大約100年前，阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）開始在德國生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，創(chuàng)造了阿迪達(dá)斯的前身，“三道杠”迎來了風(fēng)靡全球的起點(diǎn)。
大約50年前，阿道夫·達(dá)斯勒的后代來到中國香港尋找合作伙伴。此后，阿迪達(dá)斯的生產(chǎn)設(shè)施從德國搬到亞洲，并在全球化的歷史進(jìn)程中成為了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。
如今，全球資本市場(chǎng)在新冠疫情前后發(fā)生急劇變化，國內(nèi)的體育創(chuàng)投市場(chǎng)也在過去幾年經(jīng)歷了較大波動(dòng)。但近年來，政策環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的改變都讓體育、大健康領(lǐng)域迎來了更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。
10月20日，阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人家族基金ADI Dassler Legacy Ltd與分銳資本舉行簽約儀式，雙方宣布聯(lián)合成立合資公司AD Legacy中國，布局中國體育健康產(chǎn)業(yè)。本次合資公司的落地也將為阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人家族未來在中國的投資基金布局打下基礎(chǔ)。
▲ADI Dassler Legacy Ltd與分銳資本完成簽約。
目前，ADI Dassler Legacy Ltd已經(jīng)在全球范圍內(nèi)募資14億美元，并投資超過200家企業(yè)，創(chuàng)立了阿迪達(dá)斯家族辦公室、leAD Sports、產(chǎn)業(yè)孵化、運(yùn)動(dòng)員生活籌劃、公益慈善等體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)生態(tài)。
在德國柏林、美國佛羅里達(dá)，ADI Dassler Legacy Ltd參與的產(chǎn)業(yè)園、商學(xué)院均已落成并投入使用，而此次在中國成立合資公司，標(biāo)志著中國成為其在歐洲、美國之后布局的第三大市場(chǎng)。
ADI Dassler Legacy Ltd創(chuàng)始人、阿道夫·達(dá)斯勒的外孫霍斯特·本特（Horst Bente）向懶熊體育表示，中國是一個(gè)巨大的體育市場(chǎng)，在政府的支持下，體育事業(yè)得到了極大發(fā)展，大型體育賽事活動(dòng)紛紛落地中國、人們對(duì)體育的熱情也很高。“如果要將技術(shù)和創(chuàng)新、中國本土的創(chuàng)始人和創(chuàng)意連接起來，我們認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。”
分銳資本創(chuàng)始人黃斯沉向懶熊體育介紹道，雙方從去年6月開始建立聯(lián)系，并漸漸促成合作。基于雙方對(duì)中國體育健康產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，AD Legacy中國接下來的業(yè)務(wù)將圍繞三個(gè)領(lǐng)域開展。
一、體育健康產(chǎn)業(yè)園
運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)近年來飛速提升，但很多現(xiàn)有的城市體育設(shè)施、業(yè)態(tài)還不足以支撐運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)需求。中國擁有龐大的運(yùn)動(dòng)人群和與之匹配的巨大體育消費(fèi)潛力，AD Legacy中國希望引進(jìn)國際領(lǐng)先的體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，以產(chǎn)業(yè)園的形式落地。
二、運(yùn)動(dòng)健康商學(xué)院
目前國內(nèi)有很多體育創(chuàng)業(yè)者，但在體育、管理、財(cái)務(wù)、國際視野等方面，一些國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者多的發(fā)展并不均衡。AD Legacy中國將設(shè)立運(yùn)動(dòng)健康商學(xué)院，幫助體育人才實(shí)現(xiàn)能力和背景提升，為中國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)國際化人才。在這方面，ADI Dassler Legacy Ltd也將給予資源支持。
三、體育基金
通過運(yùn)動(dòng)健康商學(xué)院對(duì)人才、項(xiàng)目的篩選和培養(yǎng)，AD Legacy中國將為這些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)提供“孵化器”，投資體育健康領(lǐng)域的初創(chuàng)公司，包括體育科技、訓(xùn)練裝備、健康飲食、甚至NFT等領(lǐng)域。
在以上三項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，ADI Dassler Legacy Ltd和分銳資本將分別為國內(nèi)體育初創(chuàng)公司提供出海幫助、以及海外項(xiàng)目進(jìn)入中國的入口，希望把AD Legacy中國打造成海內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的橋梁。
時(shí)機(jī)與差異
拋除國內(nèi)的體育政策利好因素，在疫情之后，全球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了巨大動(dòng)蕩，但也促進(jìn)了體育在場(chǎng)景、科技方面的變化。霍斯特·本特表示，在這些困難時(shí)期，我們同樣看到了巨大的機(jī)會(huì)。“在某些領(lǐng)域可能出現(xiàn)了極速的減緩，但隨后其他領(lǐng)域也出現(xiàn)了爆炸式增長，例如在家庭智能健身方面，我們看到了顯著的增長。”
“我們認(rèn)為這是普遍的，在歐洲、美國、中國都是一樣。體育是世界性的語言，即使在疫情期間，人們也能越來越意識(shí)到在身體和精神上做好準(zhǔn)備的重要性。”對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，這是反思并重新開始的好時(shí)機(jī)。
