近日，抖音電商運營團隊發布了《關于學齡前及中小學（含高中）教育培訓商品的專項治理公告》。公告中對于非學科類內容發布的限制，需要各個體育教育機構加以足夠的重視。

從這一公告中，我們可以看到對于面向中小學(含高中)的非學科類課程，抖音平臺也規定只允許發布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目。更加重要的是，該類內容不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

簡而言之，在新的規則下，體育教育機構（作為校外非學科類管理）從抖音渠道做課程的銷售轉化將會受到極大的限制。

實際上，過去幾年，抖音快手等短視頻平臺已經逐步成為教培公司一個重要的品牌推廣和招生轉化的渠道。而在疫情之后，體育教培機構也開始快速跟進這一渠道的建設。

當然，這種在內容管理層面上的限制并不出人意料。雙減政策出臺以來，對教育培訓廣告的監管也在逐漸收緊。“雙減”政策中曾提到“確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區各類廣告牌和網絡平臺等不刊登、不播發校外培訓廣告。”

11月3日，市場監管總局、中央宣傳部、中央網信辦、教育部、民政部、住房和城鄉建設部、國務院國資委、廣電總局等部門聯合印發《關于做好校外培訓廣告管控的通知》，提出“不區分學科類、非學科類，要確保做到主流媒體及其新媒體、網絡平臺以及公共場所、居民區等線上線下空間不刊登、不播發面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。”這次抖音發布的公告也是對之前政策的響應。

此前在教育部辦公廳發布的《關于進一步明確義務教育階段校外培訓學科類和非學科類范圍的通知相關政策》中，指出在開展校外培訓時，體育（或體育與健康）、藝術（或音樂、美術）學科，以及綜合實踐活動（含信息技術教育、勞動與技術教育）等按照非學科類進行管理，即體育可以按非學科類進行管理。這意味著抖音的體育類課程暫時不會像數學等學科類課程一樣被全面下架。但這類內容作為流量轉化銷售結果的作用也許將會大大的降低。

抖音《【濫發信息】實施細則 》中

關于“錯放類目”的具體處罰方式

另外的一個重大影響是非學科類課程“不得以直播、視頻形式推廣相關商品”。違反者將按抖音《電商創作者違規與信用分管理規則》的《【商家—發布違禁商品/信息】實施細則》中有關禁售商品的要求進行處罰。這也意味著直播帶課、課程銷售電商化等方式，將成為歷史。

抖音發布的【商家—發布違禁商品/信息】實施細則》中有關違禁信息的處罰。

從此次抖音的“新政”可以看出，電商平臺未來對教育培訓廣告的打擊力度將不斷增大，體育體培機構在抖音發布視頻的時候仍需謹慎。

可以預期的是，未來對于包含體育在內的各類教培機構在招生及品牌推廣層面的管理將會更加的嚴格。這對于招生和品牌推廣領域本來就不太規范的體育教育機構來說，將會是一個不容忽視的挑戰，值得機構運營者重視并找到相應的管理辦法。

 關于體育教育機構 

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