編者按：英雄聯盟全球總決賽（S賽）是一年一度的全球電競盛會，也是關注度和參與度最高的賽事之一。今年的S賽，「電競商業Meta」將會推出「B面S12」系列報道，追蹤賽事動向，報道S賽中有趣、有價值的商業故事。
像往年一樣，在國慶長假來臨前，英雄聯盟全球總決賽（S賽）準時開打，拉起未來30多天的激戰序幕。由于首日的比賽推遲了兩個小時開始，因此RNG的首戰被安排在了今天12:30左右進行，他們將代表LPL率先出戰。在那之前，我們也提煉了7個tips，也算是7個看點，在S12開賽前提供點背景知識。假期在即，我們決定先講一些輕松的，后續我們會陸續展開具體的商業話題，敬請期待。
一、 獨聯體缺席，LPL奪冠賠率最前，Faker成了資歷最老選手
今年將有來自全世界11個賽區的24支隊伍參加全球總決賽，比去年增加兩支，但這次參加世界賽的賽區仍然不完整。去年的世界賽，越南賽區（VCS）由于疫情原因放棄了2個賽區名額，今年的獨聯體賽區（CIS）則是因為俄烏戰事的持續而停擺，無法決出參賽隊伍，因此他們原本的入圍賽名額分配給了積分第三的歐洲LEC賽區。這使LEC成為繼LCK與LPL之后，第3個在全球總決賽擁有4個名額的賽區。
此外，上屆比賽沒有參加的越南也迎來回歸，在S10全球總決賽他們的隊伍闖過了入圍賽，進入到正賽小組當中。雖然去年缺席，但拳頭依然遵守了名額分配規則，對于此前闖過了入圍賽的賽區給予一個正賽名額，這樣VCS賽區就擁有了一個正賽與一個資格賽席位，在四大賽區之外，他們的名額數量與PCS賽區持平，已經是穩定的第二梯隊實力。
大型賽事開賽之前，總有不少博彩網站開出奪冠賠率。雖然不同網站的賠率五花八門，意見不一，但他們無一例外看好來自LPL與LCK的隊伍。以其中一個網站Midnite為例，中韓的8支隊伍直接占據了奪冠賠率的前8名，前3位則分別是JDG、TES以及Gen.G，是奪冠“最沒有懸念”的隊伍。這三支隊伍也同樣是各大博彩網站、電競從業者、電競粉絲最看好的其中幾支。
LPL賽區毫無疑問已經是實力最為雄厚的賽區，哪怕今年MSI的冠軍RNG只能去打入圍賽，也沒有人懷疑他們出線的能力。并且，從經驗方面來看，LPL各隊的首發陣容中許多人都經歷了往屆世界賽的洗禮，更有8人曾經奪得全球總決賽冠軍，他們已經不是在世界舞臺上初出茅廬的毛頭小子。
從版本來看，世界賽偏向上路的版本也會使勝負的天平更傾向于某些隊伍，成長起來的369（白家浩）很可能成為JDG在世界賽的重要勝負手，同時我們也能夠期待在冒泡賽中發揮出色的Breathe（陳晨）以及RNG戰隊，擁有LCK最強上單ZEUS的T1也許會有比預期更加亮眼的表現。
而說到了選手，今年世界賽的含金量非常高，在所有選手當中，共有15位在此前奪得過世界冠軍，包括去年EDG奪冠的6人組。T1的明星選手Faker（李相赫）則成為了本屆世界賽資歷最老的選手。他是所有選手當中唯一一位參加過S3世界賽的人，并且還奪得了當年的世界冠軍。隨著年齡的增長，Faker已不復當年之勇，本屆賽事會成為這位傳奇在全球總決賽的絕唱嗎？
二、 S12的比賽場館，幾乎都是與NBA的聯動
本屆S12世界賽時隔5年后重回北美。（相關鏈接：S賽時隔5年再回北美，這里的電競生態每一面都在變強 | B面S12）
而拳頭依舊采取“巡回比賽”的方式進行，每一階段的比賽都在不同城市的場館進行。
▲加州福尼亞舊金山大通中心球館
四大賽區的三四號種子以及外卡賽區的隊伍，將在墨西哥城ARTZ Pedregal電競體育館展開對決，這個場館也是英雄聯盟拉丁美洲賽區的比賽場館，整體場館相對較小，僅能容納80多人現場觀看。
小組賽與四分之一決賽將在紐約市麥迪遜花園廣場Hulu劇場舉辦。麥迪遜花園廣場是著名的NBA球隊紐約尼克斯主場，一直以來也是重大電競賽事的熱門場地。
之后的半決賽則在喬治亞州亞特蘭大市周州立農業球館舉行，這里也是NBA亞特蘭大老鷹隊的主場，姚明第一次全明星以及喬丹最后一次全明星都是在這個場館。2020年全明星賽MVP獎杯被命名為“科比布萊恩特”杯，那一年的全明星賽也是在這里舉辦的。
