冰雪盛會開幕以來，最火的幾個人莫過于王濛、谷愛凌和羽生結弦。

尤其是熱點人物谷愛凌，抖音平臺上相關視頻播放量超過40億，奪冠后兩天其個人抖音賬號已經漲粉700萬，開賽至今粉絲數已突破了1500萬，打破了楊倩在東京奧運會時創造的單場賽事漲粉紀錄。

當下，幾個小時的賽事能夠得到的信息相對有限，體育迷開始通過短視頻獲得更加豐富的體育內容，用戶習慣于通過短視頻消費精彩瞬間，這也無疑給了內容創作者更多場內時刻和場外花絮的視頻挖掘空間。

抖音等短視頻平臺的出現順應了這種趨勢。在冰雪盛會中，抖音通過活動策劃、直播連麥、熱點發酵等方式，在賽前就通過鋪墊，預制熱點，賽中匯聚精彩瞬間，賽后則再次進行二次創作、引流和轉化。這些流程如同放大鏡一般，幫助用戶看到更多賽事細節和幕后故事。

就像將放大鏡交到用戶手中，抖音正在幫助用戶看到更多賽事細節和幕后故事。

熱點引爆，冰雪賽事破圈傳播

無論是全民哄搶的冰墩墩，還是讓全民高呼新晉“女神”的谷愛凌等，這些霸榜熱點都說明，這屆冬奧會出圈了。

2019年就推出的冰墩墩，因為卡門、日本記者迷弟等視頻的推動，突然一墩難求。

抖音上的內容創作者自然沒有缺席這場盛會。截止至2月8日，關注過冰墩墩內容的抖音用戶達到5億人，相關視頻播放量超過80億次。

個人創作者和官方媒體也在圍繞著冰墩墩做文章。冰墩墩設計團隊負責人曹雪入駐抖音，人民網在抖音直播冰墩墩生產線，一時間引來了15萬人圍觀。在抖音熱榜上，冰墩墩產生上榜熱點90個。

相比之下，谷愛凌作為一直以來的奪牌大熱門，她的成功在預料之內。谷愛凌在比賽開始前的“時裝秀”在抖音獲得100多萬播放，奪金后發的4條抖音總互動量超千萬，相關視頻播放量已經超過50億。

如果說冰墩墩和谷愛凌的超多上榜熱點體現了抖音的內容生態優勢，那開幕式之前和冬奧會開幕式視覺藝術總設計蔡國強合作的“開幕煙花”視頻特效就可見抖音的精準判斷和前瞻性。“全抖音都在放開幕煙花”超過眾多開幕式相關熱門話題，登上抖音熱榜的總榜TOP2。

在開幕式落下帷幕不到2小時，抖音趁熱打鐵，邀請蔡國強登陸抖音直播間揭秘煙花的幕后故事，形成了流量的二次引爆。

冬奧會冰雪盛宴已經進行了一半，谷愛凌還將繼續沖金，冰墩墩熱度不減，其他熱點事件持續產出中，抖音這把冰雪賽事“放大鏡”，也定會繼續發揮作用。

直播、二創，運動員在抖音放大IP影響力

自帶“東北喜劇人”屬性的王濛在1月24日抖音“超級冬道主”站內話題活動出現，首期與陳偉霆的直播連線主話題熱度就到了總榜第一。

在冰雪賽事期間，在解說中拍桌子、產出了“我的眼睛就是尺”等熱梗的王濛人氣繼續爆棚，目前抖音粉絲已經超過600萬。

2月5日，抖音上線了“冠軍駕到”直播活動，王濛對賽事解說期間“我的眼睛就是尺”的話進行了回應。話題“王濛解說太逗了”登上抖音熱榜的總榜、體育榜等多個熱榜話題，瞬間熱度近千萬。

抖音順勢上線了“我的眼睛就是尺”視頻特效，“王濛同款我的眼睛就是尺”的話題最高登上抖音熱榜話題TOP6。

此外，抖音聯合王濛開啟的15場“濛主來了”直播節目于2月6日開播，王濛更是聯動運動員好友、人氣明星、站內達人，既產出了“你可以永遠相信中國短道速滑隊”這樣振奮人心的金句，又因為把給自己刷火箭的武大靖踢出直播間上了熱榜，可以說，在專業性和趣味性方面王濛都能兼備，這也是備受觀眾喜愛很重要的原因。

當王濛這樣有個人話題創造能力的運動員IP與抖音二創相遇，產生的化學反應就更大了。接著王濛的東北話，產生了“宇宙的盡頭是東北話”、“冬奧會的官方語言是東北話”等熱梗，突然之間仿佛全民人均東北喜劇人。

另外，被王濛踢出直播間的武大靖在抖音的官方賬號也有300多萬粉絲，在短道速滑1000米決賽時，武大靖讓任子威先走這個讓人動容的名場面，被抖音用戶通過動畫的方式進行演繹，“動畫版武大靖讓任子威先走”的話題播放量超過2000萬次，多個版本上了抖音熱榜。

武大靖讓任子威先走的情節已經在2月7日比賽結束后刷屏，但用戶通過內容創作將事件持續炒熱了多輪多次，對于武大靖而言，大局為重的形象感染了6億抖音用戶，這不需要通過自身推動就能產生的宣傳和引流，對于運動員個人IP打造來說也是一件好事。

活動在讓人模仿的同時愛上冰雪

直播、熱點在讓用戶看到這場冰雪盛宴，而模仿秀、回憶殺、變裝等互動性強的活動則提高了抖音6億用戶的參與感，找到冰雪運動的樂趣，自然而然會愛上冰雪運動。

在開幕式的前一天，抖音全明星再度演繹《北京歡迎你》的MV，和2008年的版本合拍，“全民重唱北京歡迎你”的話題引發了超過1800萬播放量，讓人們在回憶14年前那場盛會時，發現這些年體育強國正在成為現實。

“家庭冰雪大賽”則更加接地氣，田亮、周洋等運動員要么在家做出滑冰的動作示范，要么用家用物品做趣味冰壺比賽，當然，少不了普通用戶的參與，在模仿體育明星的同時，也是一個了解冰雪運動玩法的好機會，不知不覺中放大了冰雪運動在日常生活中的存在感。

如今， “冰雪2022”專題頁下的視頻已經達到262.5億次播放，包括武大靖、谷愛凌、王濛等運動員在抖音收獲了千百萬的粉，冰雪運動在國內依然仍處在早期階段，抖音的曝光不僅在為運動員增加商業價值，放大冰雪賽事和冰雪運動的商業價值，也讓國人愛上冰雪運動，感受到冰雪文化的魅力。

總而言之，在這場全民關注的冰雪盛宴中，抖音用時下年輕人最喜歡的短視頻和直播，通過故事捕捉、內容二創和衍生活動等方式，如同放大鏡一般，呈現冰雪健兒的嗨點、萌點和笑點，立體化打造了很受歡迎的體育內容生態，讓冰雪體育競技、冰雪運動和冰雪文化親切走進近千家萬戶，切實推廣了冰雪文化。

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