11月20日，微博宣布平臺進入足球時刻，推薦流、發現頁、搜索落地頁等各入口級場景已換上世界杯主題“皮膚”，從視覺和交互上打造沉浸式體驗。世界杯相關話題在熱搜榜上越來越多，媒體機構和體育大V開始以世界杯為主題發布豐富的內容，或安利本屆賽事相關內容，或發布過往賽事精彩瞬間，平臺氛圍在這個冬日陡然升溫。微博與新浪新聞App也已實現雙端打通，內容將聯動展現。
每逢賽事看微博，微博已成為用戶圍觀和討論體育賽事的重要平臺。微博與咪咕達成5G+全體育戰略。本屆世界杯期間，微博將協助咪咕產出更多熱點內容，助力觀賽討論。進一步放大咪咕作為持權轉播商的內容優勢和影響力。同時，雙方將拉通平臺熱點話題，讓用戶可以持續討論相同話題，從而激發用戶的參與熱情，邊看邊聊模式將徹底打破屏幕對觀賽的限制。
擁有完整的足球生態矩陣的微博也將成為本屆世界杯的線上主場。FIFA國際足聯和卡塔爾世界杯組委會通過微博發出官方聲音的同時，包括媒體機構和從業者、評論員和解說以及體育領域大V保持集體活躍，針對賽場內外各類話題引導用戶討論。法國、巴西、德國等參與比賽的多只國家足球隊均已入駐微博，克里斯蒂亞諾·羅納爾多、卡里姆·本澤馬、托馬斯·穆勒、小內馬爾·達席爾瓦·桑托斯等31名參賽球星也已通過微博與中國球迷互動，同時拉近普通用戶和世界杯的距離。
微博宣布熱點開放機制升級，將進一步豐富話題內容，提供多元化的視角圍觀本屆世界杯，充分體現微博平臺“熱點+社交”模式的優勢。也就是說，微博期望通過賽事熱點吸引用戶關注，再借助社交關系增強用戶黏性，并通過視頻、超話社區等提升用戶留存。微博平臺上體育運動員和各領域真人大V的多元化組合也將成為推動世界杯內容破圈的重要助力。齊內丁·齊達內、史蒂文·杰拉德和里奧·費迪南德等超50名傳奇球星已加入微博球星觀賽團，與明星觀賽團、足球寶貝團，以及神預測天團等通過發聲輸出觀點，引導泛興趣用戶參與討論。
日前，微博面向平臺全領域創作者發起“世界杯聚星聯盟”招募計劃，開啟專項扶持機制，投入億級曝光資源，激勵合作伙伴圍繞世界杯生產優質物料，創建熱點話題，引領全網用戶互動討論。截至目前，微博已招募新華網、人民網、體壇周報等超50家媒體，馮瀟霆、部琳、黃健翔、韓喬生、詹俊等200多位足球領域大V，以及超過300名娛樂、校園、幽默搞笑等跨領域頭部大V組成微博觀賽團，隨時在微博上分享資訊和觀點，引導用戶討論。
世界杯期間，微博將不僅延續通過連麥直播陪伴用戶觀看賽事和解讀熱點的傳統，還將通過一系列小游戲增加用戶互動參與。以“我的主隊”作為主線，將“串聯集冠軍卡”“綠茵總動員”“冠軍向前沖”“測測本命球星”等4個支線小游戲打通激勵體系，用于支持喜愛的球隊。微博此次全新上線的“換裝”小游戲“綠茵總動員”，通過PK機制增強用戶粘性；“冠軍向前沖”則可以通過手機相機沉浸式模擬帶球過障礙物，以短視頻分享游戲過程，參與話題大賽。
不僅如此，微博平臺上娛樂、財經、法律、軍事、科普等多個垂直領域博主也將參與世界杯聯動，將這場四年一次的足球盛事的影響力進一步延展。開賽前，#巴西隊想堵住管澤元的嘴#等話題已登上微博熱搜榜。QuestMoblie曾發布報告稱，微博充分發揮其社交平臺價值，憑借多元的用戶基礎加上日益豐富的實時互動機制，成為全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺。
坐擁5.84億月活躍用戶，微博正不斷提升用戶觀看和討論賽事的體驗。通過與版權方達成新的合作模式，對直播連麥、實況討論、超話社區等核心產品的不斷升級，以及持續為內容創作者賦能，微博將為用戶帶來沉浸式的觀賽體驗，在今年冬天掀起一股綠茵狂潮。
（LXS）
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