受政策影響，跳繩突然成為多數家庭的應試運動。只看媒體報道，青少年跳繩培訓市場可以說火爆異常。這種火爆究竟是冰山一角，還是整體行業現象？我們深入機構端和學員端，專門制作了研報。

青少年跳繩政策匯總

和跳繩相關的應試政策分為兩類：國家學生體質健康標準（以下簡稱“標準”）和中考體育選修項。

標準主要有這么三項內容：

跳繩直接影響學生評優、正常畢業流程，部分城市直接影響中考成績；

從孩子入學跟隨至大學畢業，在小學，尤其是四年級之前，1分鐘跳繩在體育100分的標準中占20分，之后比重逐漸降低；

測試成績良好及以上（80分以上）才有資格參加三好學生、獎學金等評選，若分值低于50分，高中及以上年級按肄業處理。

中考體育選修項主要內容為：北京和上海均為“過程分+現場考核”，北京總計40分（10+30），上海總計30分（15+15），標準直接影響過程考核評分，現場考核中，上海的三選一有跳繩（另外兩項是1000米跑和200米游泳）；深圳、廣州以現場考核作為標準，跳繩均在選項中，懶熊體育通過調研獲得的信息，中考考生中90%都選擇跳繩。

跳繩搜索熱度較高、青少年跳繩培訓市場規模小

懶熊體育通過多方調研判斷，中國2020年跳繩培訓市場規模約2.5億元。由于應試政策刺激，經常跳繩的青少年群體規模迅速增長，并且越低年級群體增速越明顯，但經常跳繩群體付費率極低。

通過百度指數搜索跳繩關鍵詞，搜索人群以30-39歲女性為主。搜索熱度在疫情過后快速提升，說明疫情對跳繩市場有明顯催化作用。作為對比，跳繩搜索熱度在疫情過后和足球、籃球搜索指數持平，說明跳繩已經逐漸成為大眾最關心的運動項目。

在抖音按粉絲排名，頭部KOL粉絲在5000萬向上，部分過億。在此背景下，跳繩頭部KOL粉絲在100萬上下，整體關注度還比較低。分析頭部跳繩KOL內容發現，多數做成人健身內容。

行業教練供給充足

跳繩行業教練可以從兩個維度劃分——是否執證和上課內容。是否執證分為執證教練、非執證教練，上課內容分為只教跳繩、同時教多種運動。目前市場上的教練以非執證、教多種運動教練為主，且教練供給充足。

根據從業者訪談，目前全國接受跳繩培訓的專業教練（有證）大約5萬人，這類教練以學校老師為主要群體，但這類專業教練很少在社會機構授課。

市場上存在多個跳繩協會，包括CRSA（中國跳繩）、上海跳繩協會等，各協會之間不是隸屬關系，各自均有教練培訓課程，課程內容同質化程度較高。課程內容時間為2天，其中1.5天為授課，0.5天為考核。課程內容包括理論+實踐，理論包括跳繩理論、各類賽事評分解讀等，實踐包括個人跳、交互跳、車輪跳的基礎內容。

專職跳繩培訓機構超100家

根據實地走訪，懶熊體育發現四種業態：

個人小區內代課，一般就在小區廣場授課，孩子數量最多的大概12人，最少4人，收費很低并且課次較短。訪談教練后，發現這類個人教練同時還上籃球、網球等課程；

專業跳繩運動館，后面詳細分析；

其他體育運動擴科，籃球、足球、網球、跆拳道、體適能、輪滑這類機構都有加入跳繩科目，同時根據大眾點評隨機搜索，體適能機構擴科至跳繩最為普遍；

非體育培訓機構擴科，K12、托班出現跳繩項目，主要模式是引入教練，使用K12或托班場地進行跳繩培訓。

現在市場下，以體適能館擴科至跳繩科目為主，專門的跳繩館較少。懶熊體育此番的調研統計，全國大約有300家專門的跳繩俱樂部。

對上海市場進行調研，班型以5-10人為主，基本配備1個教練；課包以10次以內短課包為主，課程單價200元/小時左右，單次課大部分持續1小時；較少機構有持續性的長期課程。通過訪談得知，較少機構認為跳繩會是讓孩子產生興趣從而持續自發運動的項目，所以均以短課包、教會跳繩為主。