而總決賽場地在S11剛打完就已公布，冠亞軍將在加州福尼亞舊金山大通中心球館進行最后的爭奪。這里是金州勇士隊的主場，被譽為“全美最奢侈的球館”，當時拳頭很可能沒有想到，金州勇士會再次奪得NBA總冠軍。
早些時候，拳頭本想將S12橫跨3個國家舉辦，半決賽在多倫多楓葉銀行體育館舉辦，這里也是NBA多倫多猛龍隊的主場。但由于加拿大防疫政策與美國不同，各個戰隊國際旅行安排都會受到影響。因此拳頭決定最后更改比賽舉辦地。
疫情影響不僅如此，比賽還沒開始，參加入圍賽的歐洲戰隊FNC就宣布下路雙人組Upset與Hylissang兩位選手新冠檢測陽性，而兩人也只能被迫推遲前往墨西哥的行程，戰隊也只能臨時征調替補。雖然最新的檢測兩人都恢復了陰性，但由于行程的推遲Hylissang仍將缺席第一場對陣EG的比賽，對于戰隊實力是一個不小的打擊。
對于在全球總決賽期間出現新冠檢測陽性選手的隊伍，賽事方將安排他們在一個單獨的隔離環境中比賽，避免與其他人員接觸形成交叉感染。目前，又有多人出現感染的FNC與日本賽區戰隊DFM都將在隔離環境中參賽。
當然，根據目前美國方面的防疫政策，對于觀眾的入場已經幾乎沒什么限制，這對于觀賽的便利程度是比較有利的一點。
三、 觀賽時間也跟看NBA類似
從賽程安排上看，整體與往年類似。S12的比賽將開始于9月30日，10月5日入圍賽結束；之后的小組賽賽程最為緊密，分為兩個階段進行，第一個階段在10月8日-10月11日，第二階段在10月14-10月17日；四分之一決賽將在10月21日-10月24日舉行；半決賽將在10月30日和10月31日舉行；而總決賽安排在了11月6日。
除了總決賽，其他階段的比賽如果要全程觀看直播，對于中國觀眾來說需要熬夜或者早起。每日的首場比賽時間都安排在凌晨2點-5點之間。只有總決賽的時間安排在北京時間早8點。
但是就目前公布的入圍賽時間安排來看，唯一需要在入圍賽出戰的LPL四號種子RNG賽程時間安排上對LPL賽區觀賽很友好。
▲S12 RNG入圍賽賽程，首日比賽時間調整為12:30（所有時間均為北京時間）
直接參加小組賽的其他三支LPL種子戰隊的首戰賽程也已經出爐，但都不如RNG比賽觀賽時間合適。
一號種子JDG戰隊首戰在10月8日早上8點開始，對手暫未確定。二號種子TES戰隊10月8日早上9點對陣來自越南賽區（VCS）的GAM戰隊。三號種子EDG首戰在10月8日早上9點開始，他們首戰的對手就是來自LCK的二號種子T1。
四、42個品牌贊助LPL四隊，官方推國漫聯名
由于不在中國舉辦，本次LPL賽區并沒有像前兩年一樣公布全球總決賽的中國區贊助商。不過，參賽的4支LPL隊伍所合作的品牌達到了42家的驚人規模。其中，歐萊雅與余額寶是在世界賽名額確定下來之后，分別宣布與JDG以及EDG的合作，全球總決賽將成為他們進行品牌營銷的優良舞臺。盡管新加入的品牌不多，但已經與4支隊伍合作的品牌當中，有不少都已經在以全球總決賽為節點進行內容輸出，世界賽對于品牌來說依然是一個非常重要的曝光機會。
而LPL的4隊還迎來了一群新鮮的合作對象，開賽前一天，LPL賽事官方發布了4支隊伍與國創動畫聯動的海報，《全職高手》、《豬豬俠》等知名動畫角色IP與戰隊隊徽以及選手合照一同出現在海報當中，為4支戰隊加油助威。國創動畫也在借這一機會將自己的IP推廣到海外市場，尤其是普遍接觸ACG文化的電競粉絲群體。
五、 “四大賽區”隊服也是品牌的寵兒，Nike數量領先
隊服贊助方面，各大品牌仍然對“四大賽區”寵愛有加。
Nike贊助5支戰隊獨占鰲頭，這還要得益于與LPL賽區的打包合同，因此今年參賽的四支戰隊JDG、TES、EDG和RNG都將繼續穿著Nike的服飾，不過Nike并未像S10賽季一樣為這幾支戰隊單獨設計新的隊服。除此之外，Nike在LCK賽區贊助的T1戰隊也以二號種子的身份晉級全球總決賽。
另一個傳統體育品牌adidas贊助了2支戰隊。
adidas在LCK賽區贊助的DWG KIA戰隊是S10全球總決賽冠軍，以及上屆亞軍，隊內中單ShowMaker曾被視作Faker的接班人。而在LEC賽區贊助的G2戰隊也因善于“整活”被網友津津樂道，這兩支隊伍在其他賽區同樣擁有不俗的粉絲數量。
