11月12日零時，這個看起來比往年更冷靜的雙十一結束了。

▲雙十一電商平臺商品交易總額對比，圖源：中金公司研究部。

總體來看，各平臺交易額有所增長，頭部平臺增幅減速。2021年11月1日至11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元，增速僅為8.45%。此前雙十一天貓平均成交額均保持兩位數以上的增速，去年的增速為26%。京東方面，2021年11月1日0時至11月11日23：59，累計下單金額超3491億元，增速達28.58%，低于去年的32.83%。

具體到運動品牌的雙十一“戰績”，在天貓平臺運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額占比超22%，安踏品牌排名第2，與去年相比上升1名，仍保持國內品牌首位。此外，FILA在該榜單中排名第5。

另一方面，今年雙十一的主題之一是國貨熱度不減。

《百度熱搜2021雙十一大數據》顯示，相對往年，消費者對雙十一態度正在從狂熱轉向理性，沖動消費、買完后悔的人少了。此外，國貨熱潮持續升溫，今年雙十一國貨搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等經典國貨品牌位居熱榜前列，此外，鴻星爾克品牌的搜索關注度強勢增長，同比增長367%。

京東11月1日發布的首輪雙11戰報中有兩家運動品牌登榜，戰報顯示，最受消費者關注的五個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧。

拼多多方面今年主打國貨品牌主題，相關補貼資源向安踏、回力、張小泉、鹽源丑蘋果等國貨品牌和農產品品牌傾斜。抖音方面，10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設“抖音雙11好物節”專區。在該平臺運動品類銷售額前十名中，國貨同樣占據半壁江山，其中李寧獨占榜首，鴻星爾克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。

在國貨熱潮推動下，中國運動品牌的業績持續走高。

安踏集團（不含Amer Sports）公布，集團電商累計成交額超過46.5億元，同比增長61%。其中安踏官方網店排名天貓雙十一籃球鞋行業第一名。2021年10月31日-11月11日，京東安踏官方旗艦店排名籃球鞋行業第一名。

李寧官方公眾號顯示，2021年11月1日-11日，天貓李寧官方旗艦店銷售額達到10.6億元，去年同期銷售額7.7億元，同比增長38%；天貓中國李寧旗艦店銷售額同比增長52%，天貓李寧跑步旗艦店、天貓李寧兒童旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。

特步國際發布公開信息稱，截至2021年11月11日0時45分，僅用時45分鐘，特步主品牌銷售業績已超過去年雙11全期。

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