隨著全民健身的深入，越來越多的人參與到了各項運動中，人們的微信朋友圈也經(jīng)常被運動家們身穿各運動品牌的高顏值圖片刷屏。

可以觀察到，從瑜伽、到飛盤甚至到遛狗跑步，這些活動有很多都是運動品牌們“張羅”的——現(xiàn)在，越來越多的運動品牌開始用社群與消費者建立連接。

社群2.0時代，線上線下正在深度融合

品牌們熱衷社群的原因并不難理解：隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透基本完成，線上渠道的紅利已經(jīng)觸及流量增長的天花板，流量也變得越來越貴。在“后流量時代”，使用流量思維擴張的性價比越來越低，品牌們也因此紛紛轉(zhuǎn)向了私域，開始深耕社群營銷，進行精細化的私域管理。

對運動品牌來說更是如此，具備多樣化的線上+線下場景的運動社群，逐漸成為用戶和品牌間的關(guān)系紐帶，成員在社群中也找到了歸屬感和共同價值，并在這個場域中互相影響。品牌則依靠社群打造品牌圈層，實現(xiàn)對品牌理念的傳播，提升了用戶粘性。因此，和直播帶貨直指變現(xiàn)不同，做社群、尤其是內(nèi)容型社群是以潤物細無聲的方式積累品牌資產(chǎn)。這也就是為什么，社群現(xiàn)在已經(jīng)成為了運動品牌的標(biāo)配。

隨著社群運營的鋪開和升級，線上和線下的深度融合成為了一個不可忽視的趨勢。

一方面，運動品牌通過線上健身社區(qū)“商品+課程內(nèi)容+服務(wù)”的方式來吸引、留存私域流量，同時用其進行精細化的用戶管理，通過數(shù)字化更好地服務(wù)消費者；而在線下，品牌通過打造出色的運動體驗，以門店為據(jù)點，舉辦線下活動進行社群維護，利用線下場景引流到線上。這種深度打通線上線下的玩法也日益成為了運動品牌社群營銷的當(dāng)下密碼。

安德瑪入局線上社區(qū)，UA HOUSE做出了差異化

一方面是社群的重要性日益提升，另一方面是社群營銷線上線下深度融合的趨勢，作為閉環(huán)中不可缺少的組成部分，運動品牌們一直對線上健身社區(qū)抱有極大的熱情。

近期，頭部運動品牌安德瑪就在千呼萬喚中上線了安德瑪線上運動社區(qū)UA HOUSE。

UA HOUSE是安德瑪為了更好地滿足中國消費者在數(shù)字化時代的運動需求所推出的全新解決方案，是為中國運動家們量身打造的一站式線上運動社區(qū)。UA HOUSE首發(fā)版本搭載于微信的小程序平臺上線試運營。通過UA HOUSE，用戶可以一站式體驗AI體適能評估、課程推薦、線上跟練、線下活動預(yù)約、社群互動等各種運動生活方式。

安德瑪此時入局，是基于其對線上運動社區(qū)的趨勢洞察。

首先是中國消費者對于專業(yè)運動解決方案的需求正在加速。無論是安德瑪?shù)倪\動科技、裝備還是安德瑪所秉持的訓(xùn)練、競技、恢復(fù)三位一體的運動潛能開發(fā)系統(tǒng)，都越來越受到運動家們的信賴。中國的運動家們希望能通過一個平臺更便捷地獲得安德瑪?shù)膶I(yè)運動指導(dǎo)。

其次，中國運動家越來越渴望能擁有一個專屬于自己的互動平臺。近些年，中國運動家群體不斷壯大，能打破時空局限進行專業(yè)運動交流的需求愈發(fā)強烈。

第三，則是運動和科技的深度綁定。中國是數(shù)字化發(fā)展最快的國家之一，目前體育科技化浪潮席卷，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級是大勢所趨。因此安德瑪希望通過UA HOUSE讓消費者和運動家能享受到運動科技和數(shù)字化解決方案帶來的益處。

