“上一個(gè)進(jìn)球，已無(wú)關(guān)緊要，上一次勝利，也徹底忘記。過(guò)去，早已過(guò)去，我們活在當(dāng)下，沒(méi)人主宰此刻。”

Sport 15，這個(gè)阿迪達(dá)斯今年剛剛開(kāi)啟的全新品牌Campaign，讓人有煥然一新之感。除去品牌自有平臺(tái)宣傳，阿迪還為旗下運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)門(mén)制作了帶有鮮明個(gè)人印記的“social films”，在運(yùn)動(dòng)員各自的社交平臺(tái)上呈現(xiàn)。

在這個(gè)屬于社交媒體的傳播年代里，阿迪希望這場(chǎng)由社交媒介驅(qū)動(dòng)的品牌宣傳攻勢(shì)，能讓狂熱粉絲自我生產(chǎn)內(nèi)容，并與他們共同構(gòu)建一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)世界。

瀏覽者說(shuō)，這些廣告片的整體風(fēng)格是硬朗、干脆和帶有運(yùn)動(dòng)家氣質(zhì)的。熱身、扣籃、射門(mén)、沖刺……在主廣告片中，包括開(kāi)拓者的達(dá)米恩·利拉德、公牛的羅斯和諾阿、奇才的約翰·沃爾在內(nèi)的NBA運(yùn)動(dòng)員，以及達(dá)拉斯牛仔的德瑪克·穆雷等橄欖球運(yùn)動(dòng)員紛紛出鏡，梅西、貝爾、J-羅德里格斯和蘇亞雷斯等足球巨星更是傾情出演，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)側(cè)面，并借此詮釋他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解。

就像Sport 15中點(diǎn)出的那樣，精英運(yùn)動(dòng)員最鮮明的個(gè)性，就是從不活在過(guò)去的輝煌里，而是在當(dāng)下想著，在未來(lái)創(chuàng)造更大輝煌。

在德里克·羅斯的個(gè)人廣告里，這名后衛(wèi)這么說(shuō)：“過(guò)往輝煌，一律忘掉……只爭(zhēng)當(dāng)下。”

Sport 15系列廣告在世界范圍內(nèi)收到了良好的傳播效果，在中國(guó)，體育迷們?cè)u(píng)論這些廣告中的情感是真實(shí)、感人并帶有激勵(lì)性的。“（這）不僅是一系列主題廣告，（還）是對(duì)我們品牌的長(zhǎng)期投資，”阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)全球品牌的執(zhí)行董事Eric Liedtke說(shuō)，“阿迪達(dá)斯涉足世界上幾乎每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并有深厚的歷史積淀，因此，我們比任何人都了解體育和運(yùn)動(dòng)員。”

在過(guò)往的數(shù)十年里，因?yàn)椤癋orever Sport ”“Impossible Is Nothing” “All In”而被無(wú)數(shù)人銘記的阿迪達(dá)斯，將繼續(xù)與世界范圍內(nèi)的運(yùn)動(dòng)者攜手同行。在這個(gè)嶄新的時(shí)代里，Sport 15詮釋出了一種新的運(yùn)動(dòng)態(tài)度:阿迪達(dá)斯希望能找到更多在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域能“make a difference”、有創(chuàng)造力的運(yùn)動(dòng)家，不論他們是精英運(yùn)動(dòng)員，還是未來(lái)一代。

這家來(lái)自德國(guó)的運(yùn)動(dòng)公司，將在今年開(kāi)啟一次全新攻勢(shì)。從2015-2016賽季，阿迪將贊助英超曼聯(lián)十年，每年的贊助金額大概是1.3億美元。此外，阿迪還將繼續(xù)贊助皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部，以及NBA與NFL等體育聯(lián)盟的球星與俱樂(lè)部。

Sport 15 是一個(gè)開(kāi)始信號(hào)。“拼，拼出個(gè)不同凡響；不拼，等于放棄。”

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