在冬奧會賺足美譽的安踏，最先亮出的產品是馬赫2.0跑鞋——一款搭載了奧運科技的產品。
在剛剛過去的這場冰雪盛會上，安踏為22個奧運項目的中國國家隊提供比賽裝備，這一數量為中國品牌之最，其打造的鋼架雪車鞋更是在“雪游龍”賽道大放異彩。2月11日，中國運動員閆文港在男子鋼架雪車比賽中拿下銅牌，殷正取得第五名并創下“雪游龍”賽道的最快出發紀錄，兩人成績均為中國鋼架雪車隊在冬奧會的歷史最佳戰績。
鋼架雪車比賽需要運動員在冰面上完成一段沖刺跑，對于鞋子的抓地力和助推力要求極高。因此，中國隊歷史最佳戰績的背后，安踏打造的鋼架雪車鞋應記一功。
2021年9月，安踏接到研發鋼架雪車鞋的任務，此時距離比賽開始僅有不到五個月的時間。安踏在時間緊、任務重的情況下，從零開始打造了一款擁有12項研發專利的鋼架雪車鞋，動用了氮科技中底、3D打印鈦合金鞋釘、行業獨創的導流板和翼型降阻設計等高新技術。
盡管這款鋼架雪車鞋并不會市售，但安踏向來強調奧運科技的“可轉換性”，即便是針對運動員專業需求而研發的頂尖科技，消費者也有機會親身體驗。
“安踏在堅持專業為本、品牌向上這兩個核心策略的同時，‘安踏等于奧運，奧運等于奧運科技’的新戰略也在抓。像鋼架雪車鞋這類技術創新型產品，我們也會思考如何將研發過程中得到的技術用在消費者穿著的產品上。”鞋創新管理部、跑步品類事業部總經理蔡之本向懶熊體育表示。
因此，安踏在3月初發布的馬赫2.0跑鞋，其中底就運用了國家隊鋼架雪車鞋搭載的氮科技。此外，馬赫2.0跑鞋的發售價為599元。從價位來看，馬赫2.0跑鞋屬于中端產品，而半年前氮科技首次發布時，用在了發售價999元的C202 GT和KT 7上，屬于高端產品。
對于氮科技的“下放”，蔡之本這樣解釋，“其實氮科技的成本目前還沒有降下來，但為了盡早讓更多消費者體驗到氮科技，提升他們對于安踏專業度的認知，我們還是決定在599元價位的產品上使用氮科技。”
從這個角度來看，馬赫2.0跑鞋就是安踏向大眾普及頂尖運動科技的首款產品，國家隊同款氮科技加持，同時保持更大眾化的消費門檻，擴大受眾人群，最終幫助安踏實現科技的“可轉換性”。
與此同時，性能強勁且價格親民的馬赫2.0跑鞋也是安踏從大賽營銷轉向產品營銷過程中一個極佳“變速器”。
大賽期間，品牌的營銷精力、預算大都跟著比賽熱點走，有著明確的主題。而隨著大賽落幕，賽事、運動員激發的運動熱潮和消費需求通常會迎來一陣爆發，此時就要求品牌做出判斷，從產品營銷的角度，利用合適、有競爭力的產品搶下這塊蛋糕。
據蔡之本介紹，安踏的產品研發節奏很快，四個季度都有安排。而馬赫系列高度整合了安踏的運動科技研究、材料開發、運動員測試和產品上市等環節，打破了季與季的限制，并且提升了整體的研發、營銷效率，在馬赫2.0發布的同時，3.0和4.0也已經在規劃中。
通過這樣的流程整合，馬赫系列能擁有更長的產品研發周期，確保這個系列的產品有足夠好的性能表現。在安踏的產品線里，馬赫系列和KT系列是同等級別的產品。
正因如此，安踏才會選擇在這個關鍵節點，以馬赫2.0跑鞋開啟新一階段的產品營銷。
馬赫2.0跑鞋擔此重任，安踏在科技使用上自然也毫不惜力。這款跑鞋中底運用的氮科技，不僅能讓整體重量減重31%，還能提供高達82.4%的能量回歸率。此外，鞋底的GOZONE系統配合仿釘鞋三角紋路大底，讓用戶跑步時的觸地、起步過渡得更加自然，同時提供足夠好的抓地力和彎折靈活度，讓用戶的變向、變速更加自如。
雖然馬赫2.0跑鞋是一款競速訓練跑鞋，設計需求是滿足10-20公里量級的中長距離競速訓練，但因為變速能力足夠強，應對日常穿著和多運動場景也綽綽有余。這一點，谷愛凌深有體會。
3月14日，結束隔離的谷愛凌首度亮相，參加一場愛心慈善跑活動。該活動在首鋼園舉辦，谷愛凌正是在這片場地拿下個人冬奧會首枚金牌。活動當天，谷愛凌跑的柏油路不那么平整，身邊還有一些小朋友跟跑，需要隨時調整跑步速率和前進方向。面對這樣的場地和運動需求，馬赫2.0跑鞋方便提速、變速的特點能很好地滿足谷愛凌的需要。
從奧運冠軍到普通消費者，通過馬赫2.0跑鞋都能感受到氮科技的威力，獲得同樣的運動體驗。這也許就是安踏全力推動奧運科技大眾化的重要原因，在助力國家隊的同時，為消費者提供更高技術含量的產品，一舉兩得。
而且據蔡之本透露，在今年的第二屆創新科技大會上，安踏將發布多款新產品，都是不同材料與氮科技技術相結合的產物。“氮科技就相當于一個小宇宙，目前對這項技術的運用才剛剛起步，我們會探索更多可能性。”
由此也可以看出，在大賽營銷和產品營銷中，氮科技等新技術的運用都是重要支點。從鋼架雪車鞋到馬赫2.0跑鞋，安踏以產品展示自身科技實力，并且與消費者做直接交流，最終強化外界對于安踏專業運動品牌形象的認知。
通過馬赫2.0跑鞋這款產品，安踏在產品營銷上將開始新一輪的提速。在這個過程中，安踏也十分注重用戶的體驗反饋。在馬赫2.0跑鞋發布后，安踏接下來還會通過場地10公里追逐賽，讓廣大草根精英跑者對于這款跑鞋有更充分的體驗，這類線下活動和各種線上活動都將植根于安踏跑步打造的逐路溝通平臺，與消費者進行持續的溝通和互動。
馬赫2.0跑鞋是安踏“氮科技宇宙”中的一顆新星，極具性價比的特點能否讓這款跑鞋成為安踏又一臺發動機，推動品牌在后冬奧時代全速前進，我們拭目以待。
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