6月6日，機能正裝品牌YOYUU Lab（中文名：游刃有余）在上海新天地廣場的快閃店結束營業(yè)。
YOYUU Lab是已故模特高以翔與好友盧毅創(chuàng)立的服飾品牌。這次快閃店是該品牌在中國大陸的第一次亮相，主要展示旗下的男士西裝、禮服、襯衫以及配飾等產(chǎn)品，同時也正式推出了限定女款西裝。
▲YOYUU Lab聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO盧毅；圖片來源：YOYUU Lab
2021年年初，在LTL奢品百貨（即：LE TEMPLER LUXX）的邀請下，YOYUU Lab的上海團隊在2月中開始籌備搭建這家快閃店，開業(yè)于4月6日。
LTL奢品百貨在淮海中路的新天地廣場占據(jù)了兩層，帶來了很多明星、網(wǎng)紅創(chuàng)立的服飾鞋履品牌，包括五月天主唱阿信與藝術家不二良創(chuàng)立的Stay Real、周杰倫參與創(chuàng)立的PHANTACi、林俊杰創(chuàng)立的潮牌SMG，以及淘寶主播烈兒寶貝創(chuàng)立的高定品牌LRKS等。
在新天地廣場外，LTL奢品百貨目前已經(jīng)進駐BFC外灘金融中心、淮海中路K11購物藝術中心、南京西路恒隆廣場，以及深圳的福田深業(yè)上城店。
YOYUU Lab品牌的首席財務官（CFO）Ted Huang 5月底告訴懶熊體育，開業(yè)兩日內(nèi)，快閃店的庫存商品幾乎售罄，銷售額接近百萬元。如果不是受限于庫存少等因素，銷售額無疑更大。
由于新冠疫情的影響，YOYUU Lab的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO盧毅目前尚在臺灣地區(qū)，無法來到上海。在上海協(xié)調(diào)中國大陸團隊的Ted Huang接受了懶熊體育的采訪，他也是盧毅的朋友。
YOYUU Lab是個創(chuàng)立僅兩年半的新品牌。2018年年底開始試運營，2019年年初正式上線品牌官網(wǎng)。
這個年輕品牌在官方的自我介紹中稱：“我們的使命是為現(xiàn)代男士重新定義日常穿著。通過將多功能性、性能增強面料與高端運動服飾結構相結合，并將這些紡織品創(chuàng)新重新用于永恒的、經(jīng)典的美學中，我們的目標是讓每個人都沉穩(wěn)自信。”
YOYUU Lab還生造了一個新詞“機能正裝（athformal）”來描述他們產(chǎn)品風格，這個詞將運動（athlete）與正裝（formal）組合而成。他們模仿的是運動休閑（athleisure）風潮，運動休閑則是結合了運動（athlete）與休閑（leisure）而成的一個新詞，是過去十多年十分流行的跨界品類。
換句更直白的話，YOYUU Lab在用高性能面料結合新的制衣工藝改造傳統(tǒng)西裝，使其具備更好的彈性，穿著體驗也更舒適。例如YOYUU Lab在襯衫、西裝、西褲等產(chǎn)品上都加強了其拉伸性能，部分產(chǎn)品還加強了包括防水、抗皺等性能，這些產(chǎn)品上使用了例如雷射切割等多用于高端運動品牌的制衣工藝。
“我可以把它直接揉一揉丟在行李箱里，”Ted Huang以此來描述他身上所穿的YOYUU Lab襯衫的防皺特性，“平常的襯衫我每次到了酒店，一定要把它給馬上拿出來掛起來。不然，（它）一定會皺掉。”
YOYUU Lab的產(chǎn)品最初主要滿足高以翔、盧毅兩個創(chuàng)始人在商務著裝方面的舒適性需求，服飾設計并非兩位創(chuàng)始人的專業(yè)。盧毅在加拿大讀完會計專業(yè)后從事金融行業(yè)的工作，先后任職會計師事務所安永、花旗銀行以及家族基金等，但辦公室要求的西裝并不舒適，也不適用于下班后的場合。
Ted Huang向懶熊體育轉述了盧毅當時的想法：“我想穿同樣一套東西去不同的場合，然后都很舒服。”雖然從業(yè)經(jīng)歷都在金融行業(yè)，但盧毅擁有不少服飾產(chǎn)業(yè)資源，家庭成員中有在加拿大溫哥華開設藝術學院Openstudio Academy of Art & Design，也有朋友在臺灣從事紡織成衣生意。他個人也經(jīng)常在上海參加中國國際紡織面料及輔料博覽會，接觸供應鏈廠商。
YOYUU Lab品牌的起步是一件彈性更好的襯衫樣品。2015年，在家庭成員開設的藝術學院Openstudio Academy of Art & Design學習期間，盧毅設計了一件名為Aer-Fusion 001的襯衫樣品，這件襯衫將一種含有萊卡（Lycra）彈性纖維的網(wǎng)眼透氣面料與素面的配件布料進行拼接，使得這件襯衫在經(jīng)過拉扯后仍然能迅速恢復原樣。
高以翔成為了這件襯衫的第一個實地測試對象。在加拿大蒙特利爾拍攝《周游加拿大》電視節(jié)目時，高以翔就穿著這件襯衫樣衣。盧毅在新浪微博上分享品牌創(chuàng)立故事時稱，這件襯衫樣衣的實地測試效果很好：“經(jīng)過一整天的拍攝，他（高以翔）的結論是他長那么大還沒穿過這樣子的襯衫，不會像傳統(tǒng)襯衫一樣，整天卡卡的很難活動。流汗也一下子就干了。”
