當(dāng)蘇翊鳴第三次從“雪飛天”首鋼滑雪大跳臺(tái)頂端滑下時(shí)，不滿(mǎn)18歲的他已經(jīng)確定成為中國(guó)最年輕的冬奧冠軍。
和大多數(shù)人期待的不同，蘇翊鳴沒(méi)有在最后一跳中挑戰(zhàn)“內(nèi)轉(zhuǎn)1980抓板”動(dòng)作。飛起來(lái)的那短短幾秒，他徹底地享受著滑雪帶給他的自由。他瞥了一眼看臺(tái)，那是父母所在的區(qū)域，落地后擦地撞上緩沖板。
這個(gè)最后一跳也是剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)在傳播層面的一次縮影。在年輕的Z世代群體中，奧運(yùn)不再僅僅是和金牌、榮譽(yù)相關(guān)的宏大敘事，在“更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)”的基礎(chǔ)上，年輕人覺(jué)得體育應(yīng)該“更開(kāi)心、更好玩”。蘇翊鳴符合這樣的關(guān)于Z世代體育偶像的期待。
好的贊助商在選擇代言人時(shí)也會(huì)兼顧時(shí)代背景。嚴(yán)格意義上說(shuō)，當(dāng)阿迪達(dá)斯早在2020年就決定和蘇翊鳴長(zhǎng)期合作時(shí)，一定是看到了他的更高價(jià)值。蘇翊鳴在競(jìng)技層面的定位是“在世界范圍內(nèi)爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌”的水準(zhǔn)，在賽場(chǎng)中追求極致，他同時(shí)有過(guò)參演電影、熱愛(ài)音樂(lè)、沖浪和廚藝等豐富的生活經(jīng)歷。這或許正是阿迪達(dá)斯看重的代言人品質(zhì)：運(yùn)動(dòng)不設(shè)限，生活沒(méi)有不可能。
從長(zhǎng)白山到“雪飛天”
蘇翊鳴是吉林人，父母都是單板滑雪愛(ài)好者，他4歲的時(shí)候就開(kāi)始接觸滑雪運(yùn)動(dòng)。
蘇翊鳴從童年就開(kāi)始展示出極高的運(yùn)動(dòng)天賦，三天便學(xué)會(huì)了自由泳，然后就被教練抱上泳池旁邊的出發(fā)臺(tái)，打敗了19個(gè)比他年齡都大的孩子。但教練的夸贊和邀請(qǐng)，并沒(méi)有讓這個(gè)“天才”全身心投入到傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)路徑中。游泳和滑雪仍然是他喜歡的事情，但顯然那不是他生活的全部。
一個(gè)偶然的契機(jī)，徐克導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)看到了蘇媽媽傳到網(wǎng)上的滑雪視頻。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的“小鳴”，就這樣變成了夾皮溝里的“小栓子”。
電影《智取威虎山》后，10歲出頭的蘇翊鳴又陸續(xù)出演了《生逢?duì)N爛的日子》、《林海雪原》等多部影視作品。他成為學(xué)校里的小明星，一個(gè)滑雪滑得最好的小演員。
不過(guò)，那時(shí)蘇翊鳴最主要的社會(huì)身份仍然是學(xué)生，成為“單板滑雪奧運(yùn)冠軍”還是一個(gè)想都沒(méi)有想過(guò)的遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。
在公開(kāi)的媒體表達(dá)中，蘇翊鳴多次提到，直到2015年北京申奧成功后，他才決定集中精力備戰(zhàn)冬奧會(huì)。同一年，他認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的教練佐藤康弘。2018年，蘇翊鳴正式加入國(guó)家隊(duì)。
蘇翊鳴把生活中挑戰(zhàn)多種角色和可能性的品質(zhì)帶到了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上。除了每天6個(gè)小時(shí)的高強(qiáng)度訓(xùn)練外，他還會(huì)在休息時(shí)把單板滑雪領(lǐng)域高手的社交媒體帳號(hào)刷一個(gè)遍。用原國(guó)家單板滑雪集訓(xùn)隊(duì)教練李為的話(huà)說(shuō)：“我敢說(shuō)小鳴最起碼可以倒背如流每天世界前20的選手們都在做什么，完成了哪些動(dòng)作。”
