北京時間12月20日，耐克發布公司第二財季財報（截至11月30日）。耐克本財季營收同比增長1%至113.6億美元，超出分析師預期的112.5億美元；凈利潤約13.4億美元，同比增長7%；每股收益83美分，超出市場預期的63美分；直接銷售額（NIKE Direct）為47億美元，同比增長9%；線上銷售額（NIKE Brand Digital）增長了12%，其中北美地區漲幅最大，達到40%。

對于這份略超預期的財務答卷，耐克總裁兼CEO約翰·多納霍（John Donahoe）認為，與疫情前相比，耐克處于“更強大的競爭地位”。他在財報電話會中表示：“耐克本季度的強勁業績進一步證明了我們的戰略正在奏效，我們現在的競爭地位比18個月前要強得多。”

分地區來看，耐克北美市場的銷售額大漲12%，是所有地區增長最快的；歐洲、中東和非洲地區的收入增長了約6%；大中華區的銷售額同比下降了約20%；亞太和拉丁美洲市場同比下降了約8%。

對此，耐克表示，“最近一個季度大中華地區銷售額下降，一方面是越南工廠關閉導致產能縮減以及庫存減少帶來的損失，另一方面是因為新冠疫情的封鎖導致物流不穩定。”

上一季財報中，耐克曾表示，越南的封鎖政策使其生產計劃推遲了10周，而耐克一半以上的鞋類和約三分之一的服裝由越南制造。

不過，耐克預計供應鏈將在未來有所好轉。財報發布后的電話會上，首席財務官馬特·弗萊德（Matt Friend）表示，目前越南的所有工廠都已正常運轉，產能已恢復到疫情前水平的80%左右。他認為，2023財年，耐克全球供應水平或將恢復正常。

另一方面，大中華地區銷量下滑也引來諸多分析師的關心。加拿大蒙特利爾銀行（BMO）的資本市場分析師Simeon Siegel就表示，衡量中國消費者需求的軌跡將成為耐克業務發展的首要問題。對此，弗萊德認為2022財年，大中華地區銷量將回暖，銷售業績有望在第三季報開始連續改善。

值得一提的是，耐克近幾個月持續在元宇宙方面布局：

· 10月，耐克總共提交了“Swoosh”、“Just do it”等七項虛擬商品的商標申請，CNBC引援知情人士稱，耐克對于虛擬商品非常重視，在未來幾個月里，消費者有望能看到虛擬商品或NFT產品的推出。

· 11月，耐克在游戲平臺Roblox復刻了自己的總部，取名“Nikeland”。

· 12月，耐克收購了RTFKT，并宣布計劃在虛擬世界中繼續開展運動鞋業務。

分析師表示，這些舉措體現了耐克進入虛擬商品市場的雄心，同時反映了其數字戰略的加速。對此，投資銀行Piper Sandler的高級分析師Erinn Murphy曾向《華爾街日報》表示，“耐克長期以來都限量發售獨家商品，并且宣傳其獨特性，從而主導著實體世界的稀缺。”

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