在8月29日懶熊體育2021體育營銷峰會現場，懶熊體育創始人兼CEO韓牧發表了題為《運籌千里》的主題演講。

韓牧總結了今年歐洲杯和奧運會的體育營銷5個趨勢：

第一，表達年輕化，年輕化的表達成為了新常態；

第二，平臺角色重，奧運國內共有央視、咪咕、騰訊、快手4家持權轉播商，激烈的競爭下，有不少營銷創意和內容被激發出來；

第三，從營銷到消費，這屆奧運會和歐洲杯上，營銷活動與消費場景的轉化變得愈發直接；

第四，從伏擊到游擊，品牌營銷一定是以長線計劃為主；不過最讓人記住的，可能反而是熱點出現后的及時跟進；

第五，個體的延展，但這屆東京奧運會重新讓外界認識了體育明星的社會影響力。

介紹完歐洲杯和奧運會的體育營銷趨勢之后，韓牧提到了體育營銷的6個共識：

第一，大賽的價值越來越高，個體不可能永遠活在“細分的世界”，我們需要“宏大敘事”的載體；

第二，評估機制待成熟，我們是在用一套成熟商業市場的機制去衡量一個剛開始萌發的市場，這肯定會出現水土不服；

第三，培育未來的體育消費市場；

第四，中國制造，需要發展自己大型營銷機構；

第五，體育營銷不等于冠軍營銷。

最后，韓牧總結了5個趨勢：

第一個趨勢是，大環境這兩年一直在變化，在這種情況下，我們就必須精打細算，做到品效合一。

第二個趨勢是，體育營銷因為風險低、話題高而成為相對關注度高、安全度高的一個領域。

第三個趨勢是，這種難得的超級體育周期，也是品牌方形成體育營銷的原始積累，之后體育會成為核心戰略之一。

第四個趨勢是，營銷渠道在發生變化，很多賽事、俱樂部等正在成為生活方式的一種，而這些體育用戶也正是品牌方四處尋找的核心用戶。

第五個趨勢是，體育營銷是長期主意。