2020年，阿迪達(dá)斯簽下了這位年僅16歲、在場(chǎng)上場(chǎng)下都挑戰(zhàn)著各種不可能的單板滑雪少年，那時(shí)候并沒(méi)有多少人知道他，直到一年之后的10月，蘇翊鳴在奧地利斯圖拜滑雪公園成功挑戰(zhàn)“內(nèi)轉(zhuǎn)1980抓板”，成為全球首個(gè)完成這一技術(shù)動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)員，寫(xiě)入吉尼斯紀(jì)錄，也是目前“單板滑雪1980俱樂(lè)部”的最年輕一員，他才聲名鵲起。
挑戰(zhàn)外界眼中的不可能
2022年的北京、延慶和張家口三個(gè)冬奧賽區(qū)，中國(guó)代表團(tuán)總共收獲9金4銀2銅的歷史最佳答卷。
另一個(gè)數(shù)據(jù)更讓人吃驚：在2015年申奧成功時(shí)，冬奧全部109個(gè)小項(xiàng)中，有約1/3從未在國(guó)內(nèi)開(kāi)展過(guò)；7年后，中國(guó)代表團(tuán)的176名運(yùn)動(dòng)員參加了104個(gè)小項(xiàng)的比賽——這幾乎是個(gè)不可能完成的任務(wù)。
跨項(xiàng)目、跨領(lǐng)域選材是實(shí)現(xiàn)這個(gè)任務(wù)的路徑之一。鋼架雪車(chē)或雪橇等項(xiàng)目，依賴(lài)助跑階段的初速度，于是就到短跑隊(duì)里找爆發(fā)力強(qiáng)的短跑選手轉(zhuǎn)項(xiàng)；越野滑雪需要耐力，就去長(zhǎng)跑和馬拉松運(yùn)動(dòng)員里選苗子。
還有更好玩的例子。譬如蘇翊鳴參加的單板滑雪，不僅需要武術(shù)或體操里的平衡感，還需要一定的體重才能“壓得住板”，所以甚至有摔跤隊(duì)的選手加入選拔。
實(shí)際上，單板滑雪也是一項(xiàng)年輕的運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)得以快速發(fā)展。蘇翊鳴獲得第一枚冬奧獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目單板滑雪坡面障礙技巧，在2014年才被首次列入冬奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目。
參加女子單板滑雪大跳臺(tái)的中國(guó)選手榮格，14歲才開(kāi)始接觸滑雪運(yùn)動(dòng)。拿到奧運(yùn)第五名的成績(jī)時(shí)，距離她成為職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員僅一年多的時(shí)間。無(wú)論是在滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地北歐，還是單板滑雪流行的北美，這也都是一件接近不可能的事。
敢于挑戰(zhàn)外界眼中不可能，也是阿迪達(dá)斯在選擇代言人和合作伙伴時(shí)一條非常重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，甚至在某些層面可以說(shuō)，已經(jīng)超過(guò)了對(duì)當(dāng)下競(jìng)技成績(jī)的考量。
一個(gè)廣為人知的案例是阿迪達(dá)斯和“大將軍”阿里納斯的故事。2003年12月，阿迪達(dá)斯選擇和“三年級(jí)生”吉爾伯特·阿里納斯簽約。他背后的0號(hào)代表著選秀時(shí)，很多球探和專(zhuān)家對(duì)他在NBA上場(chǎng)時(shí)間的預(yù)測(cè)。實(shí)際上，在進(jìn)入NBA的前40場(chǎng)比賽中，他也的確一直和板凳席為伍。
后來(lái)的故事大家都知道了，阿里納斯以標(biāo)志性的超遠(yuǎn)三分（球未進(jìn)筐已轉(zhuǎn)身慶祝）和關(guān)鍵球成為奇才隊(duì)的當(dāng)家球星，也成為了那個(gè)時(shí)候代表阿迪達(dá)斯精神的球員之一。也是那個(gè)著名的“0號(hào)先生”廣告，讓無(wú)數(shù)中國(guó)球迷記住了“沒(méi)有不可能”這句口號(hào)。