PUMA也同樣贊助了兩支戰隊，并且他們的眼光很獨到，兩支戰隊在今年都表現不俗。在LCK贊助的Gen.G戰隊成為了LCK賽區今年的新王，LCS賽區的C9戰隊則是北美老牌強隊，本次世界賽也可以說本土作戰。
KAPPA贊助的則是LEC賽區的MAD戰隊，“馬德里雄獅”趕上了LEC賽區首次擁有的的第四個全球總決賽名額，幸運地以四號種子晉級世界賽。
另外，We Are Nations，世界上最大的電子競技服裝公司，贊助了今年LEC賽區的冠軍Rogue。這家公司在2021年還與LPL賽區的IG及FPX達成合作協議，負責生產和銷售相關的品牌服裝。
除了這些戰隊，（四大賽區）其他戰隊隊服的贊助并未明顯曝光露出。后續我們會專門來說一說。
六、 觀賽平臺數量多，B站虎牙節目依然主力
此次總決賽的觀賽渠道比以往更多，中國觀眾可以通過英雄聯盟客戶端，掌上英雄聯盟，英雄聯盟賽事官網，虎牙直播，Bilibili直播，騰訊視頻，騰訊體育，應用寶，新浪微博，微信視頻號，百視通進行直播觀看。
百視通在2022年2月宣布成為英雄聯盟2022、2023兩個賽季大屏獨家合作伙伴，實現觀眾首次可以通過大屏端觀看總決賽實時直播，包括BesTV云電競在內的百視通旗下各大平臺都可以觀看。
當然花了8億元買下了3年S賽直播權的B站今年更是卯足了勁。2020年8月，B站與拳頭游戲達成戰略合作，連續三年成為2020-2022英雄聯盟全球總決賽直播平臺中國大陸獨家版權方，今年就是最后一年，能收回來的東西B站肯定會全力爭取。
S12整個比賽期間，B站除了全程直播外，還推出獨家二路直播間節目《高能觀賽團》，S11三語主持夏安、LGD PYL、116等作為常駐解說，Uzi、Crisp等都將作為嘉賓出現在節目中，還有新UP主聯動直播間以及各種二創視頻、最新資訊、公益活動等。
此外，B站還將與騰競體育合作制作2022LPL年度紀錄片，在2022全球總決賽后由B站獨家播出。去年B站獨播的LPL官方紀錄片《不破不立》播放量破3800萬。
另一家電競直播傳統強隊虎牙，也在直播之外推出各種自制節目，像“虎牙四犬”Letme和AJ、LPL專業解說和選手記得、Ning等都將出現在節目中。主要的原因還是和去年一樣，雖然虎牙一樣可以直播，但只有B站可以二路解說。衍生節目成為虎牙重要的求生手段。
而在舉辦地的北美方面，Twitch 和 You Tube上的拳頭官方頻道則會全程轉播本次的賽事。
七、誰終將被“STAR WALKIN'”選中？
拳頭一直被粉絲認為是“一家被游戲耽誤的音樂公司”。每一年全球總決賽的主題曲都極其受歡迎，像S7《Legends Never Die》和S8《Rise》都是膾炙人口。
今年主題曲《STAR WALKIN'》是由美國歌手Lil Nas X演唱。MV封面是Chovy、CoreJJ、Meiko、Humanoid，EDG選手Meiko站在C位，但是主題曲發布后遭到了粉絲吐槽，無論是MV CG還是歌詞節奏都大不如從前，調動不起粉絲的熱情。
不過，倒是有一點得到了粉絲的肯定，因為今年MV并沒有像S10那樣充斥著大量廣告，僅僅是英雄聯盟全球賽頂級贊助商奔馳在其中展示了它的第一輛虛擬展示車，這成了評論和彈幕中為數不多的好評。這大概也是電競商業化必須一直面對的難題。實際上S12的官方贊助商來頭并不小，除了奔馳以外，還有萬事達卡、Secret Lab電競椅等知名品牌，中國手機品牌OPPO也同樣是英雄聯盟賽事的全球合作伙伴。首飾品牌Tiffany則在不久前重塑了全球總決賽的獎杯。
但S賽主題曲自從S8之后也背負了另一個玄學使命，就是主題曲名字總能跟最后冠軍關聯上。這當然只是中國電競粉絲造出來的又一個梗，但它還是為我們帶來了一些樂趣，今年又有誰終將被“STAR WALKIN'”選中成為幸運兒，而在這30多天中，S賽又將給我們創造什么新梗？
戰嗎戰啊……打住，在此先祝大家長假快樂，也歡迎大家持續關注我們的「B面S12」系列。
作者 湯俊聰 孫裕 徐東旭
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