2月7日晚，中國選手任子威、李文龍奪得短道速滑男子1000米金銀牌，同時這也是任子威個人冬奧會第二金。對中國代表團而言，這是收獲的一天，同天下午，蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面技巧決賽中獲得銀牌，三位年輕運動員，和其他參加冬奧會的運動健兒一起，已經成為這個冬天新的體育明星。
任子威、李文龍和蘇翊鳴的亮眼表現很快就在快手引起了老鐵們的廣泛討論，并登上多個熱搜榜，值得一提的是，任子威奪冠的內容播放量已接近5000萬。這就是圣火點燃三天以來，冬奧熱的最好的佐證。從開幕式的二十四節氣倒計時、“羽絨服博覽會”，到售罄的冰墩墩，大眾對冬奧的期待已經攢足，而隨著比賽開始，短道速滑隊的首金、蘇翊鳴的創紀錄摘銀以及任子威再奪冠，則將熱情全面點燃。
回首北京的雙奧歷程，如果說2008年全國的目光都集中在北京，那么這屆冬奧會則已經在線上發生質變。奧運不再是觀眾為運動員歡呼的單向關系，在眾多互聯網平臺上，普通個體也能和運動員產生直接連接，成為奧運的重要傳播者。更多元的人，創造更多樣的內容，以快手為代表的短視頻、直播平臺正在賦予這種可能性。
快手里的冬奧明星，不只有運動員
2月7日，首次亮相冬奧賽場的17歲中國小將蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，以88.70分的成績奪得銀牌，收獲了中國體育代表團參加冬奧會歷史上的首枚單板滑雪獎牌，創造了歷史性的一刻。
“我跟他（蘇翊鳴）一起待了兩年左右，天天跟我開玩笑，惡作劇，跟小朋友一樣，沒想到一到賽場上就成了戰士，轉變得很快。”2月7日下午，蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面技巧決賽中獲得銀牌，賽后第一時間，蘇翊鳴的前教練李為在快手進行了直播連線，從教練視角，對蘇翊鳴的比賽表現進行專業分析、對賽事的熱點問題進行回應，并與老鐵們分享了他與蘇翊鳴在訓練中的諸多趣事。直播中，李為還連麥了“謝廣坤”角色的扮演者唐鑒軍一起多角度暢談冬奧。
兩前天，中國隊奪得短道速滑混合接力金牌，賽后任子威的“凡爾賽式”感言在網絡端刷屏，大眾也看到了新一代年輕運動員更加立體、真誠的一面。比賽后的第一時間，短道速滑隊奪冠功臣任子威、范可新就在其快手賬號上和快手用戶迎接了這枚意義重要的金牌。
在此之前，兩人的拜年視頻、備戰花絮同樣深受用戶喜愛。范可新拉著全隊隊員一起在快手上為中國“冰雪天團”加油助威，任子威則認真分享起冰雪運動小知識，“男子500米速滑滑幾圈？”“男子1500米速滑滑幾圈？”“短道速滑和速度滑冰的區別是什么？”面對網友們的連環“拷問”，耿直boy任子威的回答讓人們看到了運動員不同于馳騁賽場時的另一面。
運動員直接與網友分享喜悅，正是如今短視頻、直播平臺給冬奧帶來的最大變化。5日晚比賽結束后，溫哥華冬奧會短道速滑接力冠軍張會、快手達人李新詠、主持人楊茗茗就第一時間直播連線，分享了奪金背后的故事。“范可新作為唯一參加過三屆奧運會的女運動員，之前總是跟金牌失之交臂，這種情況對她來說，更需要強大的內心，而結果證明她頂住了。”張會作為退役運動員，更能理解、解讀比賽中的關鍵之處，幫助觀眾理解項目，這就是典型的快手式冬奧內容——比賽是話題，運動員、達人和用戶圍繞話題展開互動。
接下來，針對重要的賽事比賽，快手均會在比賽結束后的第一時間，直播連線奧運冠軍、專業大咖以及快手達人，帶來精彩的專業賽事點評，以及有趣的賽場外的故事。
除此以外，本屆北京冬奧會，還會有眾多運動員在快手記錄自己的冬奧日記、分享比賽感言，甚至會在快手開啟直播與網友面對面交流，而在冬奧結束后，運動員也會用隔離日記的形式與大眾保持互動。而觀眾不僅可以觀看這些內容，還能和運動員玩同款魔表，第一時間與冬奧運動員連麥互動。
以上是快手基于運動員資源，推出的互動內容。而作為北京2022年冬奧會官方點播商，快手可以提供全程的賽事點播。但快手的冬奧內容延展性顯然不止于此。
目前，快手為冬奧制作的多檔原創節目均已上線，包括運動員訪談節目《冰雪英雄》、華少主持的直播節目《冰雪快報》、跨界競技真人秀《冰雪隊隊碰》等多元有趣的形式。此外，關注普通人冰雪生活的系列短篇《二十》更收獲了《人民日報》點贊，成為大眾冬奧夢想的載體。