▲ADI Dassler Legacy Ltd在美國Lake Nona已經(jīng)落地體育健康項(xiàng)目。
當(dāng)然，在不同國家和地區(qū)，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注方式也會(huì)有所不同。霍斯特·本特介紹道，在剛剛進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，他們也發(fā)現(xiàn)了與歐洲的差異，美國市場(chǎng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資和初創(chuàng)公司明顯更感興趣，市場(chǎng)活力、投資額度都比歐洲更高。
經(jīng)過適應(yīng)，ADI Dassler Legacy Ltd已經(jīng)在美國開展了多個(gè)成功的項(xiàng)目。例如美國佛羅里達(dá)的Lake Nona，就有以合資公司形式運(yùn)作、以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的智慧體育、智慧城市項(xiàng)目。霍斯特·本特注意到，這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新同樣在中國很受重視，他們可以通過AD Legacy中國，把類似的經(jīng)驗(yàn)移植過來。
當(dāng)然，在中國市場(chǎng)還會(huì)存在更多差異，霍斯特·本特希望與分銳資本和更多中國體育創(chuàng)業(yè)者更大程度地分享智識(shí)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
分銳資本創(chuàng)始人黃斯沉也是史克浪體育創(chuàng)始人，曾創(chuàng)辦“泥濘跑”、“犀牛小勇士障礙賽”等賽事IP，參與投資“昆侖決”等項(xiàng)目，在體育營銷、賽事運(yùn)營、體育投資領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。黃斯沉表示，希望將本土的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和ADI Dassler Legacy Ltd的國際化視野結(jié)合，將AD Legacy中國打造成海內(nèi)外人才、項(xiàng)目的聚集平臺(tái)。
未來體育產(chǎn)業(yè)：科技連接人
10月20日簽約儀式當(dāng)天，“2021未來體育產(chǎn)業(yè)論壇”也順利舉行。連界董事長王玥、優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶、美國威特集團(tuán)總裁李嘉杰、悅跑圈創(chuàng)始人梁峰、尚雪體育總經(jīng)理曹磊、黑蝶控股董事長孟凡等來自國內(nèi)外體育及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投資界人士分享了對(duì)未來體育產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。
黃斯沉代表AD Legacy中國與連界創(chuàng)新簽署戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合開展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)新飛地孵化。連界董事長王玥引用哈佛商學(xué)院教授克里斯滕森的話，“技術(shù)無所謂顛覆，市場(chǎng)也無所謂顛覆，技術(shù)和市場(chǎng)結(jié)合起來才有顛覆性”，從產(chǎn)業(yè)孵化的角度表達(dá)了對(duì)創(chuàng)業(yè)者的建議。
在隨后的兩個(gè)專題討論“中國與體育健康的未來”、“全球體育科技與創(chuàng)新”中，與會(huì)嘉賓分析了目前的體育創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、提出了對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的一些建議。體育與科技的結(jié)合前景廣闊，但科技可能并非要取代傳統(tǒng)體育的體驗(yàn)，而是要提升體育的參與性和愉悅性。在企業(yè)發(fā)展發(fā)面，應(yīng)該理性看待政策與資本，并注重自身的生命節(jié)奏，避免過分被這些因素打亂。
針對(duì)未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，霍斯特·本特告訴懶熊體育，科技和與數(shù)據(jù)相關(guān)的領(lǐng)域是他關(guān)注的重點(diǎn)。“體育本質(zhì)上是一種參與，粉絲如何通過體育與運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生連接、信息又是如何傳遞給粉絲的，這非常重要，希望在中國，能在這個(gè)領(lǐng)域看到廣闊空間。而從參與運(yùn)動(dòng)的角度，技術(shù)和數(shù)據(jù)能幫助我們更好地運(yùn)動(dòng)。我們可以收集什么樣的數(shù)據(jù)、通過怎樣的分析和使用，能讓我們的運(yùn)動(dòng)變得更好。”
歸根結(jié)底，體育、健康、和科技的結(jié)合是一個(gè)不斷變化的過程。“十年前，沒有人能想到體育NFT會(huì)在美國有如此大的市場(chǎng)。我們正在關(guān)注中國細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注中國體育領(lǐng)域的創(chuàng)始人們是如何創(chuàng)新的。”霍斯特·本特說。
黃斯沉透露，在AD Legacy中國的計(jì)劃中，運(yùn)動(dòng)健康學(xué)院將是較為優(yōu)先落地的，通過人才 、項(xiàng)目、基金、產(chǎn)業(yè)園的閉環(huán)，他們希望最終打造一個(gè)全面的體育投資平臺(tái)。
“100年前，阿迪達(dá)斯也是一家初創(chuàng)企業(yè)，甚至在我外祖父的一生中，它都是‘初創(chuàng)企業(yè)’”。霍斯特·本特說，“這就是我們家族的精神遺產(chǎn)，也是我們希望在中國有所作為的地方，那就是永遠(yuǎn)積極對(duì)待新事物、并給他們機(jī)會(huì)。”
延展閱讀：
南寧將建設(shè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，地塊面積將近150畝
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
