“之前在我的家鄉(xiāng)，大家連對跑步都沒有明確的概念，后來比賽多了之后，人們漸漸都能區(qū)分越野跑這項運動。我會做更多有影響力的事，讓這里的運動情況變更好。”
藏族運動員四郎多吉，現(xiàn)在已經(jīng)是中國越野跑領(lǐng)域家喻戶曉的運動員，在2021年簽約成為HOKA ONE ONE中國精英運動員后，他再次回到川西高原。在平均海拔超過4000米的理塘縣，越野跑運動的“塔尖”和“地基”有了一次關(guān)鍵的聯(lián)動。
跑步是人類最本能的運動，近十年來，中國路跑、越野跑運動發(fā)展迅速，賽事數(shù)量和規(guī)模一度空前，但這項運動對于高原地區(qū)的青少年而言，很長時間以來都是熟悉卻又陌生的——這里有最具天賦的苗子，卻缺少最基本的硬件設(shè)施和教育資源。
在“飛常跑量”全國挑戰(zhàn)活動的最后一程，源自于山脈的國際高性能運動鞋服品牌HOKA，攜手HOKA精英運動員四郎多吉、“飛耀大使”潘俊帆，在理塘將13萬跑者積累的“愛心跑量”，轉(zhuǎn)化成了高原地區(qū)小學(xué)全新的跑道和操場。這次活動，HOKA也在不斷踐行社會責(zé)任，抱著一直以來所堅持的品牌使命鼓勵高原地區(qū)青少年走上起跑線，感受跑步的快樂。樂趣和夢想，將為孩子們打開更寬廣的未來。
▲儀式合影（左起：聯(lián)勸公益公眾參與部負(fù)責(zé)人林慈、HOKA ONE ONE中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭女士、木拉鎮(zhèn)小學(xué)校長達(dá)吉先生）
跑道之下的愛心傳遞
10月25日的理塘木拉鎮(zhèn)小學(xué)，幾乎是大城市學(xué)校標(biāo)配的“塑膠跑道+人工草皮”，第一次在校園里出現(xiàn)，學(xué)生們在操場上奔跑、甚至打滾。對于高原地區(qū)的兒童來說，運動本身早已融入基因，但這樣完備的場地是他們此前很難擁有的。
傳遞這份驚喜的正是HOKA，品牌向理塘的兩所學(xué)校捐贈了全新的運動場地，并帶領(lǐng)HOKA精英運動員四郎多吉、潘俊帆來到現(xiàn)場，為學(xué)生們上了一堂特殊的體育課。多吉出身于同樣高海拔的稻城，用越野跑成為了走遍中國的職業(yè)運動員；潘俊帆則是在右腿截肢后，憑借頑強毅力成為了著名的極限耐力運動員，如今還是跑步教育的傳播者。與其說是技能教學(xué)，運動員帶給學(xué)生的更多是跑步的快樂體驗，以及用跑步改變?nèi)松目赡苄浴?/p>
而在此之前，HOKA已于7月聯(lián)合上海聯(lián)勸公益基金會，開展全國范圍內(nèi)的 “飛常跑量”跑步挑戰(zhàn)，邀請全國跑者共同沖擊總計600萬公里路程的跑量目標(biāo)，與此同時，品牌為四川省理塘縣兩所學(xué)校的孩子們建設(shè)了全新跑道，給高原地區(qū)兒童帶來更好的硬件條件。本次活動，正是這次“飛常跑量”活動的圓滿完結(jié)，也同樣是HOKA在中國踐行社會責(zé)任的一次全新起點。
▲木拉鎮(zhèn)小學(xué)的全新操場。
實際上，這正是HOKA在品牌和行業(yè)上的雙向嘗試。過去幾年，HOKA在跑步人群中多以出色的產(chǎn)品聞名，早已擁有良好口碑。而這次活動，則更加突出了品牌傳播跑步文化的愿景。
作為2009年成立的年輕品牌，HOKA依然處在快速成長期，持續(xù)深耕中國跑步事業(yè)，并為跑者打造專業(yè)，高質(zhì)量的產(chǎn)品。而帶領(lǐng)更多渴望飛的人站上起跑線更是HOKA長期堅持的使命，品牌也不斷支持著中國精英運動員，更希望將跑步的快樂帶給所有人，甚至是高原地區(qū)的兒童。這正是一個逐漸壯大的品牌所擁有的格局和社會責(zé)任感的體現(xiàn)，也把切實的改變帶到了高原地區(qū)。
高原與平原，飛越“蜀道之難”的隔閡
理塘如今已經(jīng)不是一個會讓大眾感到陌生的地名，“天空之城”的美譽，讓全國都關(guān)注到了這個高海拔小城。理塘的旅游業(yè)快速發(fā)展，但除了經(jīng)濟帶來的變化，同樣重要的，是這里的人的生活。
木拉鎮(zhèn)小學(xué)校長告訴懶熊體育，學(xué)校此前只有一位體育老師，面對學(xué)生的體育需求，無論是硬件還是軟件，都很難有好的供給。
在高原地區(qū)，這也許是過去的一種常態(tài)。多吉向懶熊體育講述了自己的跑步歷程，他出身于高原地區(qū)，2008年的北京奧運會讓多吉看到了把跑步當(dāng)作職業(yè)的可能性，但由于周邊人的不理解，他只能偷偷練習(xí)，并找表哥借錢參加了第一場越野跑比賽，“當(dāng)時只知道是跑步，去了之后發(fā)現(xiàn)是在山上跑，后來才漸漸了解這是越野跑。”
▲HOKA中國精英運動員四郎多吉。
