11月11日，微博公司（NASDAQ: WB，以下簡稱“微博”）披露，截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告。財報顯示，凈營收達6.074億美元，同比增長30%。截至第三季度末，微博月活躍用戶數增至5.73億，移動端用戶占比達94%；日活躍用戶數達2.48億，同比凈增2300萬，該增量為近六個季度新高。
奧運會期間，賽事熱點與社交優勢的疊加效應得到了充分體現。結合奧運熱點發布、討論的規模以及熱點傳播優勢，再加上運動員在微博的社交活躍、微博奧運話題總閱讀量達4252億，總討論量超1.5億，推動了微博在7、8月實現活動用戶和流量的雙高峰。
基于Q3財報，微博首席執行官王高飛表示。“今年9月份，微博的月活用戶和日活用戶環比持續增長，這得益于我們更加聚焦微博的社交媒體核心定位和團隊的執行力、有效的渠道獲客策略、以及奧運效應的推動。”
效應疊加，奧運助推用戶規模達到新峰值
奧運會首金日，在中國隊沖擊首金等關鍵事件帶動下，日活躍用戶數達到了3.02億，這一用戶規模達到疫情后峰值。微博完善的奧運矩陣已成為了全民圍觀和討論賽事不可或缺的社交平臺。
東京奧運會期間，微博奧運熱點發布、討論的規模及熱點傳播的優勢明顯。奧運健兒們紛紛在微博平臺現身，總互動量超過1.5億。他們在賽場上的優異表現迅速圈粉，超過28名運動員賽事期間粉絲量超過百萬。微博用戶從訓練到生活，關注運動員的方方面面。
視頻生態也獲得奧運熱點的加持，第三季度視頻號開通規模已超過兩千萬。體育為代表的重點領域，通過激勵計劃提升了視頻內容的生產，并針對核心場景重點優化優質視頻作者及視頻內容的推薦模型，讓更多適合微博消費調性的視頻作者和內容快速觸達更多用戶。
尤其是微博今年打造連麥產品更成為賽事期間的亮點。50余名運動員、上百位跨界大V及多家頭部媒體產生互動，直播間里衍生了大量話題，形成更廣泛的用戶討論。
社交核心能力加強，增強用戶粘性和互動
微博平臺上的奧運狂歡背后是，微博加強社交核心功能的策略。第三季度，微博在信息流推薦上加強了社交內容及熱點內容的挖掘和分發，對優質賬號的流量扶持。產品功能上也更強調內容對粉絲的觸達，以及用戶的關系構建，這些進一步提升了用戶對內容的消費，激發了用戶的社交互動。
基于熱點的媒體報道、大V發聲和傳播，以及用戶互動構建的體系化運營，結合產品功能和分發能力的提升，將有效提升微博行業競爭力。與此同時，市場上整體的用戶獲取成本有所下降，憑借自身優勢，微博在單位用戶獲取成本持續下降，并且在渠道端的用戶留存率逐步提升。
券商里昂證券研報指出，用戶增長和用戶粘性是今年微博的首要任務。微博積極推動用戶的內容消費增長和視頻化，并針對熱門趨勢擴大垂直社交社區。
（LXS）
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