消費者應試導向（學會跳繩）較為明顯

賽事已成規模

根據全國跳繩推廣中心數據搜集，2013年至2020年每年舉辦賽事數量逐年遞增，疫情期間依舊持續舉辦在線的跳繩大賽。賽事規模基本在近千人參賽水平，全國跳繩聯賽參與人數在萬人以上。

兩家代表企業分析

躍動體育：2009年成立，跳繩培訓、跳繩產品、周邊產品、賽事等全業務線布局。

公司2016年開啟培訓業務，上海、北京、杭州、深圳、青島為直營。目前全國14個城市有33家店，其中直營店21家。教練大部分來自體育教育專業，高校有上海體育學院、廣州體育學院等，共有教練104人。學員近萬人。

課程體系：核心課程（4級體系）、延伸課程（體操、舞蹈等）。核心課程共4級課程：第一級為基礎課程，主要是從不會到會，大約學習一年；第二級從學會到掌握，大約半年時長；第三級掌握到運用；第四級為運用到專業。

整體培訓板塊年營收大約8000萬。

大健石：管理層團隊同時管理四家獨立公司，分別是大健石、賽體、loop、優孩，主營分別是賽事、產品銷售、智能產品、青少年跳繩培訓。

優孩2019年在上海開設第一家線下店，目前上海共有3家線下店，其他城市共有16家加盟店，分布在合肥、阜陽、金華、華南地區等地。優孩管理團隊同時為CRSA（中國跳繩）核心成員，可讓教練培訓和課程、賽事銜接起來：

教練：大健石和優孩有兩套教練培訓體系，一套是針對全國教練的教練學習班（CRSA），另一套是針對優孩內部教練的培訓體系。對于內部教練要求，優孩最看重教練控場能力和反應能力，內部教練培訓中，35%-40%時間用在校區運營管理培訓上；

課程體系：共三大類課程。幼兒跳繩標準課程，單次課程價格140-160元之間；小小繩王，該類課程可參加全國跳繩俱樂部杯賽（第一屆杯賽報名隊伍約150家，均為跳繩專項俱樂部），課程價格200元左右/次；快樂繩童強調體藝結合，往表演類發展，課程價格200元左右/次。

結語：4點觀察和3條建議

市場觀點總結：應試政策催生，商業價值有待開發

· 通過懶熊體育的深入研究發現，青少年跳繩培訓市場規模較小，2020年總體規模大約2.5億元左右，并且各線城市都存在需求，所以單個城市市場空間有限，另外跳繩培訓課程沒有很好的體系銜接，導致用戶生命周期低、續費低；

· 一線及新一線城市單次課程價格大部分在160-200元之間，下沉市場由于房租人力等成本降低，單次課程價格會進一步下降，大部分在40-100元之間；

· 跳繩培訓行業不缺教練，跳繩專項的理論和實踐知識比較容易學習和儲備，一般專項跳繩教練培訓周期1.5天；

· 家長應試導向較為明顯，對孩子跳繩技能變化、教練專業性看得較重。

運營建議：體育教育里的“引流產品”

· 現階段跳繩更多是不會到會、會到更好的鏈路沒有特別明顯的展示，不會到會的周期也很短，最快的1次課就能學會，大部分在5-8次課。由于沒有更好的課程銜接，用戶生命周期短，但是應試政策引導，可以嘗試將跳繩定位機構增值服務或引流產品；

· 如果機構以跳繩為切入口，建議同步擴科，研發新品類課程，體適能課、舞蹈課、跆拳道等課程更容易進行跳繩課程后、甚至跳繩課程中的銜接；

· 為契合家長訴求，教練跳繩的專業性需從孩子的學習結果和課程教學中體現出來，各機構在培訓教練時建議將專業理論實踐知識進行外化。

想了解更多中國青少年跳繩培訓市場和體育教育賽道的具體情況，請關注“懶熊青少年體育（微信號lanxiongedu）”并添加“懶熊智庫助手（微信號lanxiongzhushou2020）”獲取完整報告。

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