我們電影的受眾。簡單理解就是為影城拉人氣，獲得更多的潛在銷售機會?！?/p>
觀眾除了能夠購買觀賽門票外，還能帶動影院其他項目的收入，有很多觀影門票直接包含了一些額外產品的價格，如周邊或者餐飲等。而且即便在電競賽事期間，多數影廳仍然可以正常放映其他電影，既不影響影院的“主營業務”，又能夠拓展受眾群體，增加觀眾線下體驗。
而對電競產業來說，影院里直播賽事同樣也是升級。
作為電競產業最為直觀的賽事，沉浸式的線下賽場打造，能夠調動現場觀眾的情感，烘托電競氛圍與激情。但比賽現場的位置有限，不能滿足觀眾需要，且受交通、防疫等因素影響，很多人也無法現場觀賽，與其他產業合作線下觀賽點成為很多期待線下觀賽的觀眾首選。
餐廳、網咖……各場景依靠自身產業特色，與電競相結合，創造“電競+”商業模式，讓線下觀賽覆蓋更多受眾。影院擁有得天獨厚的觀影基礎條件，把小屏畫面轉移到大屏，無論是音畫、氛圍還是觀賽舒適度都為觀眾帶來新體驗。
另一方面，這也是電競商業化的升級發展?！捌凭志鸵剿?，對影院是一種機會，對電競也是，電競行業發展也需要更多的商業化落地。”顧宇灝表示。
《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，截至2022年，全國有超過7成網民支持所在城市與電競更多聯動。
隨著電競的發展，受眾越來越多，對線下場景的需求日益增長，“電競酒店”“電競館”……將“線上”的電競，落實到真實的線下場景，精準定位目標用戶，轉化用戶情感，讓他們產生與電競線下場景的共振，最終實現商業的轉化。
影院里觀看電競比賽直播還處于初步探索階段，萬達電影、大地院線等入局，讓電競市場看到了破圈機會，跨界合作也能實現雙贏。
二、監管是關鍵
但是影院轉播電競比賽還是存在一些隱患。
電競賽事的轉播首先需要賽事的版權，電競賽事已經過了免費的時代，各大平臺爭先恐后地花“千金”購買賽事獨播權。影院必須獲取相應授權，才能開展相關活動，但是依然存在部分影院，直接從其他平臺獲取直播信號，進行直播。
此外，電影院直播的事項并沒有專門的管理規范，因此在實際監管方面沒有明確說明影院是否可以從事這一業務，影院直播還屬于“灰色地帶”。
顧宇灝也提到，“直播進影院困難的不是技術，是監管方面的問題。”
很多的影院一般只是提供場地租借，以此與獲得轉播授權的第三方公司進行合作。多數影院經營許可證上所限定的經營范圍僅僅包括“電影放映、食品銷售、國內廣告制作”等，如果直接通過售賣直播門票的方式營利，則有違規的成分。
“目前還沒有明確的相關政策，可能在今年晚一點的時間，上海那邊在考慮做試點，但是還沒有正式的文件下來?！鄙鲜鲈壕€負責人表示，“打造綜合性的社交娛樂空間是我們目前的戰略規劃，把各種各樣的業態拉到里面來，靠更豐富的業務發揮更多的社交屬性?！?/p>
不僅包括電競比賽的直播、國內影院也在積極探索體育賽事、相聲等形式。
無論是電競賽事還是其他業態，影院是否能夠“甩開膀子”進行業務創新，歸根還是要看內容質量與熱度，最重要的還是監管政策的落實，只有這樣影院才能進一步豐富經營模式、拓寬業務場景。
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