也有來(lái)自身邊的案例。前亞洲足球小姐馬曉旭也是阿迪達(dá)斯的代言人。她16歲時(shí)曾被國(guó)家隊(duì)勸退，但后來(lái)帶領(lǐng)中國(guó)女足在2006年拿到了亞洲杯冠軍——這也是中國(guó)女足上一次洲級(jí)比賽的冠軍。16年后，正是那批被馬曉旭們影響的新一代女足姑娘，再次問(wèn)鼎亞洲。
如果把體育營(yíng)銷(xiāo)里的簽約球星看作一筆投資，阿迪達(dá)斯顯然是一個(gè)不錯(cuò)的天使投資人，非常擅于發(fā)現(xiàn)還未被發(fā)掘的潛力資產(chǎn)。正如著名投資人徐小平所言，“投資看的是人”。阿迪達(dá)斯能找到眼里有光、追求卓越并敢于挑戰(zhàn)世俗眼光中不可能的同行者，離成功自然也越來(lái)越近。
雪板上的年輕人，未來(lái)不設(shè)限
從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，蘇翊鳴的未來(lái)仍然充滿(mǎn)可能性。
除了滑雪，他還喜歡沖浪、音樂(lè)和廚藝。不要忘了他的演員身份，還有剛剛年滿(mǎn)18歲的年齡。在奪金后的公開(kāi)采訪中，蘇翊鳴表示過(guò)現(xiàn)在要“專(zhuān)注于學(xué)業(yè)”。
可以確定的是，他還會(huì)繼續(xù)在雪場(chǎng)上追求更高的成績(jī)，全力備戰(zhàn)2026年冬奧會(huì)。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在給蘇翊鳴的回信里，也表達(dá)了對(duì)他未來(lái)的“殷切期望”。
更重要的是，作為中國(guó)冬季項(xiàng)目里的一顆新星，他不僅讓更多人了解和認(rèn)識(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)，在賽場(chǎng)內(nèi)外挑戰(zhàn)不可能的態(tài)度，也會(huì)在后冬奧周期里，激勵(lì)著更多年輕人親自參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
北京冬奧周期里跨項(xiàng)選拔的運(yùn)動(dòng)員中，有相當(dāng)一部分面臨被淘汰的命運(yùn)。但他們最大的特點(diǎn)就是保持了樂(lè)觀心態(tài)，為參賽選手送上祝福的同時(shí)，把在訓(xùn)練中“試一試”的態(tài)度帶到了生活里。
這大概就是滑雪運(yùn)動(dòng)的魅力。它接近自然，很多項(xiàng)目考驗(yàn)的是技巧而非單純的競(jìng)速，在訓(xùn)練中就可以收獲到很多啟發(fā)。也正是如此，在挑戰(zhàn)一個(gè)個(gè)未知?jiǎng)幼鲿r(shí)，更能感知到參與運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)——即除了追求“更高更快更強(qiáng)”的卓越成就外，還可以收獲到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外難以感知的更開(kāi)心和更快樂(lè)。
甚至，當(dāng)更多Z世代參與到奧運(yùn)，亦或者更久之后，擁有更多社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)時(shí)，“更快樂(lè)”也許會(huì)像“更團(tuán)結(jié)”一樣，被寫(xiě)進(jìn)《奧林匹克憲章》。
和蘇翊鳴一樣，很多滑雪運(yùn)動(dòng)員都留著長(zhǎng)發(fā)——山里訓(xùn)練時(shí)間長(zhǎng)，理發(fā)都不方便。
外表之下，更多受到蘇翊鳴們影響的年輕人，看待生活的態(tài)度和方式也許就如長(zhǎng)發(fā)般飛揚(yáng)和灑脫。他們普遍可以得到比前一代人更優(yōu)渥的資源以接觸各類(lèi)新鮮事物，不輕易為自己設(shè)限。
選擇多、勇于嘗試和挑戰(zhàn)、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)……年輕人們?cè)絹?lái)越可以親身感知阿迪達(dá)斯那句經(jīng)典廣告詞所表達(dá)的含義：無(wú)論在生活中還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，真的沒(méi)有不可能。
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