另一方面，從1996年成立以來，安德瑪一直堅信自由選擇和參與體育活動、享受專業(yè)運動帶來的身心健康是每個人的基本權(quán)利，運動本身也不分男女、不論貧富、無關(guān)身份。安德瑪也一直在努力創(chuàng)造更多專業(yè)的途徑和條件讓越來越多人參與運動。可以說，這次入局也是由安德瑪?shù)钠放凭窈褪姑鶝Q定的。

鑒于線上運動社群的重要性，不少運動品牌早已開始了布局并推出了線上產(chǎn)品。雖然安德瑪并不是在這個領(lǐng)域最早入局的運動品牌，但后發(fā)的UA HOUSE在內(nèi)容設(shè)計上卻和同類產(chǎn)品做出了差異化。

UA HOUSE和同類產(chǎn)品相比的特點在于，首先，UA HOUSE上的內(nèi)容都是以安德瑪運動潛能開發(fā)系統(tǒng)（Human Performance System）為核心，創(chuàng)新融合訓(xùn)練、競技、恢復(fù)三大體系；其次，用戶將享受到“專業(yè)認證，科學(xué)創(chuàng)新”的體驗。舉例來說，每個注冊成為UA HOUSE的用戶都可在線進行互動式的AI體適能評估，它會指導(dǎo)用戶完成一系列動作，給予實時的動作指導(dǎo)反饋，并基于結(jié)果生成專屬評估報告。用戶完成體測后還會收到適合本人的課程推薦，用戶還可以在安德瑪?shù)木€下店完成評估。

另外，UA HOUSE內(nèi)發(fā)布的所有運動課程都是由安德瑪?shù)膶I(yè)訓(xùn)練團隊聯(lián)手以張偉麗為代表的高水平運動員、明星導(dǎo)師以及超級猩猩等國內(nèi)專業(yè)運動機構(gòu)精心設(shè)計而成；不僅如此，UA HOUSE還打破了單一運動的局限，涵蓋健身、籃球、跑步、拳擊等多個運動種類并不斷進行課程內(nèi)容的更新。

▲UA HOUSE上有各路專業(yè)大神的訓(xùn)練課。

UA HOUSE補強安德瑪社群版圖

社群一直是安德瑪?shù)闹刂兄兀赨A HOUSE問世前，近些年安德瑪開始了打造其本土運動家社區(qū)的努力。從2011年，安德瑪開始了對中國市場的探索，安德瑪一直在發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，加速完善專業(yè)運動社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的布局。2019年，安德瑪在上海K11購物藝術(shù)中心開設(shè)首家全新UA運動交互概念店，打造城市運動基地；2021年1月，在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)了首家交互式體驗旗艦店，形成區(qū)域輻射效應(yīng)。

在線下活動方面，安德瑪也是腳步不停，通過舉辦各種主題活動，聚焦中國運動家的獨特需求。去年3月，安德瑪將頂尖運動員的心理調(diào)節(jié)技巧整理成一套系統(tǒng)性的心理訓(xùn)練方法，發(fā)起了“UA心練營”。通過數(shù)字化的互動體驗，運動家們可以收獲訓(xùn)練、競技、恢復(fù)各個環(huán)節(jié)的心理鍛煉法則和工具，覺知身心，掌控情緒。去年5月，安德瑪又發(fā)起了“把汗流漂亮”系列活動，在訓(xùn)練、籃球、跑步運動參與方面給出解決方案，用“女性運動專屬日”等主題活動，滿足女子運動發(fā)展三大訴求：健康樂活、多元價值、社群歸屬，為女性樹立一種全新的生活態(tài)度。

▲安德瑪 “把汗流漂亮”系列活動現(xiàn)場。

可以說，安德瑪早已為UA HOUSE做好了線下鋪墊。目前，UA HOUSE已經(jīng)與 UA運動家俱樂部、UA官方商城等數(shù)字化平臺協(xié)同聯(lián)動，同時未來其將和豐富的線下活動深度融合，優(yōu)勢互補，共同構(gòu)筑起安德瑪品牌與廣大運動家之間高頻高效的交流互動網(wǎng)絡(luò)，助力安德瑪在中國市場的進一步拓展。

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