在中國大陸市場上，將運動或者戶外材質(zhì)的面料加工成正裝是個小眾需求。“我們基本上都在找偏戶外、戶外體育戶外運動的這些產(chǎn)品布料，然后我們怎么把這些布料運用在比較偏正式（formal）一點的場合去。”Ted Huang告訴懶熊體育，“展會上，很多人看到了（盧毅身上的襯衫）這個東西，他們也說，他們從來沒有想說要把這種東西變成正裝。”
在海外市場，在正裝市場萎縮的大前提下，傳統(tǒng)的正裝品牌在加強產(chǎn)品的彈性，適應更多的著裝場景以便留住消費者。美國男性生活方式雜志《男士月刊》（Men's Journal）、康泰納仕旗下的GQ雜志，先后于2015、2016年推薦過彈性面料的西裝，覆蓋了Paul Smith、Hugo Boss、Bonobos、Theory等正裝品牌。
這個風潮還在繼續(xù)。例如2019年，德國男裝品牌Hugo Boss與英國重量級拳擊手安東尼·約書亞（Anthony Joshua）合作了Stretch Tailoring彈性裁剪系列，以拳擊手的體格與訓練強度凸顯這個系列正裝的彈性與舒適。
至于在中國創(chuàng)立的YOYUU Lab而言，高以翔是品牌資源中最好的廣告牌，這個時候的高以翔已經(jīng)很有名氣。2001年，奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）的創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs挑選高以翔成為品牌首位亞洲模特，拍攝當年的全球春夏形象廣告，展示當時的新款Damier Graphite ELVIS包袋產(chǎn)品。隨后，高以翔在2016年的國產(chǎn)電視劇《遇見王瀝川》的角色獲得了不錯口碑。
在YOYUU Lab推出以后，高以翔既是品牌廣告片的主角，也經(jīng)常穿著YOYUU Lab的西裝出席活動。他的影響力幫助品牌吸引了最早一批消費者，包括他個人的粉絲，也包括前北京男籃球員林書豪在內(nèi)的朋友們。
運動成為了YOYUU Lab在市場推廣時的重點方向，以便體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性、時尚度。例如2019年6月，高以翔向林書豪贈送了一件YOYUU Lab旗下西裝產(chǎn)品Granville 360，兩人還進行了一場“穿YOYUU西裝尬舞”的挑戰(zhàn)活動——穿著西裝跳DDR跳舞機，選中的歌曲是Butterfly。
隨后，YOYUU Lab的廣告片里出現(xiàn)了更多的運動場景，包括高以翔騎著自行車（東京自行車品牌tokyobike）、德國音樂家兼美式橄欖球選手伊努薩·達烏達（Inusa Dawuda）穿著襯衫在室內(nèi)健身等。
今年3月，YOYUU Lab宣布成為首鋼體育的官方合作伙伴，這成為了品牌在中國大陸市場目前最大的體育合作方。目前，雙方合作推出了包括籃球、衣履袋等產(chǎn)品。但實際上，雙方合作不止于聯(lián)名產(chǎn)品。預計今年下半年開始，YOYUU Lab將與首鋼體育合作推出更多市場營銷活動，雙方合作加強首鋼旗下球隊的品牌形象。
就在前不久，林書豪通過社交媒體宣布將回到首鋼效力。對于YOYUU Lab而言，無異于雙喜臨門。
這些與運動場景的搭配，可能都有助于YOYUU Lab的品牌形象。但在新冠疫情沖擊、高以翔意外猝死的情況下，這個年輕的品牌實際運營時間并不久，在中國大陸市場更是剛起步。
中國大陸是YOYUU Lab在2020年年初才開始重視的市場。在此之前，YOYUU Lab運營的主要市場在臺灣地區(qū)，品牌官網(wǎng)搭建在加拿大跨境電商服務平臺Shopify上，支付也不支持微信、支付寶，不利于中國大陸消費者的購物體驗。中國大陸消費者需要通過代購或者海淘的方式購買YOYUU Lab的產(chǎn)品。
自2020年5月起，YOYUU Lab在上海開始組建中國大陸團隊，隨后開設淘寶店鋪，將香港庫房中的大部分庫存轉移至上海。這些措施都是為了應對主要的中國大陸市場，改善中國大陸的消費者購物體驗。當時中國大陸市場占據(jù)YOYUU Lab銷售額的80%。
眼下，梳理品牌成為了YOYUU Lab眼下重要的事。Ted Huang告訴懶熊體育：“今年我們很非常重要的事情是品牌的梳理（reorganization）。其實，我們從中國大陸真正的線上推出到現(xiàn)在，大概半年的時間，我們累積到了經(jīng)驗。但今年在完善一下最重要的兩塊東西，一個是team，再來是未來的products。”
在過去的12個月時間里，YOYUU Lab在產(chǎn)品品類迅速擴張，先后推出了包含抱枕、口罩在內(nèi)的配飾系列、包含休閑襯衫、T 恤、運動褲以及連帽衫在內(nèi)的支線品牌YHM系列。隨后在今年2月，YOYUU Lab宣布推出女式西裝。
看上去，機能正裝已經(jīng)無法完全覆蓋YOYUU Lab旗下的產(chǎn)品品類。Ted Huang的解釋是，偏向中性、潮流、更休閑的YHM(Yoyuu Have Me) 系列主要是以親情和友情為切入點， 讓更廣的消費群體了解品牌，但YOYUU Lab未來將在主要產(chǎn)品中更強調(diào)機能正裝的產(chǎn)品概念。
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