“這是一屆不屬于中國互聯網的歐洲杯。”
朋友圈里有前門戶體育頻道主編發出這樣的感慨。大多數球迷打開智能手機，或許會感同身受：只有3D或圖文直播、gif圖進球集錦可看——除非你能忍受央視客戶端PPT般的畫面質量、沒有全民競彩——除非你是資深彩民有專（fei）業（fa）渠道、也沒有鋪天蓋地的品牌廣告借勢投放在新媒體端。
打開電視，你會發現歐洲杯也沒怎么變。央視在獨播所有比賽，只勻給了BTV及上海體育一路信號；體育新聞自夸式地播報了一條歐洲杯收視率創新高的短訊；豪門盛宴主持人張斌孤零零地以不變應萬變……
此前范遙老師在懶熊體育刊文，解析了央視在歐洲杯這一頂級賽事IP層面的版權策略、政策紅利和傳播短板。而歐洲杯不只屬于央視一家，對于觀眾、廣告主和央視的競爭對手而言，結束小組賽、進入淘汰賽的法國歐洲杯，還有諸多的思考空間。
觀賽體驗倒退？
1分錢都不用付，中國大陸地區的球迷就可以通過國家電視臺CCTV全程觀看法國歐洲杯的所有比賽。免費的電視直播卻讓我們在移動端體驗上付出了代價。
本屆歐洲杯，3D演示和GIF圖是移動互聯網用戶即時觀看進球集錦的無奈選擇。巴西世界杯，央視將視頻集錦版權分銷給了愛奇藝，而這一次他們選擇包辦所有歐洲杯的視頻內容。例外是，小米電視的用戶可以通過小米平臺看到央視歐洲杯的內容，但比賽直播是延遲20分鐘的。
遺憾的是，央視手機端應用的表現，遠沒有那些絕殺進球精彩。歐洲杯比賽在北京時間21:00、次日0:00及3:00這三個時間點展開。作為CCTV5客戶端的用戶，我在比賽日24小時之中沒有收到過任何有關歐洲杯的信鴿推送，其提供的比賽集錦僅有流暢制式可看——為了流暢，畫質大概只有90p。高清視頻往往隔著一個比賽日才能看到。
移動終端的歐洲杯有別于電視上的歐洲杯，這里沒有任何比賽元素。樂視有四檔節目：超級對決、新三味聊齋、女神歐洲杯、超級足球議會；新浪有西游記、歐洲杯道中道；騰訊有歐洲杯說法，段暄的香蕉體育有《香蕉球》。
不糾結于賽事視頻版權的新媒體社區倒是提供了一些新鮮的歐洲杯玩法。顏強的肆客體育邀請周楓、林良鋒、傅亞雨等資深媒體人開直播聊球，我在彈幕上問了周楓一個問題：魯尼踢中場會不會拖累英格蘭的防守？他正襟危坐地回答說：不會，因為魯尼奔跑積極、能上能下。倒是用戶的互動回復更語出驚人：魯尼白天還能去法國大街上溜孩子，明顯場上留力了。
同是觀看法國歐洲杯，澳洲、歐洲、美洲的球迷通過手機或電視看球，也是需要買“門票”的；中國球迷沒有付費的選項，然而免費的往往是最貴的，不信你就去查查自己看GIF圖花費的流量吧。
誰在侵權央視？
不考慮公平競爭因素，我們偉大光榮正確的CCTV用真金白銀購得了法國歐洲杯在中國大陸地區的獨家全媒體版權。木已成舟，央視的歐洲杯獨播權的確不容侵犯。國家臺IP部門的黑名單上或許已經記下了一些侵權的線索：
懂球帝APP提供了兩路比賽直播信號，其中一路是通過第三方平臺嫁接CCTV信號，另一路看上去像是有臺攝像機對著平板電視做“同傳”；
微博(weibo.com)上一位名為“歐洲杯精彩視頻”的用戶通過秒帕APP上傳了ITV、BEIN sports及BBC的歐洲杯比賽集錦，并配上了解說的中文字幕；
以上行為是否屬于商業侵權范疇，尚未可知。我們無法以觀賽體驗差為理由，剝奪或侵犯央視的版權權益。2016年歐洲杯在中國大陸的獨家版權，是在2014年11月簽訂的。當時歐足聯主席普拉蒂尼親抵北京，與中央電視臺的江和平先生簽訂了協議。
不想看央視的歐洲杯？要么去向歐足聯官網請愿，要么就等2020年吧——從2020年歐洲杯開始，央視不再享有獨家購買權，必須要參與市場競爭了。用范遙老師的話說：法國歐洲杯將成央視在行政保護時代的最后一屆歐洲杯。
廣告投放去哪了？
不管誰擁有版權，品牌方即廣告主，是不會缺席歐洲杯的。
本屆歐洲杯，央視全媒體廣告的大客戶有：奔馳、美的、青啤、肯德基、納愛斯、vivo，投放位置包含但不限于：央視網點播視頻前貼片、暫停貼片、角標、CCTV欄目冠名、集錦播報冠名。
而傳統門戶網站的歐洲杯廣告銷售情況顯然不景氣，新浪歐洲杯專題沒有企業冠名，騰訊歐洲杯專題廣告位只有怡寶在投放，網易歐洲杯專題也只有泰金所一家來投。
PC端的傳統廣告投放渠道已經不再受品牌的追捧了，然而廣告主并沒有轉向沒有版權的移動端。
事實上，以南非世界杯的英利和法國歐洲杯的海信為例，國產品牌也在借助世界大賽實現國際化，他們更愿意選擇最原始、最直接的投放渠道——成為賽事組委會官方合作伙伴、出現在比賽球場的現場廣告牌上。
這樣的趨勢已經初見端倪。回想一下，我們在此前的國際足聯世俱杯上看到了阿里巴巴的廣告牌；未來的世界杯上，或許還會出現萬達集團的LOGO。
作者簡介：岳嘉，前體育記者，現自由撰稿人。約稿或新聞線索提供：moopg@126.com
聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。