而來到冬奧賽場，目前最熱的冬奧話題，其實都有快手的身影。在短道速滑解說中，王濛和黃健翔的組合圈粉無數，而在《冰雪隊隊碰》里，兩人早已成為搭檔，可能正是積累的默契，才讓王濛解說時說出“你是在質疑我”這樣的調侃。在《冰雪英雄》里，短道速滑名將劉秋宏、韓天宇用“比心三連拍”秀恩愛，并表達了對隊友的信心。遺憾無緣冬奧會的花滑女將陳虹伊談到了對羽生結弦的認識，稱贊后者的專注度，這也幫助粉絲了解了運動員視野中的羽生結弦。
在快手上，讓冬奧真正大火的不只有運動員獨家內容和平臺節目，用戶自發參與同樣是重要條件。在UGC方面，快手組建了冬奧“百人大咖團”，團員涵蓋了明星、專業媒體機構、運動員、快手達人、冬奧志愿者等不同領域的內容創作者，他們將以自身視角，通過短視頻和直播的形式，帶網友共享北京冬奧盛會的每一面。例如演員景甜、跑酷大V“跑酷小楓”，都從跨界角度表達了對冬奧的期待。
“冬奧氣氛組招募”則是通過模擬冠軍領獎臺、火炬女神等互動玩法，提升用戶層面的參與度。氛圍組不僅有朗朗、胡一點等眾多大V帶領用戶搞氣氛，也有做任務抽大獎活動來吸引用戶。最重要的是，也吸引了數以萬的達人和普通用戶參與。
這些都是快手充分利用自身資源的體現，政務、媒體機構、以及40個以上的垂直門類達人都加入了這一助威陣容。
此外，短視頻挑戰賽、魔法表情等有趣的互動形式，則是快手把自身最擅長的操作，成功移植到了冬奧的互動中。普通用戶可能不會滑冰滑雪，但通過手勢舞等簡單形式，即可獲得冬奧魔法表情，這也很大程度上降低了參與冬奧的難度。
可以看出，在快手，冬奧明星不只有運動員，跨界達人和普通用戶也能參與內容生產和互動，讓各方的連接因為冬奧而更加緊密，成為冰雪盛會的傳播者。
手握“重武器”，也要靈活使用
快手成為冬奧傳播的主戰場，其內容邏輯可以概括為：用好最核心的“武器”，同時以最生動的方式。
版權顯然是其中最核心的優質資源，憑借這一點，快手就能成功“卡位”取得先發優勢。而冬奧會作為冰雪運動最大的舞臺，本質上可以理解為一系列體育資產的集合，運動員就是其中最有價值的核心IP。
快手的一系列幕后內容，充分挖掘出來這些運動員的多元性，讓大眾認識到運動員除了扁平的拼搏形象之外，也有更有趣的一面。而對于運動員來說，這一核心資產的價值也得到了提升。
當然，由于大部分冬季運動此前并不為人所熟知，在表達方式上，如今的媒介平臺也需要向更加輕量化的方向調整。快手的UGC內容成功做到了從大眾視角出發，讓后者能更輕松地了解冬奧。明星運動員+人氣明星+知名主持人+專業大咖+機構媒體+快手達人等組成了快手UGC內容矩陣，為用戶帶來了最全面的視角。
此外，短視頻平臺最擅長的互動能夠提升用戶參與意愿，快手自制的一系列節目也能進一步豐富冬奧的話題。
而在如今的傳播語境下，最能兼具運動員這一核心資產、也能最便捷地連接用戶的方式，可能就是短視頻和直播。快手在冬奧期間充分調動各方資源，打造了“運動員+跨界明星+快手大V+主持人”的直播模式。在2月5日短道速滑賽后的精彩連線后，在2月7日晚和8日中午，韓天宇、韓曉鵬分別將會參與直播，解讀短道速滑隊和谷愛凌的沖金時刻。比賽之外的深度視角，對用戶同樣重要。
從賽事版權、運動員IP，到直播互動，以及多元化的“人”在賽事期間創造的多元化“內容”，快手把“重武器”和“生動”兩點結合起來，已經成為了互聯網平臺里的榜樣。
最“熱”的冬奧，服務于人
當冬奧成為全民熱點，快手也利用自身極具競爭力的冬奧內容，帶動了快手站內的體育氛圍。奧運只是體育的一部分，隨著中國體育事業不斷發展，體育在未來必定是人們生活方式的一部分，此時對體育內容的發力，對快手自身有著深遠價值。
而擴展到更大的視角，2015年申辦冬奧會時，申冬奧組委就提出了“三億人上冰雪”的目標，冬奧會的最終目的，是讓人們更高地參與冰雪運動。從這個角度來說，快手冬奧內容的真正意義也在于此。
快手作為國民級App，人的多樣性是最大的特點。在冬奧話題上，從運動員、記者、大V到普通用戶，都可以找到適合自己的表達方式，生產出海量的優質內容。人的多元化推動了內容的多元化，而多元的內容又反哺于人，這便是互聯網時代，冬奧最美妙的線上表達。
在新冠疫情仍然沒有完全結束的時代，線上內容越來越成為連接體育和人的橋梁。用戶在快手上了解冰雪運動知識、感受冬奧文化，這也將成為大眾參與冰雪運動的重要入口，甚至延續到后奧運時代。只有這樣真正服務與人，冰雪運動、平臺和用戶，才能“一起向未來”。
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