好在，出色的天賦和辛苦的訓(xùn)練讓多吉在第一場比賽中就拿到了名次，這也讓他引起了家鄉(xiāng)景區(qū)的注意。于是多吉開始掛靠在景區(qū)工作、同時代表景區(qū)參賽的生涯。然而就像許多運動員都曾經(jīng)歷的一樣，想要自主地參加高水平比賽、提升能力，就總要有“單飛”的一天。但是，家人對于這樣的做法完全不理解，“在那里，幾乎沒有人認(rèn)為跑步能當(dāng)一種職業(yè)。”
后來的多吉，幾乎是完全憑借自己的毅力，用一次次的成績和獎金證明自己的選擇。如今，多吉已經(jīng)成為國內(nèi)最頂尖的越野跑運動員之一，在今年的崇禮168越野賽中，他再次奪得冠軍，但此時的多吉想做的，已經(jīng)不只拿成績這么簡單，“我希望用自己的經(jīng)歷讓高原地區(qū)的孩子看到一種可能性，除了回家考公務(wù)員或就近工作，還可以用跑步看到更大的世界。”
如果說多吉傳遞給理塘兒童的是夢想和視野，潘俊帆帶來的則是跑步的快樂和科學(xué)的教育方式，“相比于技巧，城市里這個年齡的孩子需要的是興趣，但這里的孩子不缺興趣，他們需要的是專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練。”
潘俊帆向懶熊體育表示，青少年跑步教育應(yīng)該建立在球類等專項技能之前，跑步作為一種基礎(chǔ)運動訓(xùn)練，對后續(xù)的技能練習(xí)幫助巨大。青少年需要營造快樂氛圍、提供激勵，讓他們對跑步這一相對“枯燥”的運動產(chǎn)生興趣。在木拉鎮(zhèn)小學(xué)，僅僅是簡單的分組比賽設(shè)置，就讓學(xué)生們樂在其中，對于青少年體育教育而言，跑步不應(yīng)該只是功利的考試指標(biāo)，應(yīng)該與多種形式結(jié)合，讓學(xué)生感受到跑步的快樂。
▲潘俊帆與學(xué)生們交流。
對于HOKA而言，夢想和快樂正是他們想傳遞給理塘兒童的，通過完善的體育設(shè)施、生動有趣的體育課，孩子們獲得了一種快樂的跑步體驗。而從多吉等人的榜樣經(jīng)歷上，孩子們也能夠打開人生的更多視野，通過跑步也能成為孩子們改變?nèi)松穆窂街弧５珶o論如何，跑步本身能帶來的快樂，將成為這些兒童的終身財富。
相比于場地設(shè)施，這些跨越“蜀道之難”來到川西高原的精神影響，或許才是給理塘兒童最珍貴的禮物。
HOKA的品牌進(jìn)階，理塘不是終點
交流本身，會帶來更多可能性。伴隨著嶄新的跑道，HOKA將完善的軟硬件資源帶到了高原，但這可能只是未來公益活動的一個起點。
▲木拉鎮(zhèn)小學(xué)學(xué)生舉行分組跑步競賽。
對于HOKA而言，品牌來源于阿爾卑斯山脈，自誕生之初便是希望幫助跑者更好地享受戶外運動，這次來到高原與山區(qū)，某種程度上也是一種“回歸”。山地越野、路跑訓(xùn)練、競速馬拉松、徒步登山皆是HOKA產(chǎn)品的核心運動場景，場景里除了競技，同樣還有人。這次通過行動鼓勵高原兒童，歸根結(jié)底也是對場景里人的回饋和尊重。正如品牌一直貫徹的使命，HOKA希望引領(lǐng)更多渴望飛的人站上起點線，一同踐行品牌“飛要這樣（FLY HUMAN FLY）”的理念。
隨著越野跑、馬拉松等項目從“極限運動”逐漸過渡到生活方式，跑鞋市場的體量日益增大，競爭也趨向白熱化。跑步裝備品牌的競爭，也開始從過去的產(chǎn)品力為王，發(fā)展到要靠品牌力決出勝負(fù)。
據(jù)艾媒咨詢《2022年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》（下稱《報告》），針對品牌溢價，共有87.8%消費者表示“溢價多少都會購買”或“視溢價情況而定。在產(chǎn)品力為王的基礎(chǔ)上，品牌價值正在被放大，如何更好地與消費者溝通、講述自己的理念，將成為今后品牌的關(guān)鍵課題。
在這方面，HOKA在2021年已經(jīng)開始DTC模式，目前在上海、北京的核心商圈設(shè)有直營門店。這不只是渠道上的革新，更標(biāo)志著品牌與消費者將有更加直接的溝通方式。
在這種溝通過程中，品牌的價值觀將扮演越來越重要的角色。《報告》顯示，超過5成的消費者表示“日常都喜歡穿運動鞋服”，說明運動鞋服的使用已經(jīng)超出了運動場景。消費者的運動著裝，不再只尋求功能性，也需要有個人價值觀的表達(dá)。
進(jìn)入中國不過數(shù)年時間，HOKA的發(fā)展速度超乎行業(yè)預(yù)料，從用產(chǎn)品服務(wù)跑者，到傳播跑步文化和品牌價值觀，甚至與更多品牌一起，在對中國精英運動員的支持上做出了努力與貢獻(xiàn)。可以期待，HOKA完成品牌力升級的同時，將在未來的中國跑步事業(yè)扮演更重要的角色。
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